审计我国乡村旅游品牌营销中存在理由与对策浅析

中图分类号：F592 文献标识：A文章编号：1009-4202（2011）12-028-02
摘要我国乡村品牌营销中着缺乏品牌意识和品牌营销观念、乡村旅游整体论文范文不佳、品牌缺乏个性、营销手段，科技含量低、品牌缺乏整合规划等不良【会计论文】。要解决这些【会计论文】要强化品牌意识、准确的市场定位、树立崭新的品牌、电子商务网络系统建设、整合营销。
会计论文范文词乡村旅游品牌营销【会计论文】对策

近年来，乡村旅游在我国由南至北遍地开花，我国旅游业的新亮点。一种新型的旅游形式，乡村旅游表现出的生命力，但在品牌营销中，也出现【会计论文】。因此，浅析【会计论文】我国乡村旅游品牌营销中的【会计论文】，研究我国乡村旅游品牌营销的对策与措施具有现实意义。

一、我国乡村旅游品牌营销的【会计论文】浅析【会计论文】

1.缺乏品牌意识和品牌营销观念

乡村旅游从业者素质参差不齐，农民，文化素质偏低，无品牌意识和品牌营销观念。同时法律实行，导致乡村旅游企业短期经济比较，从而导致不正当竞争的泛滥。另外，国内乡村旅游企业在开展营销活动时，以低价手段，去扩大旅游市场。以为手段的竞争，扰乱市场秩序，不正当竞争在短期内个体的经营者而言可能可图，但从整个市场的长期发展来看，以这些手段赢得的竞争无疑是损害了的品牌。它损害了对品牌营销至关的企业论文范文，也削弱了企业品牌营销的能力。

2.乡村旅游整体论文范文不佳

在市场经济高速发展的今天，旅游目的地和旅游产品的品牌论文范文对旅游业的发展起着的作用。论文范文旅游论文范文【会计论文】也各地较头痛的【会计论文】，因认真浅析【会计论文】乡村旅游的文脉、地脉、水脉和人脉，市场需求来科学设计具有鲜明特色吸引力的旅游论文范文，导致旅游产品雷同、景点景区内容单调、旅游线路无特色、旅游商品大同小异，缺乏新鲜感和文化内涵。地方自身的生态农业特色和地域文化特点，设计出具有自身特色的独特性产品。与此同时我国的乡村旅游由农民自发经营，小团体资金有限，因此资金需求强大的宣传促销，对一些旅游产品、景点的历史文化内涵挖掘不深，缺乏的策划。如地方的景点景区还给游客散发宣传，希望游客的“口碑”来宣传。去年暑假在江苏天目湖做调查时，农家乐还等客上门的现象，简单的在马路上吆喝客人或散发名片。

3.乡村旅游产品深度开发，品牌缺乏个性

，国内大乡村旅游产品单一，大仅仅停留在观光的层次上，对产品深层次的文化内涵挖掘，对旅游者吸引力，产品同质现象比较，表现在几：一是乡村旅游产品质量【会计论文】。旅游产品质量可分为普品、精品、特品和绝品四大类，国内的乡村旅游产品说是普品较多，特品、精品有一些，而绝品比较少。二是产品的参与性不强，给游客的体验比较少，仅仅局限于观光性产品，如江南的水乡古镇游很典型的例子。三是旅游产品定位雷同，乡村旅游中旅游活动只是“吃农家饭、干农家活、住农家屋”，产品雷同，较多，游客多层次、多样化、高文化的旅游需求。

4.营销手段，科技含量低，营销和信息服务取决于经营者的个人努力

我国的乡村旅游营销和服务网络形成，连上海、北京等大城市都专门的乡村旅游网站，这使得旅游者和经营者双方都不利。一，旅游者很难合适的旅游信息，以旅游计划和做出旅游消费决策。另一，经营者只能依靠传统方式招徕客源。调查，我国乡村旅游经营者较多的营销手段是最多的发传单（或发名片），宣传效果一般不理想。经营者宣传和参加集体促销的意识淡薄，因此适应现代旅游市场的竞争。因此，乡村旅游是很难突破其发展瓶颈制约，单纯依靠经营者单打独斗的努力，而营销和服务网络的支持。在我国乡村旅游先行之地，还出现连锁营销服务网络的案例。少数经营者在互联网上设立了一些信息量少、功能简单的网页，但也了一定的营销效果。

二、对我国乡村旅游品牌营销的深思

1.强化品牌意识，树立品牌营销观念

对品牌的高层次认识是乡村旅游经营者加强品牌营销的。成功的品牌营销是指正确的定位、策划和传播企业的品牌，地企业现有条件来提升品牌资产，并将品牌意识贯穿于整个营销，营销提升品牌，依靠品牌营销。加强品牌意识和品牌营销观念，要求乡村旅游经营者在追逐最大利润时考虑长期利益，摈弃不利于品牌建设和品牌营销的短期经济，从战略权衡短期盈利和长期品牌资产提升之间的利弊得失，不断修正营销，使之适应变化着的外部市场环境。

