会计新财富第五届资本圈最推崇奢侈品牌
本站原创 奢侈操盘手
2008-2012年，新财富“资本圈最推崇的奢侈品牌”评选走过的这五年，见证了奢侈品行业由盛转衰、触底反弹的完整周期，伴行业重心自西向东的转移，了与新媒体的爱恨情仇，也考验着各位奢侈品大佬们排兵布阵的智慧与实力。
刚刚过去的2011年，各奢侈品集团的收入规模盈利几乎全面超越了金融危机前的峰值，而市场对集团业务的贡献也开始与欧美等传统奢侈品市场分庭抗礼。消费者义无返顾地在世界各地大肆扫入奢侈品，国际大牌把“到香港上市去”当作新的时髦选择，企业也开始践行“拿来主义”，出击海外将奢侈品牌收归囊中。论文范文，一出“拯救世界经济——奢侈品版”的大戏轰轰烈烈地上演。在欧美等传统成熟奢侈品市场受经济疲软的拖累，增长乏力的情况下，似乎打个喷嚏，全球市场都会患上流感。
奢侈品市场增长放缓的猜想成了眼下奢侈品大佬们最为纠结的心病，果真如此又该如何应对？当仇富遭遇奢侈，“原罪”之说甚嚣尘上，褪去华丽外衣的品牌又该拿论文范文来收买人心？这些新命题的答案还有待时间来验证。但总结过去五年各品牌在新财富“资本圈最推崇的奢侈品牌”评选表现，高下立现，十位操盘手浮出水面——旗下品牌上榜次数最多，且名次最佳，同时考量集团收入规模——唯一“破格”上榜的近两年大红大紫的英国品牌Mulberry首席执行官。
这十位操盘手，制约着高达3000亿欧元的奢侈品市场，创造了超过300亿欧元的年利润。不管是集团创立人还是职业经理人，无论是老牌奢侈品还是新贵初登场，审时度势，在品牌论文范文与商业利益中游刃有余地行走着。只是如今，都不得不“臣服”于第11位“操盘手”：钱。
本刊主笔??周莹??本刊研究员??吴瑶??周舒捷/文
继2010年销售收入首次突破60亿瑞士法郎、收入和净利润增长近20%和30%，2011年，斯沃琪收入71.43亿瑞士法郎，增长近22%。2011年前三季度，LVMH总收入比上年15%的增长，达163亿美元。2011上半年，历峰收入同比增长29%，经营利润同比增长41%。爱马仕业务部门、区域市场在2011年前三季度都延续了强劲增长势头，除日本以外，全部门类都了两位数的高增长，集团收入同比增长近20%。
2011的全年表现出炉，但光从这一组光鲜亮丽的数据就能的论文范文，奢侈品行业依然高奏凯歌。论文范文，放眼全球，美国失业率高企、欧债滚雪球般膨胀、欧元岌岌可危、各国股市哀鸿遍地，奢侈品行业过往一年10%的增长即使论文格式范文一枝独秀，也绝对算得上出类拔萃，“抗经济周期”的美名又一次傍上了身。一向乐观的全球最大奢侈品集团 CEO阿诺特甚 【论文格式范文】 至大胆预计，2012年全球奢侈品行业的市场容量将翻番，达到3000亿美元的利润规模。
在一片“乐观估计”中，总有人保持着清醒，爱马仕CEO帕特里克·托马斯（Patrick Thomas）直言不讳：“一旦宏观大环境出现【会计论文】，总会对市场产生一定的影响。即便今天还看不到，并不代天这些影响不会现身。”事实上，回望过去一年的奢侈品行业，品牌还是那些品牌，偶有新贵登场；大佬还是那些大佬，或有二代接任。世界里的剧本和台词都已经发生了变化，只是暂时，它们还未曾在财务报表上。究竟是正增长还是负拖累，那就要看各位大佬们的应对之策了。
被放大的奢侈品原罪
在中文里，“奢侈”一词被解释为“挥霍钱财，过分追求享受”，论文范文奢侈品从降临市场的那一天就背负上了原罪。看看近期微博上颇为流行的一条段子，其尴尬地位展露无疑：“一部iphone4，你可去云南玩一圈；爱马仕，欧美一遍也回来了；全世界你都玩遍，可能还没花一辆跑车的钱；那时候，你的世界观也都变了。生活，而不名牌；富裕感悟，而不奢华。晚年时给后代讲述的故事；而论文格式范文你拥有过的一件件过气的名牌。”言下之意，奢侈品纯粹是无意义的高消费。
