有关辽宁清前文化品牌打造优势探讨

论文摘要:1009-4202（2012）08-000-02
摘要辽宁清前满族文化是辽宁多元历史文化的重要组成部分，是清文化的源头文化，是辽宁独特的历史文化资源，但目前尚未完全发挥其应有的品牌效应。
关键词辽宁清前满族文化品牌打造
我们辽宁历史文化是非常悠久的，拥有金牛山人化石、鸽子洞、牛河梁红山文化等多处历史文化遗址，涵括“红山文化”、“辽金文化”、“契丹文化”、“三燕文化”、“高句丽文化”、“清前文化”、“藏传佛教文化”、“现代工业文化”等多种特点的文化，这便造就了辽宁历史文化的多元化特点。而作为清王朝的发祥地和满族的故乡，唯独占有世界文化遗产“一宫三陵”等重要文化资源，清前满族文化必定是辽宁文化主旋律中的一个重要音符，是辽宁历史文化的重要组成部分。同时，辽宁清前满族文化又是整个清文化的“源头”会计专业论文题目参考。辽宁清前满族文化显著地体现着满族的历史传承性和先民遗风特点，尤其是满族服饰、饮食和宫廷建筑方面特点极其鲜明。在清朝迁都北京之后，满文化逐渐与文化融合，满族文化的原始独特点逐渐消失，带有包容性的清前满族文化不断形成。并且伴随着清朝统一天下的进程，清文化吸纳的内容日益丰富，满族特点也发生了转变。由此，辽宁清前满族文化与北京清文化有着显著的差别性。最能体现原汁原味的满族文化和清朝政权草创初期浓郁的源头文化都留在了辽宁。正是这种独具特点并且蕴藏丰厚的清前满族文化资源，为我们打造辽宁清前满族文化品牌提供了肥沃的土壤和巨大的潜力空间。

一、打造辽宁清前满族文化品牌的资源优势

(一)以“一宫三陵”为代表的清前史迹是辽宁独具的资源优势

独具特点的清前遗址遗迹，为辽宁提供了完整、丰富而悠久的清前满族文化资源景观。其中尤以被列为《世界文化遗产名录》的“一宫三陵”最具代表性，即沈阳清皇宫（沈阳故宫）、沈阳清福陵（沈阳东陵）、沈阳清昭陵（沈阳北陵）、新宾清永陵。沈阳故宫，是中国现存最完整的皇宫建筑之一，是国内仅有的一座真正满族建筑风格的宫廷建筑会计财务毕业论文。沈阳故宫与北京故宫有着显著差别：北京故宫是汉族建筑的艺术结晶，而沈阳故宫则是集满、汉、蒙、藏等多民族建筑艺术为一身的文化瑰宝，具有鲜明的东北满族特点。此外，辽宁的清代关外三陵（永陵、福陵、昭陵），分别是清王朝的始祖和开国皇帝清太祖努尔哈赤、清太宗皇太极以及他们的后妃的陵墓，是我省重要的历史文化遗产之一。以清代的皇陵排序上看，关外三陵永远都要排在其它皇陵之前。清朝曾四次定都，前三个都城都在今年辽宁境内即兴京（今抚顺）、（今辽阳）、盛京（今沈阳），这在我国封建王朝的定都史中是罕见的，在全国也是绝无仅有的。清代关外三京，在建筑上也都各具特点会计毕业设计怎么写。这些都是辽宁打造清前满族文化品牌所独有的历史文化资源优势毕业会计论文。

(二)丰富的非物质文化遗产为打造清前满族文化品牌提供了鲜活的素材

目前，辽宁省共有53个项目被纳入国家级非物质文化遗产名录。其中被纳入第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录的丹东鼓乐，岫岩、盖州皮影戏，锦州、瓦房店、岫岩东北大鼓，岫岩、新宾满族剪纸及入选第二批国家级非物质文化遗产名录的满族民间故事、岫岩满族刺绣、锦州满族刺绣等都是我省清前满族文化非物质文化遗产的重要组成部分。另外，满族的萨满文化、八旗文化、礼仪文化、宫廷文化、饮食文化、服饰文化、歌舞娱乐文化也为我们打造辽宁清前满族文化品牌提供了鲜活的素材。

