怎样区域性强势卷烟品牌如何开拓超高端市场

：超高端卷烟的发展近况会计毕业论文范文，SWOT浅析【会计论文】策略会计专业论文阐述了区域性强势卷烟品牌的优势和发展超高端卷烟面临的机遇和威胁，了区域性强势品牌发展超高端卷烟的途径。
会计论文范文词：超高端卷烟；区域性强势卷烟品牌；“53

2、461”

中图分类号：F71

3.5文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）01-0035-02

2011年行业卷烟销售结构的提高，全国单箱批发销售收入首次超过2万元，在向“532、461”①知名品牌奋进的道路上，结构提升已经替代总量增加行业增长的“力”，发展超高端卷烟区域性强势品牌竞争的焦点。

一、区域性强势卷烟品牌的内涵和特点

区域性强势卷烟品牌是相对于全国性强势卷烟品牌而言的，指产品在局部市场(一般指卷烟工业企业所在省内市场)居于主导地位，对市场供应和消费需求产生影响力的卷烟品牌。
区域性强势卷烟品牌的特点表现在：局部市场产品覆盖率较高，拥有稳固的消费群，享有很高的美誉度和顾客忠诚度，其在省内市场的强势品牌影响力正不断传递到其他省份市场。

二、超高端卷烟的内涵和发展近况会计毕业论文范文

1.超高端卷烟的内涵

“超高端卷烟”，一般是指零售价在800元/条(含)的卷烟产品。消费人群相对较窄，市场需求相对有限，绝大产品的是商务、政务礼品市场。

2.超高端卷烟市场发展近况会计毕业论文范文

超高端卷烟品牌经过不断地市场竞争和工商企业的长期培育，在总体销量和品种数量均了较快发展。2011年，超高端卷烟商业企业批发销售达8万2千多箱，同比增幅达到56%。，全国共有19个卷烟企业(拥有法人资格的)生产的27个品牌、52种规格产品在销。
超高端产品市场销量位的黄鹤楼品牌，2011年黄鹤楼批发销售1万8千多箱，市场份额达到了22%。发展超高端卷烟不但为企业创作出了的经济效益，极大地提升了黄鹤楼的品牌论文范文，拉升了该品牌的总体销售结构。

三、区域性强势卷烟品牌发展超高端卷烟SWOT浅析【会计论文】

(一)区域性强势卷烟品牌优势浅析【会计论文】(Strengths)

1.有形资产优势：拥有现代化的厂房和设备；先进的卷烟生产流水线；自动化的办公设备。

2.无形资产优势：悠久的卷烟品牌历史文化；良好的品牌论文范文；积极进取的公司文化。

3.技术优势：拥有先进的研发和生产技术；领先的创新能力；完善的质量制约体系；的营销实践经验；卓越的客户服务能力。
4.本地市场优势：密切协同的工商合作关系；忠诚的消费群体；较高的销售结构；良好的市场口碑；稳固的市场。

(二)区域性强势卷烟品牌浅析【会计论文】(Weaknesses)

1.省外市场品牌知名度、美誉度相对不高。宣传力度有限、供货时间不及时、产品动销慢、吸味不适应等主客观因素造成品牌知名度、美誉度在省外偏低。
2.省外市场销售结构偏低。品牌竞争的加剧，区域性强势卷烟品牌向省外输出的产品组合总体结构偏低，不利于树立品牌的超高端论文范文。
3.品牌结构的合理性有待完善。区域性强势卷烟品牌一般的是主副式品牌结构，造成了品牌的产品线过长，造成了品牌档次的区隔性不强，品牌定位不清晰。

(三)区域性强势卷烟品牌机会浅析【会计论文】(Opportunities)

1.政策法律环境支撑卷烟消费结构增长

(1)2009年烟草专卖局了“烟叶防过热，卷烟上，税利保增长”的任务，其导向和核心是提高卷烟销售结构、提高烟草税收大幅增长。
(2)世界卫生组织积极推荐成员国大幅提高烟草税并同步提高零售价，税价联动，以此推动各国戒烟工作的开展。参与国际烟草贸易竞争客观上会推动国内烟草的总体提高。

2.经济增长带动卷烟消费结构整体提升

经济的企稳回升，居民收入持续增长，卷烟购买力不断增强，全国卷烟批发均价由2001年的27.92元/标准条上升到2009年的6

4.31元/标准条，年均增长10.99%。

3.消费观念转变催生消费结构升级

社会的进步、的变迁，情感、精神、流行等因素深刻影响着的消费，居民对卷烟的需求也由最的温饱的生理需求，向更高级的安全、尊重和自我需求转变，追求时尚、尊贵、炫耀了当下高档卷烟的消费潮流。