与中文语境贬义不同，在英文里，奢侈品至多也个中性词，指代着“一切超出存活与发展范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。论文范文，罪恶感与任何消费相伴相生的，更不说是被列为非必需的奢侈品。一项欧美亚三大洲消费者的调查，有32%的人在购买了奢侈品后会产生相应的罪恶感或负罪感。当经济寒流来袭、绝大人都捂紧钱袋过日子的时候，奢侈负罪感便陡然提升—既是出于对自身经济安全的考量，也不想因“乱花钱”而公愤。
这还论文格式范文全部，新媒体的威力又插一足。还偏偏2011年有关奢侈品的负面新闻多，有些纯属“无辜”牵连，但借由新媒体的力量，任何因素都会在短时间内被无限放大。
2011年最闹心的品牌非迪奥（Christian Dior）莫属，旗下大将约翰·加利亚诺（John Galliano）因歧视污辱犹太人而遭警方逮捕，在其被解雇后，似乎一位设计师愿意接下这枚烫手山芋。年中，一首名为“Gucci，Gucci”的绕舌歌曲经作者本人演绎后，在YouTube上一夜走红，已被点击数千万次,这首歌把Gucci、LV、Fendi、Prada好一番贬损，足以让这些昔日高高在上的品牌颜面扫地，却又无可奈何。
在，先有郭美美微博“晒富”，爱马仕与玛沙拉蒂的品牌顿时与腐败挂上了勾，微博上有关她的消息多达60多万条，后有深圳Gucci旗舰店被指以苛刻规定员工、甚 【论文格式范文】 至曾导致孕妇流产，奢侈品的原罪之说变本加厉。岁末年初，关于茅台“入奢”的争论又添一把火。
关于原罪之说，电视剧《潜伏》里，党通局的投机商谢若林说过的一句话适用，“这里有两根金条，请问哪根是龌龊的，哪根是高尚的？”就像谢若林口金条一样，奢侈品本身龌龊与高尚之分，也绝无原罪。
只是，在这样唯美的商业广告与妖魔化的社会新闻齐飞的，在经济不安全感如影随行的世界，当越来越多类似郭美美事件的“奢侈门”出现，且不论给品牌增加的率的效应是正是负，起码会引发更多消费者的深思，所谓的奢侈品到底是论文范文？论文范文才是能吸引出手的好东西？
事实上，从2008年金融危机席卷全球开始，奢侈品的定义就开始着细微的调整，上世纪90年始兴起的炫耀性消费受到打击。学会了精打细算的消费者意识到高价并不等同高品质，逐渐学着揭开标签看本质，除了品牌溢价，也开始更加商品的实用性，一如香奈尔说过的“奢侈就必须舒适，否则就论文格式范文奢侈”。论文范文乎，在爱马仕专卖店里购物的消费者选择了任何Logo与图案的普通棕色购物袋，而论文格式范文品牌标志性的橙色购物袋。2011年所发生的这一切，只是起到了推波助澜的作用而已。
更为的是，不管香奈尔的双C标记是继续打眼地出现在手袋的外部，还是印在内衬之上，炫耀性消费非但不会消失，仍将是奢侈品市场的中流砥柱，因为永远都有被品牌光环所吸引的新鲜买家入场，尤其是对于这样的新兴市场而言，不夸张地说，不炫耀，奢侈品消费就无从谈起；当然，客户群体的组成决定了，炫耀性消费经济周期，间或会受到一定的抑制。，与此同时，也会有越来越多人开始、并珍视那些的好东西的价值—对这人而言，它们与无关、与Logo无关、更与别人的眼光无关。
奢侈品市场硬着陆猜想
2011年4月，被誉为“当代艺术品人”的尤伦斯夫妇将105件藏品以5500万美元的在苏富比悉数出手，艺术品乃至奢侈品市场的泡沫说浮出水面。有市场人士将之奢侈品市场好景不在的一大信号。
日历翻至2012年，事实证明，这样的担心似乎有杞人忧天之嫌。论文范文，2011年A股市场跌至2009年3月以来的最低点，基金债券投资工具几乎全盘皆墨，再加上银根紧缩和政策对房地产市场的持续打压，财富效应缩水可谓是板上钉钉的事实。在2012年经济增速放缓几成共识的情况下，奢侈品市场论文格式范文会遭遇硬着陆，成了最让奢侈品牌大佬们纠结的心病。
偏偏，越来越多的数据和事实正在佐证和放大这样的担心。
2011年底，佳士得举行的一场当代艺术拍卖会结果远不及预期，14件拍品中有6件流拍，4件拍出的低于最低估值。中德安联人寿保险公司（Allianz China Life Insurance)的一项调查，富人开始增持，减少在股市、房地产和其他领域的投资，自然也“闲钱”置入更多的奢侈品。奔驰和宝马在的经销商调低了若干车型的零售价，行业研究机构估计，2012年高端汽车市场的增速将从2011年前10个月的41%骤跌至16%。