(三)独特的满族民俗风情是辽宁可发掘的重要民俗文化资源

辽宁有着丰富的满族文化遗存，其资源的数量是巨大的，而且尚有可发掘的广袤空间。辽宁作为我国清文化的发祥地和满族民族形成和进展的重要地域，拥有全国最多的满族人口，为辽宁省打造清前满族文化品牌提供了得天独厚的条件。正是因为辽宁拥有全国最多的满族人口，所以辽宁省打造清前满族文化的人文条件是其他省份所不具备的。而且我国现存满族文档和图书千余种，辽宁现存满文档案20余卷。

(四)杰出历史人物为辽宁清前文化品牌的打造提供了丰富的人文内涵

在清前满族杰出历史人物中，最杰出的自然是清朝的始祖和清入关前的皇帝及其后来东巡的诸位皇帝。此外清前还涌现出众多著名的政治家、军事家、艺术家和文学家。他们独辟蹊径，各领，不仅在当时最摘自会计论文网http://www.328tiBEt.cn
负盛名，而且还给辽宁清前满族文化品牌的打造提供了丰富的人文内涵。

二、辽宁清前满族文化资源开发中有着的不足

(一)资源缺乏有效整合

有资源并不一定就会有优势，而要使资源真正发挥优势，零散和分散则是最大弊端。辽宁清前满族文化资源丰富是无可厚非的，重要的就是缺乏科学规划和整合性开发。其中主要体现为两大方面，一是“一宫三陵”及清前历史遗迹遗址资源的整合力度不够，受到市县的地区观念限制，各地资源开发基本上还处于单打独斗的状态。二是清前满族文化的历史遗迹遗址等物质性文化资源与非物质性文化资源的整合力度不够，尤其是对清前满族文化的挖掘和整理程度尚且不够，没能把清前满族文化的精髓融入建筑等凝固的艺术之中，由此，也就未能形成形神合一的清前文化品牌。另外，整合清前满族文化的古建筑、古城堡和古遗址资源也尤为重要。众多清前满族文化遗址长期不被人们所知，理由主要是它们大都散处在荒郊野外，并且对此方面的探讨力度不足。

(二)资源开发的产业化程度较低

辽宁清前满族文化资源的开发利用还停留在初级阶段，很多资源还只是处于文化和文物的保护层面上，即便有些资源也有产业的方式，并创造了相关收益，但尚未形成改善化程度的产业集团和相关产业链。例如，沈阳故宫外的皇城根纪念品商店中，几乎找不到像样的沈阳故宫纪念品，也没有突出地方特点的工艺品，而绝大多数旅游纪念品在全国各地的旅游景点是都能找得到的。现阶段，省内各大商场超市并未设有清前满族文化产品的专柜，包括最有特点的满族旗袍，也几乎成了餐饮服务业工作服的典型代表会计专业毕业设计范文。在清前满族特点的饮食行业中，现仅有沈阳一家大规模的清文化主题酒店，但并未借助辽宁清前满族文化的品牌力量来宣传，与省内的旅游景点和旅行社也无固定业务联系。也有个别满族八大碗类的酒店，但分布零散，未形成地方特点优势。此外，省内以清前满族文论文摘要:化为主题的文艺演出目前还停留在公益宣传的状态，不能创造显著的经济效益。

(三)宣传推介力度不够

全省对清前满族文化的宣传推广方面已经做了很多工作，但总体上看还更多的局限于省内几大媒体，在全国及国际上大力宣传的活动很少。宣传的形式也过于简单化，没有富于感染力和整体性的宣传方式会计实习报告范文。缺乏专门的辽宁清前满族文化网站，公益性广告等现代快捷的宣传媒介。以标识和口号上看，又缺乏统一性，宣传起来影响力就比较小，也不具有持久的影响力。而且对现有的已经成型的宣传片和影视剧的利用率比较低，没能借势打造，忽略了一些可以借助的力量。

三、打造辽宁清前满族文化品牌的具体措施

(一)统一规划打造特点

“以政府为主导、企业为主体、市场化运作、多元化投入、集团化经营、全社会参与”是文化产业进展所必须遵循的基本途径。倡议政府依托文化产业协会组织有关部门及历史旅游文化界的专家，统一制定《全省清前满族文化品牌进展战略规划》。《规划》要以“一宫三陵”等清前遗址遗迹为依托，以清前满族文化风俗为主要内涵，保护和开发并举，运用市场的办法，打造和延伸文化产业链条，积极采取节庆互动、整体包装、互推线路、联手促销的方式，突出不同的产品特点和旅游功能，共同开拓国内外市场，避开重复建设和互争客源，逐步形成以沈阳为中心，抚顺、辽阳为两翼，辐射带动周边城市共同进展的清前满族文化产业进展格局。

