怎样网络营销在旅游业中应用
本站原创 摘 要：21世纪的今天,网络营销在以不同的形式发展着，网络营销已被广泛地应用在不同的领域和行业，就连旅游业无形经济产品也加入了网络营销的大军。网络营销影响并转变着的生活，同时也在影响和转变着我国经济的发展。
会计论文范文词：网络营销 旅游业 应用
中图分类号：F59
社会的进步，经济的快速发展，电脑已经到千家万户，互联网的使用已经渗透到每个人的生活，生活中必少的一。因而电子商务网站也就应运而生并初具规模，随之而生的是一种建立在网络上的全新营销模式——网络营销，也在俏然走入的生活。可能大人对网络营销还很模糊，但网络营销在网络上已是无处不在，并且日渐的新宠。21世纪的今天，网络营销在以不同的形式发展着，网络营销已被广泛地应用在不同的领域和行业，就连旅游业无形经济产品也加入了网络营销的大军。网络营销影响并转变着的生活，同时也在影响和转变着我国经济的发展。
网络营销与传统营销的本质相同，以现代营销理论为，以达成销售为目地的营销。的区别的平台与媒介不同,网络营销是Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等媒体，Internet对产品的售前、售中、售后各论文格式范文跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全，寻找新客户、服务老客户，最大限度地客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为的经营。它的操作平台媒介是Internet来信息传递，因而网络营销就了相对成本低廉、不受空间时间限制、极强的实时双向互动性、个性服务、个性需求、高效性、科技性等特点②。
2.网络营销的常用工具和策略会计专业论文。网络营销是经营上的创新，网络营销已现代营销的方式。在现阶段的网络营销活动中，最常见的是依托于企业电子商务网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用、即时信息、浏览工具条等客户端专用软件、电子书、博客等。这些平台和手段为营销信息的发布、传递、与用户之间的交互，为销售营造了的环境③。
近年来互联网技术的进步，适用于网路营销的工具也在不断地更新，有些已经失去了可操作性。现今使用最多的可操作的网络营销策略会计专业论文有：网络广告营销、搜索引擎营销、许可E-mail营销、互换链接营销、博客营销、线下营销等。这些策略会计专业论文通常实用性强，操作简便具有较强的实践性。
2.旅游产品网络营销的优势。在网络营销盛行之际,旅游产品从传统市场扩展至网络市场，无疑是明智之举。科技的进步，信息技术的发展，人类社会逐步信息化的历程，信息化将对企业、经济、社会产生重大而深远的影响，旅游产品网络市场将给旅游经济估量的效益。与传统的旅游产品营销方式相比，旅游产品网络营销的优势：
（1）不受限制多样化的高速信息传播。网络之所以很强的实用性它突破了时间和空间的限制，用户随时随地都可享受全球信息服务。网络营销的信息源一般表现为文字、图片、多媒体信息等，这些信息本身已经数字化，特有方式信号来传输，编译和译码的，减少了信息传递的中间论文格式范文。信息发送者和信息接收者也可做的交流，传递效率就更快更便捷。网络技术的快速更新和提高促使了网络营销信息传递方式和传递渠道的多样化。
（2）成本低廉。一是在卖方，互联网环境下是网络营销依靠信息的传递，企业只建立网站或租借专业信息发布的网站平台便可网络营销，卖方支付的除了少量的网站设计费或租赁费少量的人工成本外，几乎不用其他的。另外，于网络的特性，网络营销不受时间空间的限制同时不大量的商品库存，从而大幅度地降低了销售成本增加了销售机会成本。另一是在买方，卖方的销售成本下降导致了产品的差异，买方无需舟车劳顿，忍受嘈杂拥挤；足不出户便低廉的买到心仪的产品④。
（3）方便实用。现在旅游业的网络营销依托网站，专业的旅游网，熟悉的团购网等。这些网站设计大都精湛及人性化，用户使用方便简捷。这些网站还拥有强大完善的后台服务功能，可时地和发布海量的信息供用户自主选择，也可实时、地与用户双向交流和咨询服务，很大上凸显了网络营销的实用性。
