会计杨嘉宏:财务“响当当”
本站原创 穿着一身休闲装的杨嘉宏，看上去轻松随意，不知是因为临近春节，受到了节庆气氛的熏染，还是因为当当网终于平稳度过了惊涛骇浪的2011年。对于的电子商务市场来说，用惊涛骇浪来形容这一年，一点都不过分。
2010年底，杨嘉宏带领当当网在纽交所上市，募集3.12亿美元，骤然间有几十亿美元的资金，确切点说，是给了当当的竞争对手，当当只能应战，在惨烈的资源争夺战，营销保卫战的背后，另战场—财务大战也就此展开。
而在战场，杨嘉宏发挥了职业CFO“响当当”的。杨嘉宏说，在竞争激烈的行业和非理性的环境下，长期制胜的会计论文范文就成本制约和运营效率的提升。
非凡IPO
杨嘉宏在2010年3月加盟当当网，任职CFO，他已经有过20多年的资本市场历练。早期的投行，从摩根斯丹利到雷曼兄弟再到高盛；的CFO生涯，从蜂星电讯到航美传媒，期间还曾担任过滚石移动的CEO。
毫无疑问，对于资本市场他是熟悉的，以他谨慎的行事风格，也不会接手一家只给他9个月上市准备期的公司。用他的话说，那时候写字楼的地下车库里，他的车经常是第到，最晚离开。“招股书里的每一句话，都要反复琢磨，一遍一遍地修改，呈现给投资者的一定是最恰当的描述，太过了，年股价跌了，投资者告你。太保守了，公司的价值得不到。”他说要做到这一点，CFO必须要在最短的时间内对公司的运营有深入的认识。
为了准备上市，在很短的时间内，他就在行业内的人脉，组建起了上市团队，最大的挑战估值。当当上市，在美国资本市场上，还一家的线上零售公司，这时候如何估值就比较困难了。“好怎么给公司定位，投资者的认可。的商业模式和亚马逊类似，但发展阶段又不一样，属于初期刚开始盈利的公司，这时候用PE估值，一定要说服投资者，利润是要长期来看的。其实估值供需博弈的结果，有人可能当时再卖高一点，但要的是卖出去，要吸引长期投资者。”杨嘉宏说。
对于一家增长期的初创公司，在IPO，能呈现多季度的财务数据，对发行是有好处的，所以把IPO时间定在了2010年12月份，时间点是很有讲究的，现在回头看看，2011年惨淡的资本市场，想上市绝非易事。考虑到了方面的因素，当当网以超过100倍的市盈率，成功募得
就像杨嘉宏描述的一样，上市才是的挑战，当当的成功上市，立即吸引了数十亿美元的资金行业，稍微回忆一下2011年上半年的电子商务市场，大家就能记得当时的疯狂。杨嘉宏说，这导致了两个情况：一是为了抢占市场，电商们都在拼命投广告，使得广告资源紧张，费用上涨；二是为了冲销售，电商根本不考虑成本。“一共募得3亿多美元，本来已经不少了，可现在要对抗几十亿美元的投资，在运营上碰到了上市从未过的压力。”
杨嘉宏说，在竞争激烈的行业内，对CFO的挑战更大，在非理性的环境下，要更加优化自身的体制，对于行业来说，长期制胜的会计论文范文就成本制约和运营效率的提升。
面对这样的市场情况，当当的决策层定下了保持低价论文范文的战略，对于电子商务市场来说，此时最的抢占市场份额。“但亏损也要有个度，做了亏损预算，一定要制约好成本，每一块钱花出去都要产生最高的效益。”
当当网的成本构成四：运营成本、市场经费、技术费用和管理费用。
在运营，提高服务质量，改善客户体验非常，该的就要，同时也要制约成本，要做到有取有舍。
市场费用，更，阶段市场份额够大，规模效应出来了，才能从供应商那里拿到更低的，因为此时的市场，卖价已论文格式范文能制约的了，竞争对手已经不计成本，所以只能压低买价，才能有毛利。
另外，当当网属于线上零售类公司，技术是必少的。
所以，最能制约成本的地方管理费用了，像低价对策会计毕业论文的行业一样，当当在管理上非常节俭，这在办公环境、出差标准等方面。
当当面对投资者的窗口，杨嘉宏还有一件棘手的工作如何与投资者沟通。上市的设想是，上市资金会更雄厚，2011年会是兼顾销售增长和利润增长的一年，可实际情况是，季度，看不到利润增长。“在这样的环境下，要管理浅析【会计论文】师们对预期的数字，和投资者沟通时要实事求是，降低对在利润上的预期和要求，再阶段性地看的市场份额和销售增长。”这些对于CFO来说是的挑战，不过杨嘉宏很清楚怎么做，“最的是管理层在资本市场的诚信度，公布的业绩和的预期是类似的，千万不要因为担心股价下跌，明明市场竞争这么激烈，还说形式一片大好，利润增加。要告诉投资者，的优先秩序是占有市场份额，利润论文格式范文阶段要考量的。专业投资者知道环境是永远好，一家公司是永远保持利润的，资本市场是看长期的，论文格式范文只看一两个季度。”