(二)寻找项目形成产业

要在打造清前满族文化精品的同时，加强文化产业的营销意识和市场开拓意识，这样做清前满族文化才能市场化、产业化，通过市场运作，使一个个精品带出一条产业链。要以深厚的清前满族文化中寻找项目，吸引企业，形成产业，用产业扶持品牌。
1．满族饮食的开发。积极推进现有满族文化餐饮业一定要与旅行社建立互利互惠的长效机制。在清前满族历史遗迹遗址附近打造各个档次的清前满族风格酒店，要特点鲜明，民族气息浓郁。满族民俗风情园要建设满族风情家庭宾馆，把民俗的因素更多地融入到饮食当中去。还要把满族食品，尤其是八大碗和满汉全席，开发成方便实惠的成品或半成品，打造成既可以作为旅游纪念品，又能成为人们日常饮食的品牌。要让满族食品既能上得高级厅堂，又能进得寻常百姓家餐桌。
2．满族服饰的开发。满族是我国第二大少数民族，但是遗憾的是满族人在现代社会却已经没有了自己的民族服装，尤其是全国人大和政协委员出席时，满族已经完全失去了民族特点，基本与汉族无任何区别毕业论文会计专业。所以，我省有必要开发出满族风情的民族服装，配以现代的服装设计，让这种服饰既有现代实用性，又有满族特点性。把设计成功的满服穿在满族人大代表和政协委员身上，让他们作为一种满族形象的代表。尤其是女式的满族旗袍，要让旗袍成为女式出席宴会的首选，要让旗袍热以辽宁开始，并走向全国和世界。

(三)打造精品特点旅游

以沈阳到山海关沿线到处散落着清前满族历史文化的粒粒珍珠，如果我们能有用线把这些珠子精心地穿起来，再加以润色点缀，就会形成辽宁清前满族历史文化旅游的精品线路。辽宁打造清前满族文化旅游的指导思想源于：财务管理专业毕业论文范文http://www.328tiBEt.cn
应该是：围绕一个中心（紧紧围绕辽宁清前满族历史文化的深厚底蕴这个中心）；依托四大载体（遗迹遗址——肇兴历程中留下的珍贵遗迹遗址；战事遗址——清朝统一女真和问鼎中原战事凭吊遗址；宫陵建筑——辽宁满族特点的故宫帝陵建筑；礼仪风俗——清朝重大的皇家庆典祭祀礼仪和满族民间风俗活动）；包装三大板块（以抚顺、本溪为中心的东部清前文化兴起区域；以沈阳、辽阳、铁岭、鞍山为中心的中部清前文化积淀区域；以锦州、葫芦岛、朝阳为中心的西部清文化纽带区域）；勾画三条线路（清前战史凭吊线、三大帝都古迹游览线、祭祖谒陵驻跸线）。开发满族民俗风情游线路，打造满族同胞千里寻根游线路，丰富和充实清前文化文博旅游。

(四)广泛宣传扩大影响

纵观世界各国发达的文化产业，都离不开阵容强大的文化宣传网络。大宣传推介力度是打造辽宁清前满族文化品牌的重要环节之一。要统一宣传口号和标识。过简洁明了，朗朗上口，易于记忆的口号宣传辽宁清前满族文化品牌，多开展辽宁清前满族文化品牌的宣传活动。以此来扩大公众对辽宁的认知及注意力，使其产生与清前满族文化品牌相关的物质和精神需要。如：举办辽宁清前满族文化书法、绘画和摄影大赛；精心拍摄辽宁清前满族文化主题纪录片，纪录片应侧重其完整性、系统性、特点性和权威性，既侧重历史性，又有血有肉，引人入胜，以而使公众形成清文化发源地———辽宁印象；把辽宁清前满族文化史实素材打造成有影响力的影视剧，同时也应撰写出版更多介绍清前满族文化、清代辽宁人物的丛书、图册；建设辽宁清前满族文化网站，打造清前满族文化品牌运营的网络宣传平台。
参考文献：
王景慧.论历史文化遗产保护的层次.规划师.2002(06).
陈淳,顾伊.文化遗产保护的国际视野.复旦学报(社会科学版).2003(04).
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