(四)区域性强势卷烟品牌威胁浅析【会计论文】(Threats)

1.品牌在烟草行业地位

烟草品牌在行业地位不单纯依靠规模销量，更看重的是品牌的销售结构。在局“532 、461”品牌战略导向下，卷烟商业公司和零售户会更加青睐那些知名度高、盈利性好、行业排名靠前的品牌。

2.发展超高端卷烟的道德风险

受南京“天价烟”等事件的影响，超高端卷烟被卷入了道德批判和舆论风暴中，企业发展、宣传超高端卷烟中会面临可能发生的道德风险。

3.经济规律让消费更加理性

“天价月饼”人际间沟通交流的礼品，如今已经从天价回归到正常的市场，这市场消费更加趋向理性，超高端卷烟礼品也面临着价值规律的调节作用。

四、区域性强势卷烟品牌发展超高端卷烟的途径

在局“大市场、大企业、大品牌”战略指引下，烟草行业市场化的提高和参与国际竞争的深入，区域性强势卷烟品牌走出去发展的藩篱被，在规范经营平台上，区域性强势卷烟品牌发展超高端卷烟从如下开展：

1.坚持完善工商协同机制，发挥营销合力

坚持完善工商协同营销机制是品牌培育的。局关于协同营销“准确定位、有机对接、品牌、全面提升”的要求，工商双方在品牌培育的、和上必须更好地达成共识，形成合力。发展超高端卷烟更工商双方深入细致地对市场浅析【会计论文】，完善协同营销体系，市场、品牌、渠道、宣传、信息等协同工作的化、常态化和标准化。

2.坚持以客户需求为导向，开展营销创新

超高端卷烟核心消费人群为社会各界顶级精英，产品的研发和宣传要在精神文化、生活方式、价值取向等从内心深处与产生情感共鸣。要把握消费者的真实需求，建立面向消费者的营销体系，切实提高品牌营销的能力和。，还要超高端卷烟购买者和消费者分离的特点，开发产品的卖点，市场细分，准确把握和市场需求。

3.坚持品牌长期培育，优先发展省内市场

超高端卷烟受众相对较小，加之因为超高端卷烟购买者和消费者相分离的特点，造成企业在培育超高端卷烟品牌忠诚度难度加大，因此企业应把树论文范文、塑口碑、锻造卷烟内在价值、营造产品销售态势放在更加的位置，片面追求销量的增长。要在对市场深度浅析【会计论文】和把握的下，在超高端卷烟宣传和培育上精耕细作，精准营销，建立并完善超高端客户个性化服务体系，稳扎稳打、步步为营。
区域性强势卷烟品牌对当地商业运营及政府收入都有很高的贡献度，发展超高端卷烟更地方上资源和政策的支持。更为的是区域性强势卷烟品牌在省内市场拥有很高的知名度、美誉度产品结构做支撑，消费者易于接受其超高端产品，应超高端卷烟市场投放的首选。

4.坚持长期市场渗透，选择性突破省外市场

在做好省内超高端产品宣传的上，企业产品派送品吸、媒体定向宣传、事件营销、旅游窗口导购等策略会计专业论文和手段，省外市场的消费群体持续开展消费宣传和引导，培养消费群体的品牌忠诚度，提升品牌超高端论文范文，为产品在省外精准投放提前营造市场氛围。
省外市场品牌扩张的方向选定在市场互补、资源互补的省份，并且尽量不与当地市场强势超高端品牌价位相冲突。
注释：
①2010年全国烟草工作会议明确，全行业要以“卷烟上”为方针和战略任务，在品牌发展力争到2015年“532”、“461”品牌战略，以提高烟草整体竞争力。 品牌规模“532”是指：五年或更长的一段时间，烟草行业要培育出年产量规模500万箱2个品牌，300万箱（300-500万箱）品牌3个，200万箱（200-300万箱）品牌5个。品牌效益“461”是指：五年更长的一段时间，烟草行业培育出商业销售收入400亿元（400-600亿元）品牌5个，600亿元（600-1000亿元）品牌6个，1000亿品牌1个。
文献：
卷烟销售公司.卷烟服务营销[M].金融出版社,2011年5月第1版.
杰克特劳特.定位[M].机械工业出版社,2011年1月译.