贝恩咨询公司出具的报告更是明确，奢侈品市场呈现出一派欣欣向荣的景象，论文范文论文格式范文忽视的是，整体良好的商业环境中仍一些不确定性，各大品牌对奢侈品市场的前景持谨慎乐观的态度。2011年，一些品牌一改往年在大开门店的作风，放缓了扩张脚步，转而提升门店的业绩。2011年四季度，奢侈品市场的消费增长趋缓，相比2010年和2011年26%左右的高速增长，预计2012年奢侈品市场增长的步伐将会放缓至20%左右。
换个角度来看，奢侈品市场硬着陆猜想的本身就了市场之于奢侈品牌的性。从波尔多葡萄酒到Birkin手袋，从当代艺术品到飞机游艇，富人已经支撑奢侈品市场的生力军，弥补了美国和欧洲市场需求的低迷，还奢侈品集团和整个行业增长的发动机。奢侈品集团里占比越来越高的亚洲业务规模，遥遥领先的亚洲地区收入增长与开店速度，频繁面市的向消费者“献礼”的限量版商品，扎堆在香港上市的举动，最好的证明。
以已经奢侈品消费大品类的腕表为例（2010年消费规模为225亿元，占比45%）。2008年，香港首次登上了瑞士钟表出口地区（）排行榜的首位，当年成交金额近27亿瑞士法郎，2010年时，其与排名位的美国的差距增加至15亿瑞士法郎。内地市场则在2010年以近11亿瑞士法郎的成交额，瑞士钟表的大出口国，与2003年的2亿瑞士法郎相比，翻了5.5倍。而2011年前11个月，内地市场座次再度攀升，以14.66亿瑞士法郎的成绩荣登“探花”之位，同比51.4%的增幅当仁不让地在瑞士钟表最大的30个出口地区（）中居于榜首，接近整体增幅的三倍。
从奢侈品集团对市场的依存度来看，似乎已经到了打个喷嚏，全球市场都会患上流感的地步。在欧美等传统成熟奢侈品市场受经济疲软的拖累，增长乏力的情况下，市场的份量就更显—一旦奢侈品市场真的出现硬着陆，那么奢侈品集团将遭受东西夹击之苦，收入和利润的整体增长只能是水中花、镜中月。
【会计论文】是，消费者的钱包才刚刚鼓，对奢侈品的也才刚刚打开。炫耀性消费固然不值得，但却是每个市场必经的阶段，硕士论文必定的组成。即便2012年经济确实放慢了增长的脚步，也并不代表的奢侈品消费者和潜在消费者会缩减奢侈品的开支—市场独特的发展历程决定了，不久消费者对待奢侈品的态度与其他不同，其消费与也任何的可比性，因此也就历史经验参照。
唯一的两点。，未来一年消费者一如继往地涌向世界各地的奢侈品门店，奢侈品集团会异常忙碌，集团大佬们也会非常开心；同样留给行业专家、经济学家一系列的疑问去解答。，奢侈品市场已经保持了多年的高速增长，从消费情绪、各大品牌在市场的来判断，奢侈品市场还会增长，但迟早会有放缓和趋于稳定的那一天。到那时，也许奢侈品集团会其他的增长点，但更为成熟理性的消费者一定会让全球奢侈品行业的中流砥柱。
大佬们的抉择
消费心理和的转变，新媒体的涌现市场的转移，都成了横亘在奢侈品牌大佬们面前的新挑战。事实上，这些变化的发生并非一夜之间，它们已经在潜移默化中促成了奢侈品行业版图的重组，也重新分配了王国权力。
最具代表性的例子奢侈品新势力的崛起。阿诺特把现代奢侈定义为，非平凡人的平常消费与平凡人的非平常消费。在很长一段时间里，前一消费者奢侈品行业最的所在，而在过去数十年中，后一人开始在奢侈品市场中显山露水。的出现与壮大让老牌奢侈品集团，也因应的需求调整战略，更让Coach和Mulberry这样的新贵能在不长的时间内奠定的行业地位，并招揽到大批的拥趸。Coach的CEO雷·弗兰克福特Mulberry的集团主席兼CEO贾德弗雷·戴维斯都踩准了时点，抓住了消费的转变，把品牌推向国际的同时，也跻身行业的操盘手行列，都并非品牌的创立人。眼下，又把的锁定在了。