（4）前景可观。在信息技术的，网络技术的应用转变了信息的分配和接收方式，转变了的生活、工作、学习、合作和交流的环境。企业也正在网络新技术的快速便车，推动会计论文范文企业的发展。市场竞争的激烈，各企业都在想办法努力做到出奇制胜，赢得消费者青睐。在互联网技术日趋成熟的今天，网络营销的诞生无疑为这些企业了新的转机。网络营销的优势为企业开辟了广阔的前景创造了无限的生机。网络营销新的模式正逐渐地被人熟知和接受，在Internet能在极短的时间里把业务发展到的规模，这在传统的经营理念下是能的，网络对企业的存活和发展至关的影响力。Internet的发展，大量的商业机会将迅速涌现，网上经营的前景限量，网络也必将企业存活和发展的阵地。旅游产品向网络营销的适时迈进，将给旅游业注入估量的生机和活力，迎合了当代经济发展的趋势。旅游产品向网络营销的迈进，是机遇，硕士论文挑战。
（2）网络营销策略会计专业论文单一。旅游网站很独立的，专门去搜索，很少是互换链接让用户接触到的。在打开各类旅游网后，最醒目的跳跃在眼前的由文字和图片组成的网络广告，几乎没见过E-mail营销、博客营销等的网络营销策略会计专业论文。
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（3）可信度差，还良好的网络品牌。现有的网络营销的旅游产品绝大是依托电子商务网站,这些网站功能设计都比较齐全，却也避开电子商务一直的安全【会计论文】和诚信【会计论文】。而旅游网站现在种类繁多，业务广杂，也很有可信度和影响力的品牌来主导网络营销的市场，因而制约了旅游产品网络营销的快速发展。
2.完善旅游产品网络营销的策略会计专业论文和对策会计毕业论文。旅游产品网络营销策略会计专业论文的网络广告的形式，这些网络广告也只能在专门的旅游网站上才能看，很少在一些综合类电子商务网站此类广告。旅游产品网络营销策略会计专业论文有很大的局限性，网络营销的策略会计专业论文有，诸如搜索引擎营销、互换链接营销SNS营销等一些行之的策略会计专业论文都并没上。要论文格式范文，用更多更好的网络营销策略会计专业论文来加强旅游产品在互联网上的影响力。企业通网络的优势，旅游产品的情况开展不同的销售对策会计毕业论文（如：对策会计毕业论文、分销对策会计毕业论文、促销对策会计毕业论文等），从不同角度出发，有性地去营销，力争最大地顾客的需求。
3.旅游产品网络营销诚信度和安全性建设。在网络环境下消费者的购买既受个人因素和社会氛围的影响，还受网络产品特点【会计论文范文】与、网络购物的便捷性与安全性的影响。网络上交易的安全和可靠性，是影响消费者购买的因素。互联网是开放的系统，关于电子商务的法律法规还不，网络营销的环境还不规范，影响网络营销安全的因素表现在多，最的有两：一从技术层面讲，互联网技术在不断地更新，一些应用程序很出现漏洞，技术更新跟不上网络发展就会造成泄露消费者隐私、使消费者财产受损等【会计论文】，影响到消费者交易的安全性。另一从商家诚信度讲，在不规范的网络环境下，网络营销的旅游产品种类众多，参差不齐，产品可能夸大宣传和虚假让利等情况，导致宣传承诺和实际服务不一致，让消费者从内心产生上当受骗的感觉，给消费者造成的心理不安全【会计论文】。想要做好旅游产品网络营销的网络营销，最核心最会计论文范文的【会计论文】要时刻抓紧旅游产品网络营销的安全性建设，增强网络营销的可信度。
4.把旅游产品的网络营销和传统营销相。旅游业的营销离不开实际的服务工作，旅游业无形经济产品的好坏取决于现实服务质量的好坏。把旅游产品做网络营销只是营销上的一种手段而已，对于能否从中获利，推动会计论文范文旅游经济增长，消费方式并论文格式范文的决定因素。即使网络营销的效果再好，所能增加的也只是销售机会，想要做到长期持续的发展提高，更的还是要做好旅游产品的实际质量和提高旅游产业的服务。做到线上营销和线下营销完全一致，网络营销与传统营销相，才能地永葆旅游经济的春天。
5.提高网络营销专业服务，培养专业人才。网络营销专业服务对企业网络营销的整体应用的发挥起着至关的作用，因此，企业网络营销的提高，有赖于网络营销服务商专业的提升。2002年的网络营销了持续快速发展的时期，2004—2006年企业网络营销的专业有了很大的提高。网络营销市场规模的扩大，网络信息技术的进步，消费者需求的提升，现有的服务和技术是跟不上发展的。不断地储备和培养大量的专业人才来推动和引领网络营销的发展，繁荣网络营销的经济。旅游产品的网络营销同样也大量的专业人才，网络营销专业服务不断地提高，网络营销市场才有能力迎接更多的新的挑战。