2010年底，杨嘉宏带领当当网在纽交所上市，募集3.12亿美元，骤然间有几十亿美元的资金，确切点说，是给了当当的竞争对手，当当只能应战，在惨烈的资源争夺战，营销保卫战的背后，另战场—财务大战也就此展开。
而在战场，杨嘉宏发挥了职业CFO“响当当”的。杨嘉宏说，在竞争激烈的行业和非理性的环境下，长期制胜的会计论文范文就成本制约和运营效率的提升。
非凡IPO
杨嘉宏在2010年3月加盟当当网，任职CFO，他已经有过20多年的资本市场历练。早期的投行，从摩根斯丹利到雷曼兄弟再到高盛；的CFO生涯，从蜂星电讯到航美传媒，期间还曾担任过滚石移动的CEO。
毫无疑问，对于资本市场他是熟悉的，以他谨慎的行事风格，也不会接手一家只给他9个月上市准备期的公司。用他的话说，那时候写字楼的地下车库里，他的车经常是第到，最晚离开。“招股书里的每一句话，都要反复琢磨，一遍一遍地修改，呈现给投资者的一定是最恰当的描述，太过了，年股价跌了，投资者告你。太保守了，公司的价值得不到。”他说要做到这一点，CFO必须要在最短的时间内对公司的运营有深入的认识。
为了准备上市，在很短的时间内，他就在行业内的人脉，组建起了上市团队，最大的挑战估值。当当上市，在美国资本市场上，还一家的线上零售公司，这时候如何估值就比较困难了。“好怎么给公司定位，投资者的认可。的商业模式和亚马逊类似，但发展阶段又不一样，属于初期刚开始盈利的公司，这时候用PE估值，一定要说服投资者，利润是要长期来看的。其实估值供需博弈的结果，有人可能当时再卖高一点，但要的是卖出去，要吸引长期投资者。”杨嘉宏说。
对于一家增长期的初创公司，在IPO，能呈现多季度的财务数据，对发行是有好处的，所以把IPO时间定在了2010年12月份，时间点是很有讲究的，现在回头看看，2011年惨淡的资本市场，想上市绝非易事。考虑到了方面的因素，当当网以超过100倍的市盈率，成功募得
3.12亿美元。
制胜会计论文范文就像杨嘉宏描述的一样，上市才是的挑战，当当的成功上市，立即吸引了数十亿美元的资金行业，稍微回忆一下2011年上半年的电子商务市场，大家就能记得当时的疯狂。杨嘉宏说，这导致了两个情况：一是为了抢占市场，电商们都在拼命投广告，使得广告资源紧张，费用上涨；二是为了冲销售，电商根本不考虑成本。“一共募得3亿多美元，本来已经不少了，可现在要对抗几十亿美元的投资，在运营上碰到了上市从未过的压力。”
杨嘉宏说，在竞争激烈的行业内，对CFO的挑战更大，在非理性的环境下，要更加优化自身的体制，对于行业来说，长期制胜的会计论文范文就成本制约和运营效率的提升。
面对这样的市场情况，当当的决策层定下了保持低价论文范文的战略，对于电子商务市场来说，此时最的抢占市场份额。“但亏损也要有个度，做了亏损预算，一定要制约好成本，每一块钱花出去都要产生最高的效益。”
当当网的成本构成四：运营成本、市场经费、技术费用和管理费用。
在运营，提高服务质量，改善客户体验非常，该的就要，同时也要制约成本，要做到有取有舍。
市场费用，更，阶段市场份额够大，规模效应出来了，才能从供应商那里拿到更低的，因为此时的市场，卖价已论文格式范文能制约的了，竞争对手已经不计成本，所以只能压低买价，才能有毛利。
另外，当当网属于线上零售类公司，技术是必少的。
所以，最能制约成本的地方管理费用了，像低价对策会计毕业论文的行业一样，当当在管理上非常节俭，这在办公环境、出差标准等方面。
当当面对投资者的窗口，杨嘉宏还有一件棘手的工作如何与投资者沟通。上市的设想是，上市资金会更雄厚，2011年会是兼顾销售增长和利润增长的一年，可实际情况是，季度，看不到利润增长。“在这样的环境下，要管理浅析【会计论文】师们对预期的数字，和投资者沟通时要实事求是，降低对在利润上的预期和要求，再阶段性地看的市场份额和销售增长。”这些对于CFO来说是的挑战，不过杨嘉宏很清楚怎么做，“最的是管理层在资本市场的诚信度，公布的业绩和的预期是类似的，千万不要因为担心股价下跌，明明市场竞争这么激烈，还说形式一片大好，利润增加。要告诉投资者，的优先秩序是占有市场份额，利润论文格式范文阶段要考量的。专业投资者知道环境是永远好，一家公司是永远保持利润的，资本市场是看长期的，论文格式范文只看一两个季度。”