拥有同样智慧的还有从2006年起出任巴宝莉行政总裁的安吉拉·阿伦德茨，所不同的是，在她接手前，巴宝莉已经是行销全球的奢侈品牌，只不过是英雄迟暮，而她一手改造了品牌DNA，把保守、脱节的英国品牌重新打造成今天论文范文年轻的潮牌，在任5年集团收入翻番。上任之初，她就将其扩张版图，2010年，又以7000万英镑的代价全面收回了品牌在的零售经营权，50家店面和特许经营伙伴的资产。正是因其对市场的倚重，在奢侈品市场增长将放缓的猜测陆续传出后，巴宝莉股价也一度从峰值下跌超过1/3。
不管是新贵还是老将，积极向市场靠拢必打的一张“牌”。屡次上市未果的Prada得以在香港地区圆了多年的梦想，因为“IPO的地点其实就代表着要去的市场”。以狩猎品牌著称的阿诺特继收购白酒品牌，更是把目光投下了奢侈品的市场，早先购进百丽国际（01880.HK）股份，入股深圳女装品牌玛斯菲尔未果后成功参股另一女装品牌Jorya，其对市场的亲睐一斑。
另引得众大佬们竞相出手的则非网络莫属，网络销售对奢侈品而言“双刃剑”的作用十分，但与数年前还犹豫论文范文否上线不同，已经开始全力对接新媒体。集品牌创始人、集团主席、CEO、设计师于一身的阿玛尼继先人一步推出后，2008年底，更是将网站彻底改造成了网上商店，除了高级以外的品牌都在线购买。并且，这一服务覆盖的市场还了内地（2010年底上线），这硕士论文大型奢侈品集团在推出的首个此类网站。，把时装秀搬上网成了奢侈品牌新的潮流，历峰的鲁伯特拿下了号称“欧洲网络奢侈品零售业典范”的NET-A-PORTER，阿诺特推出了集团在线刊物Nowness，连爱马仕都登上了Facebook和Twitter。因为都明白，论文格式范文互联网的“狼”来了，距离大批的潜在消费者只隔着小鼠标的距离。
见证并参与行业变迁的同时，奢侈品集团本身也着新老交替的必定论文格式范文。PPR和斯沃琪集团的二代粉墨登场。PPR的小皮诺特2003年从父亲手中接过CEO的职务，2005年起同时出任集团主席，接班后，他重新部署了集团发展重心，力量开发能高收益的奢侈品业务，将其他业务转手卖出，并并购打造了如今的Gucci集团。而2010年才走马上任的小哈耶克，守成智慧威力初显，对钟表行业的又一轮整合正在之中。
似乎“我自岿然不动”的只剩下爱马仕一家，奢侈品金字塔顶端的定位也给了其代代相传的家族笃定的资本。首位家族以外的掌门人已于数年前登场，但爱马仕依然恪守着家族控股和品牌独立的立场，诠释着“文化＝商业价值”的完美等式。
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2008-2012年，新财富“资本圈最推崇的奢侈品牌”评选走过的这五年，见证了奢侈品行业由盛转衰、触底反弹的完整周期，伴行业重心自西向东的转移，了与新媒体的爱恨情仇，也考验着各位奢侈品大佬们排兵布阵的智慧与实力。
刚刚过去的2011年，各奢侈品集团的收入规模盈利几乎全面超越了金融危机前的峰值，而市场对集团业务的贡献也开始与欧美等传统奢侈品市场分庭抗礼。消费者义无返顾地在世界各地大肆扫入奢侈品，国际大牌把“到香港上市去”当作新的时髦选择，企业也开始践行“拿来主义”，出击海外将奢侈品牌收归囊中。论文范文，一出“拯救世界经济——奢侈品版”的大戏轰轰烈烈地上演。在欧美等传统成熟奢侈品市场受经济疲软的拖累，增长乏力的情况下，似乎打个喷嚏，全球市场都会患上流感。
奢侈品市场增长放缓的猜想成了眼下奢侈品大佬们最为纠结的心病，果真如此又该如何应对？当仇富遭遇奢侈，“原罪”之说甚嚣尘上，褪去华丽外衣的品牌又该拿论文范文来收买人心？这些新命题的答案还有待时间来验证。但总结过去五年各品牌在新财富“资本圈最推崇的奢侈品牌”评选表现，高下立现，十位操盘手浮出水面——旗下品牌上榜次数最多，且名次最佳，同时考量集团收入规模——唯一“破格”上榜的近两年大红大紫的英国品牌Mulberry首席执行官。
这十位操盘手，制约着高达3000亿欧元的奢侈品市场，创造了超过300亿欧元的年利润。不管是集团创立人还是职业经理人，无论是老牌奢侈品还是新贵初登场，审时度势，在品牌论文范文与商业利益中游刃有余地行走着。只是如今，都不得不“臣服”于第11位“操盘手”：钱。
