会计从Facebook上市看中国社交如何破困
本站原创 2012年2月2日，Facebook向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请，计划融资50亿美元，刷新了全球互联网企业IPO纪录（此前的纪录为Google所保持，募资19亿美元）。Facebook缔造了又财富神话。
多重因素助推Facebook高估值
社交网站（Social Network Site）的英文缩写是SNS。第字母S代表社会化，个字母N代表网络，个字母S代表服务。其理论美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”，即你和任何陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也说，最多六个人你就认识任何陌生人。这一理论，每个个体的社交圈都会不断放大，大型网络。社交网站的用户群体也因此得以急速放大。
事实上，Facebook并论文格式范文社交网站的鼻祖，在其创办的MySpace和Friendster都已一定成功，并掀起了社交网络的浪潮，只是这些网站后来都竞争过Facebook。这家8年前由马克·扎克伯格创立于哈佛大学学生宿舍内的网站如今已成长为全球最大的网络社交服务网站，相应公司估值可能高达750亿美元至1000亿美元。
Facebook拥有8.45亿活跃用户，57%的用户每天登录。基于庞大的用户数量，Facebook依靠广告总收入的85%，其余为近年逐步发展的在线交易支付等增值手段。
Facebook如此高的估值，初步来看，来自于其庞大的活跃用户数量、良好的盈利收入情况和社交领域的影响力。从深层次探究，更Facebook全球社交网络发展趋势，并且引领了这一趋势。从企业自身来讲，也得益于其优秀的人才、精准的广告技术卓有成效的开放平台等因素。
Facebook的创始人兼首席执行官马克·扎克伯格与其伙伴打造的高效而充满乐趣的企业文化，为其吸引到顶级的工程师和商业人才，而大量创新能力的人才又为Facebook作出了忽略的贡献。
社交网站面临困境
的社交网站在了2008～2009年的井喷，近两年似有调整的迹象。
来看，千橡集团收购校内网改名为“人人网”，人人公司国内最像Facebook的一家SNS网站，于2011年5月成功登陆纳斯达克，上市不久股价就从70多美元下滑到5美元左右。程炳皓创立的开心网曾经风靡一时，成也游戏败也游戏，上市，在过去两三年受到人人网的挤压，还受到微博及腾讯的分流。微博在大陆很热闹，盈利模式极不明朗，政府监管也无形的压力。腾讯在社交网络广泛布局，实力雄厚，在营销创新，旗下空间和朋友网在广告营销始终不温不火。
的SNS网站发展，缘于其面临的一系列发展瓶颈，，盈利模式单一和用户黏性低是最的两个【会计论文】。
盈利模式单一一直困扰着国内SNS网站的发展。CNNIC公布的数据，SNS网站营业收入过于依赖投放式广告，占其总收入的80%左右，但广告收入并不理想，国内SNS网站仍亏损。不少SNS网站在盈利模式上了探索和尝试，如51．com尝试会员收费制，人人网出售增值道具，开心网引入植入式广告，但总体而言收效甚微，网络用户并形成会员付费的习惯。
用户黏性低，是SNS网站的另一大制约因素。Facebook对人际网络深耕细作，以网站的实用工具性黏住用户，而SNS网站以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年是SNS网站集体玩游戏的一年，游戏为SNS网站了的人气，用户数量不断攀升。一些认可度较高的游戏，如“开心农场”、“抢车位”、“好友买卖”等被迅速复制，不同SNS网站的服务趋于同质化。
，仅仅依靠游戏堆积的社交网络黏性，一旦游戏新鲜感下降或创新滞后就会导致用户出逃。全民“偷菜”风潮结束，不少SNS网站用户数量骤减，恰好验证了这一点。
国内社交网站的同质化【会计论文】如何突破呢？
，垂直化社交网站或将会是未来国内SNS的发展热点。互联网的纵深发展，聚焦某一细分领域或瞄准某一特定人群的垂直化社交网站将是未来发展的方向。
，开放平台、跨界合作将SNS创新盈利模式的突破口。对于国内大SNS网站而言，依靠自身的力量长期、稳定的盈利，开放平台，与其他领域、介质联姻，做到资源共享、优势互补，才能最大限度地挖掘用户的潜在价值。如腾讯注资开心网，平台打通，了优势互补。