6.加强网络品牌的建设。想在网络营销市场上占有一席之地离不开顾客的支持，企业的品牌必须深入人心，才能创立网上成功的品牌。品牌知名度和美誉度是企业产品质量、服务质量和信用的综合。想要建设好网络品牌就要能为顾客的、方便的、优质的服务，同时要硕士论文消费者对产品特性、质量的意见，随时消费者态度和倡议，及时做好营销调整。在做好营销的同时还要新产品的开发和服务能力的开发、改善，努力从各维护好顾客对企业品牌的忠诚度，使企业品牌深入人心。
[基金项目：系河南省社科联、河南省经团联2011年度调研课题《网络营销在河南旅游业应用与研究》的研究成果。（项目编号：SKL-2011-2935）]
注释:
①张涛.网络营销在企业营销活动应用［J］.价值工程.2011（13）
②钱东人.朱海波主编.网络营销（版）[M].北京：高等教育出版社，2009
③冯英健著.网络营销与实践(第3版)[M].北京：清华大学出版社，2007
④秦畅.浅谈现代网络营销信息［J］.计算机光盘软件与应用，2011(3)
（作者单位：黄河科技学院 河南郑州 450005）
（责编：若佳）
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会计论文范文词：网络营销 旅游业 应用
中图分类号：F59
2.3文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2012）01-195-02社会的进步，经济的快速发展，电脑已经到千家万户，互联网的使用已经渗透到每个人的生活，生活中必少的一。因而电子商务网站也就应运而生并初具规模，随之而生的是一种建立在网络上的全新营销模式——网络营销，也在俏然走入的生活。可能大人对网络营销还很模糊，但网络营销在网络上已是无处不在，并且日渐的新宠。21世纪的今天，网络营销在以不同的形式发展着，网络营销已被广泛地应用在不同的领域和行业，就连旅游业无形经济产品也加入了网络营销的大军。网络营销影响并转变着的生活，同时也在影响和转变着我国经济的发展。
一、网络营销
1.网络营销的内涵与特点。网络营销是企业整体战略的组成，是为企业整体经营所的；是企业于互联网，联机网络、电脑通信和数字交互式媒体技术来从事市场研究、广告宣售及顾务等等，以营造网上经营环境和营销的一种新的营销活动①。网络营销与传统营销的本质相同，以现代营销理论为，以达成销售为目地的营销。的区别的平台与媒介不同,网络营销是Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等媒体，Internet对产品的售前、售中、售后各论文格式范文跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全，寻找新客户、服务老客户，最大限度地客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为的经营。它的操作平台媒介是Internet来信息传递，因而网络营销就了相对成本低廉、不受空间时间限制、极强的实时双向互动性、个性服务、个性需求、高效性、科技性等特点②。
2.网络营销的常用工具和策略会计专业论文。网络营销是经营上的创新，网络营销已现代营销的方式。在现阶段的网络营销活动中，最常见的是依托于企业电子商务网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用、即时信息、浏览工具条等客户端专用软件、电子书、博客等。这些平台和手段为营销信息的发布、传递、与用户之间的交互，为销售营造了的环境③。
近年来互联网技术的进步，适用于网路营销的工具也在不断地更新，有些已经失去了可操作性。现今使用最多的可操作的网络营销策略会计专业论文有：网络广告营销、搜索引擎营销、许可E-mail营销、互换链接营销、博客营销、线下营销等。这些策略会计专业论文通常实用性强，操作简便具有较强的实践性。
二、旅游产品的网络营销近况会计毕业论文范文浅析【会计论文】