2.强化品牌管理，提高品牌忠诚度

品牌定位是品牌营销的和开端，而品牌管理则贯穿品牌营销实践的全。品牌就其本身而言并无价值，品牌是消费者对所代表的产品和企业的信赖或偏好而产生的消费和潜在消费价值而其价值的。品牌管理的目的是保持消费者对产品和企业的信赖或偏好，不断推动会计论文范文其购买的，维持和提升品牌价值。品牌竞争的背后是综合实力的竞争，优秀品牌的培育是乡村旅游企业各因素综合作用的结果，因而管理也涉及到。品牌管理说是品牌建设的，在品牌营销中起着至关的作用。应强化品牌管理，建立相应的制度并在实践中不断规范。这样才能可持续地赢得消费者的信赖，提高品牌忠诚度，乡村旅游才能塑造成功的品牌。

3.加强乡村旅游电子商务网络系统建设, 以推动会计论文范文乡村旅游品牌营销

乡村旅游电子商务网络系统是基于互联网技术，集旅游信息服务、电子商务、行业管理于一体的复杂系统。其核心载体是电子商务网站，电子商务平台，旅游者、企业、管理部门、机构间的信息交流与共享，推动会计论文范文旅游企业与旅游者间的旅游交易网络化与信息化。旅游电子商务之间的信息交流表现为开放而透明的系统，旅游者与旅游目的地企业、旅游政府管理部门、旅游营销机构、旅游机构、中间商系统组成间一对多、多对多的信息交流机构。因此，提升了旅游企业的竞争力和品牌论文范文，以电子商务推动旅游服务的人性化与个性化发展，提高了乡村旅游理论与实证研究。

三、乡村旅游品牌营销的对策倡议

1.准确的市场定位是我国乡村旅游品牌营销的

市场定位关系到正确认识旅游消费趋势，合理旅游资源，选择旅游项目，选择市场对策会计毕业论文，竞争优势，找准市场营销机会等系列【会计论文】。乡村旅游资源，旅游发展也呈现出良好的发展势头，但与都市旅游发展相比还一定的差距。从几来市场定位。一、拓展乡村旅游产品范围，扩大区域内旅游市场。应建立与完善乡村田园风光，推动会计论文范文城市向乡村游动。在建设乡村旅游产业的建设思路为：，建立多层次旅游需求格局，以多元化旅游消费需求。乡村旅游依托美丽的田园风光为主题，自身的情况开发高、中、低旅游项目，让游人享受赏花游田、农家风味小吃、乡村曲艺、体验乡村生活的欢快；，开展专项旅游产品，吸引个性化旅游者。，以的人文旅游资源、独特的乡村文化，搞好乡镇特色旅游，融生态旅游观光、休闲、学习、参观、品尝、购物为一体的综合旅游市场。，开拓思维空间，启动教育旅游。开辟乡村旅游教育项目，吸引家庭旅游，是妇女和儿童出游是今后一段时期乡村旅游开发的工作。二、提升乡村旅游产品定位，推动会计论文范文旅游市场跨越式发展。提升旅游产品定位时，从旅游文化，推动观光旅游和建立融商务、会务交流与休闲度假为一体的旅游中心建立高科技乡村旅游产业，吸引游客来推动会计论文范文跨越式发展。三、弘扬民族文化，增强生态旅游意识，推进国际旅游。培育精品节庆旅游，开发海外旅游市场和民族文化，提升旅游品牌，从而寻求市场机会，增强旅游竞争力。

2.树立崭新的品牌

在竞争激烈的乡村旅游市场上，乡村旅游经营者树立先进的旅游营销观念，才能谈得上打造和提升旅游品牌。崭新的品牌营销观念在两个。
，游客满意度战略。
旅游企业的整个营销活动要以游客满意度为指针，要从游客的角度、来考虑【会计论文】，而论文格式范文旅游企业自身的利益，尽可能的尊重和维护游客利益。游客满意度战略，来提升旅游品牌的核心竞争力。21世纪经济的特点【会计论文范文】是顾客体验经济的到来，而体验经济顾客在消费中回味的感受，而强势的旅游品牌要给游客感受。感受会加深和品牌和游客之间的关系。
，游客让渡价值。
在现代市场营销理念的指导下，旅游企业应于对游客的服务和让游客满意。要游客满意，必须因素的综合效应，而绝非“低”、“产品新奇”等因素就能使游客满意。因为游客在选择旅游企业并购买其旅游产品时，看重和追求是游客的让渡价值，而乡村旅游产品的购买者是高素质、高学历的城市人，这一表现得更加。

3.整合营销塑造乡村旅游品牌

，大乡村旅游地的知名度有限，远未形成品牌，急需品牌塑造。因此，乡村旅游产品在营销中，营销活动要灵活多样、不断翻新、形成系列，在市场竞争中打造出的旅游名牌论文范文。，可举办赏花节、品果节、火龙节、水龙节等农事和节庆活动，举办摄影、绘画、农艺、园艺等系列比赛和优秀作品展览活动，周期性举办以特定民俗文化为主题的研讨活动，使旅游与竞技、旅游与知识、旅游与幸运相，达到扩大景区知名度、树立景区名牌、提高到访率和重游率、缩小旅游淡旺季差别等多重目的。
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