，提升用户体验将是国内SNS网站制胜的法宝。单一的游戏、娱乐已适应用户多元化的体验需求，唯有不断创新体验才能留住用户。（作者为DoMarketing制作人、互联网评论人士） □
社交网站如何破困','赵福军');">
多重因素助推Facebook高估值
社交网站（Social Network Site）的英文缩写是SNS。第字母S代表社会化，个字母N代表网络，个字母S代表服务。其理论美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”，即你和任何陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也说，最多六个人你就认识任何陌生人。这一理论，每个个体的社交圈都会不断放大，大型网络。社交网站的用户群体也因此得以急速放大。
事实上，Facebook并论文格式范文社交网站的鼻祖，在其创办的MySpace和Friendster都已一定成功，并掀起了社交网络的浪潮，只是这些网站后来都竞争过Facebook。这家8年前由马克·扎克伯格创立于哈佛大学学生宿舍内的网站如今已成长为全球最大的网络社交服务网站，相应公司估值可能高达750亿美元至1000亿美元。
Facebook拥有8.45亿活跃用户，57%的用户每天登录。基于庞大的用户数量，Facebook依靠广告总收入的85%，其余为近年逐步发展的在线交易支付等增值手段。
Facebook如此高的估值，初步来看，来自于其庞大的活跃用户数量、良好的盈利收入情况和社交领域的影响力。从深层次探究，更Facebook全球社交网络发展趋势，并且引领了这一趋势。从企业自身来讲，也得益于其优秀的人才、精准的广告技术卓有成效的开放平台等因素。
Facebook的创始人兼首席执行官马克·扎克伯格与其伙伴打造的高效而充满乐趣的企业文化，为其吸引到顶级的工程师和商业人才，而大量创新能力的人才又为Facebook作出了忽略的贡献。
社交网站面临困境
的社交网站在了2008～2009年的井喷，近两年似有调整的迹象。
来看，千橡集团收购校内网改名为“人人网”，人人公司国内最像Facebook的一家SNS网站，于2011年5月成功登陆纳斯达克，上市不久股价就从70多美元下滑到5美元左右。程炳皓创立的开心网曾经风靡一时，成也游戏败也游戏，上市，在过去两三年受到人人网的挤压，还受到微博及腾讯的分流。微博在大陆很热闹，盈利模式极不明朗，政府监管也无形的压力。腾讯在社交网络广泛布局，实力雄厚，在营销创新，旗下空间和朋友网在广告营销始终不温不火。
的SNS网站发展，缘于其面临的一系列发展瓶颈，，盈利模式单一和用户黏性低是最的两个【会计论文】。
盈利模式单一一直困扰着国内SNS网站的发展。CNNIC公布的数据，SNS网站营业收入过于依赖投放式广告，占其总收入的80%左右，但广告收入并不理想，国内SNS网站仍亏损。不少SNS网站在盈利模式上了探索和尝试，如51．com尝试会员收费制，人人网出售增值道具，开心网引入植入式广告，但总体而言收效甚微，网络用户并形成会员付费的习惯。
用户黏性低，是SNS网站的另一大制约因素。Facebook对人际网络深耕细作，以网站的实用工具性黏住用户，而SNS网站以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年是SNS网站集体玩游戏的一年，游戏为SNS网站了的人气，用户数量不断攀升。一些认可度较高的游戏，如“开心农场”、“抢车位”、“好友买卖”等被迅速复制，不同SNS网站的服务趋于同质化。
，仅仅依靠游戏堆积的社交网络黏性，一旦游戏新鲜感下降或创新滞后就会导致用户出逃。全民“偷菜”风潮结束，不少SNS网站用户数量骤减，恰好验证了这一点。
国内社交网站的同质化【会计论文】如何突破呢？
，垂直化社交网站或将会是未来国内SNS的发展热点。互联网的纵深发展，聚焦某一细分领域或瞄准某一特定人群的垂直化社交网站将是未来发展的方向。
，开放平台、跨界合作将SNS创新盈利模式的突破口。对于国内大SNS网站而言，依靠自身的力量长期、稳定的盈利，开放平台，与其他领域、介质联姻，做到资源共享、优势互补，才能最大限度地挖掘用户的潜在价值。如腾讯注资开心网，平台打通，了优势互补。
，提升用户体验将是国内SNS网站制胜的法宝。单一的游戏、娱乐已适应用户多元化的体验需求，唯有不断创新体验才能留住用户。（作者为DoMarketing制作人、互联网评论人士） □
社交网站如何破困','赵福军');">