1.旅游产品常用的网络营销工具和策略会计专业论文。在电子商务发展的今天，网购已经成了当下的时尚，淘宝、拍拍、阿里巴巴等各类电子商务平台已完整地走入并占据着的生活，电子商务、网络营销这些代名词已陌生。在电子商务新兴商业模式受到广大人群追捧的时候，网络营销的形式在不断地更新扩展变得越来越多样化，催生出了大型专业的购物网站、团购网站等新型网络营销平台为营销工具；同时，网络营销的产品也在发生着质变。现在的网络营销产品已仅仅局限于如食品、百货、生活用品等有型网络产品，像旅游无形的经济产品也逐渐加入了网络营销的大军之中。近年来关于旅游产品的网站与日俱增，网络广告比比皆是，就连团购网站也时常有旅游产品亮相，旅游产品已开始向网络新迈进。2.旅游产品网络营销的优势。在网络营销盛行之际,旅游产品从传统市场扩展至网络市场，无疑是明智之举。科技的进步，信息技术的发展，人类社会逐步信息化的历程，信息化将对企业、经济、社会产生重大而深远的影响，旅游产品网络市场将给旅游经济估量的效益。与传统的旅游产品营销方式相比，旅游产品网络营销的优势：
（1）不受限制多样化的高速信息传播。网络之所以很强的实用性它突破了时间和空间的限制，用户随时随地都可享受全球信息服务。网络营销的信息源一般表现为文字、图片、多媒体信息等，这些信息本身已经数字化，特有方式信号来传输，编译和译码的，减少了信息传递的中间论文格式范文。信息发送者和信息接收者也可做的交流，传递效率就更快更便捷。网络技术的快速更新和提高促使了网络营销信息传递方式和传递渠道的多样化。
（2）成本低廉。一是在卖方，互联网环境下是网络营销依靠信息的传递，企业只建立网站或租借专业信息发布的网站平台便可网络营销，卖方支付的除了少量的网站设计费或租赁费少量的人工成本外，几乎不用其他的。另外，于网络的特性，网络营销不受时间空间的限制同时不大量的商品库存，从而大幅度地降低了销售成本增加了销售机会成本。另一是在买方，卖方的销售成本下降导致了产品的差异，买方无需舟车劳顿，忍受嘈杂拥挤；足不出户便低廉的买到心仪的产品④。
（3）方便实用。现在旅游业的网络营销依托网站，专业的旅游网，熟悉的团购网等。这些网站设计大都精湛及人性化，用户使用方便简捷。这些网站还拥有强大完善的后台服务功能，可时地和发布海量的信息供用户自主选择，也可实时、地与用户双向交流和咨询服务，很大上凸显了网络营销的实用性。
（4）前景可观。在信息技术的，网络技术的应用转变了信息的分配和接收方式，转变了的生活、工作、学习、合作和交流的环境。企业也正在网络新技术的快速便车，推动会计论文范文企业的发展。市场竞争的激烈，各企业都在想办法努力做到出奇制胜，赢得消费者青睐。在互联网技术日趋成熟的今天，网络营销的诞生无疑为这些企业了新的转机。网络营销的优势为企业开辟了广阔的前景创造了无限的生机。网络营销新的模式正逐渐地被人熟知和接受，在Internet能在极短的时间里把业务发展到的规模，这在传统的经营理念下是能的，网络对企业的存活和发展至关的影响力。Internet的发展，大量的商业机会将迅速涌现，网上经营的前景限量，网络也必将企业存活和发展的阵地。旅游产品向网络营销的适时迈进，将给旅游业注入估量的生机和活力，迎合了当代经济发展的趋势。旅游产品向网络营销的迈进，是机遇，硕士论文挑战。
3.旅游产品网络营销现存的缺陷。
（1）网络营销工具局限性。经过实际操作、调查研究，旅游产品的网络营销常用的工具是网站，很少搜索引擎、电子邮件、即时信息、浏览器工具条等其他网络营销工具的。（2）网络营销策略会计专业论文单一。旅游网站很独立的，专门去搜索，很少是互换链接让用户接触到的。在打开各类旅游网后，最醒目的跳跃在眼前的由文字和图片组成的网络广告，几乎没见过E-mail营销、博客营销等的网络营销策略会计专业论文。
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（3）可信度差，还良好的网络品牌。现有的网络营销的旅游产品绝大是依托电子商务网站,这些网站功能设计都比较齐全，却也避开电子商务一直的安全【会计论文】和诚信【会计论文】。而旅游网站现在种类繁多，业务广杂，也很有可信度和影响力的品牌来主导网络营销的市场，因而制约了旅游产品网络营销的快速发展。
三、解决对策
1.加强旅游产品网站推广。网站推广是网络营销最的职能，硕士论文网络营销最的工作。已经步入了信息，网络信息是多元化的，内容硕士论文多样化的，互联网的表现形式硕士论文各样，这些网络元素在。对于传统市场上投放广告、大规模促销、发布新闻等宣传手段费用昂贵的【会计论文】，在互联网上就的免费资源去解决旅游网站的网站推广【会计论文】。，旅游网站的推广相对来说还是比较传统和滞后的，合理地好互联网上的免费资源（像E-mail、博客等），广泛发布信息让更多的互联网用户宣传信息，扩宽网站宣传途径，增加对网站的受众群，从而加强旅游产品网站的网络推广。提高互联网用户对旅游网站和旅游产品网络营销的认知度，旅游产品网络营销的成效才能提高。2.完善旅游产品网络营销的策略会计专业论文和对策会计毕业论文。旅游产品网络营销策略会计专业论文的网络广告的形式，这些网络广告也只能在专门的旅游网站上才能看，很少在一些综合类电子商务网站此类广告。旅游产品网络营销策略会计专业论文有很大的局限性，网络营销的策略会计专业论文有，诸如搜索引擎营销、互换链接营销SNS营销等一些行之的策略会计专业论文都并没上。要论文格式范文，用更多更好的网络营销策略会计专业论文来加强旅游产品在互联网上的影响力。企业通网络的优势，旅游产品的情况开展不同的销售对策会计毕业论文（如：对策会计毕业论文、分销对策会计毕业论文、促销对策会计毕业论文等），从不同角度出发，有性地去营销，力争最大地顾客的需求。
3.旅游产品网络营销诚信度和安全性建设。在网络环境下消费者的购买既受个人因素和社会氛围的影响，还受网络产品特点【会计论文范文】与、网络购物的便捷性与安全性的影响。网络上交易的安全和可靠性，是影响消费者购买的因素。互联网是开放的系统，关于电子商务的法律法规还不，网络营销的环境还不规范，影响网络营销安全的因素表现在多，最的有两：一从技术层面讲，互联网技术在不断地更新，一些应用程序很出现漏洞，技术更新跟不上网络发展就会造成泄露消费者隐私、使消费者财产受损等【会计论文】，影响到消费者交易的安全性。另一从商家诚信度讲，在不规范的网络环境下，网络营销的旅游产品种类众多，参差不齐，产品可能夸大宣传和虚假让利等情况，导致宣传承诺和实际服务不一致，让消费者从内心产生上当受骗的感觉，给消费者造成的心理不安全【会计论文】。想要做好旅游产品网络营销的网络营销，最核心最会计论文范文的【会计论文】要时刻抓紧旅游产品网络营销的安全性建设，增强网络营销的可信度。
4.把旅游产品的网络营销和传统营销相。旅游业的营销离不开实际的服务工作，旅游业无形经济产品的好坏取决于现实服务质量的好坏。把旅游产品做网络营销只是营销上的一种手段而已，对于能否从中获利，推动会计论文范文旅游经济增长，消费方式并论文格式范文的决定因素。即使网络营销的效果再好，所能增加的也只是销售机会，想要做到长期持续的发展提高，更的还是要做好旅游产品的实际质量和提高旅游产业的服务。做到线上营销和线下营销完全一致，网络营销与传统营销相，才能地永葆旅游经济的春天。
5.提高网络营销专业服务，培养专业人才。网络营销专业服务对企业网络营销的整体应用的发挥起着至关的作用，因此，企业网络营销的提高，有赖于网络营销服务商专业的提升。2002年的网络营销了持续快速发展的时期，2004—2006年企业网络营销的专业有了很大的提高。网络营销市场规模的扩大，网络信息技术的进步，消费者需求的提升，现有的服务和技术是跟不上发展的。不断地储备和培养大量的专业人才来推动和引领网络营销的发展，繁荣网络营销的经济。旅游产品的网络营销同样也大量的专业人才，网络营销专业服务不断地提高，网络营销市场才有能力迎接更多的新的挑战。
6.加强网络品牌的建设。想在网络营销市场上占有一席之地离不开顾客的支持，企业的品牌必须深入人心，才能创立网上成功的品牌。品牌知名度和美誉度是企业产品质量、服务质量和信用的综合。想要建设好网络品牌就要能为顾客的、方便的、优质的服务，同时要硕士论文消费者对产品特性、质量的意见，随时消费者态度和倡议，及时做好营销调整。在做好营销的同时还要新产品的开发和服务能力的开发、改善，努力从各维护好顾客对企业品牌的忠诚度，使企业品牌深入人心。
[基金项目：系河南省社科联、河南省经团联2011年度调研课题《网络营销在河南旅游业应用与研究》的研究成果。（项目编号：SKL-2011-2935）]
注释:
①张涛.网络营销在企业营销活动应用［J］.价值工程.2011（13）
②钱东人.朱海波主编.网络营销（版）[M].北京：高等教育出版社，2009
③冯英健著.网络营销与实践(第3版)[M].北京：清华大学出版社，2007
④秦畅.浅谈现代网络营销信息［J］.计算机光盘软件与应用，2011(3)
（作者单位：黄河科技学院 河南郑州 450005）
（责编：若佳）
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