本刊主笔??周莹??本刊研究员??吴瑶??周舒捷/文
继2010年销售收入首次突破60亿瑞士法郎、收入和净利润增长近20%和30%，2011年，斯沃琪收入71.43亿瑞士法郎，增长近22%。2011年前三季度，LVMH总收入比上年15%的增长，达163亿美元。2011上半年，历峰收入同比增长29%，经营利润同比增长41%。爱马仕业务部门、区域市场在2011年前三季度都延续了强劲增长势头，除日本以外，全部门类都了两位数的高增长，集团收入同比增长近20%。
2011的全年表现出炉，但光从这一组光鲜亮丽的数据就能的论文范文，奢侈品行业依然高奏凯歌。论文范文，放眼全球，美国失业率高企、欧债滚雪球般膨胀、欧元岌岌可危、各国股市哀鸿遍地，奢侈品行业过往一年10%的增长即使论文格式范文一枝独秀，也绝对算得上出类拔萃，“抗经济周期”的美名又一次傍上了身。一向乐观的全球最大奢侈品集团 CEO阿诺特甚 【论文格式范文】 至大胆预计，2012年全球奢侈品行业的市场容量将翻番，达到3000亿美元的利润规模。
在一片“乐观估计”中，总有人保持着清醒，爱马仕CEO帕特里克·托马斯（Patrick Thomas）直言不讳：“一旦宏观大环境出现【会计论文】，总会对市场产生一定的影响。即便今天还看不到，并不代天这些影响不会现身。”事实上，回望过去一年的奢侈品行业，品牌还是那些品牌，偶有新贵登场；大佬还是那些大佬，或有二代接任。世界里的剧本和台词都已经发生了变化，只是暂时，它们还未曾在财务报表上。究竟是正增长还是负拖累，那就要看各位大佬们的应对之策了。
被放大的奢侈品原罪
在中文里，“奢侈”一词被解释为“挥霍钱财，过分追求享受”，论文范文奢侈品从降临市场的那一天就背负上了原罪。看看近期微博上颇为流行的一条段子，其尴尬地位展露无疑：“一部iphone4，你可去云南玩一圈；爱马仕，欧美一遍也回来了；全世界你都玩遍，可能还没花一辆跑车的钱；那时候，你的世界观也都变了。生活，而不名牌；富裕感悟，而不奢华。晚年时给后代讲述的故事；而论文格式范文你拥有过的一件件过气的名牌。”言下之意，奢侈品纯粹是无意义的高消费。
与中文语境贬义不同，在英文里，奢侈品至多也个中性词，指代着“一切超出存活与发展范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。论文范文，罪恶感与任何消费相伴相生的，更不说是被列为非必需的奢侈品。一项欧美亚三大洲消费者的调查，有32%的人在购买了奢侈品后会产生相应的罪恶感或负罪感。当经济寒流来袭、绝大人都捂紧钱袋过日子的时候，奢侈负罪感便陡然提升—既是出于对自身经济安全的考量，也不想因“乱花钱”而公愤。
这还论文格式范文全部，新媒体的威力又插一足。还偏偏2011年有关奢侈品的负面新闻多，有些纯属“无辜”牵连，但借由新媒体的力量，任何因素都会在短时间内被无限放大。
2011年最闹心的品牌非迪奥（Christian Dior）莫属，旗下大将约翰·加利亚诺（John Galliano）因歧视污辱犹太人而遭警方逮捕，在其被解雇后，似乎一位设计师愿意接下这枚烫手山芋。年中，一首名为“Gucci，Gucci”的绕舌歌曲经作者本人演绎后，在YouTube上一夜走红，已被点击数千万次,这首歌把Gucci、LV、Fendi、Prada好一番贬损，足以让这些昔日高高在上的品牌颜面扫地，却又无可奈何。
在，先有郭美美微博“晒富”，爱马仕与玛沙拉蒂的品牌顿时与腐败挂上了勾，微博上有关她的消息多达60多万条，后有深圳Gucci旗舰店被指以苛刻规定员工、甚 【论文格式范文】 至曾导致孕妇流产，奢侈品的原罪之说变本加厉。岁末年初，关于茅台“入奢”的争论又添一把火。
关于原罪之说，电视剧《潜伏》里，党通局的投机商谢若林说过的一句话适用，“这里有两根金条，请问哪根是龌龊的，哪根是高尚的？”就像谢若林口金条一样，奢侈品本身龌龊与高尚之分，也绝无原罪。
只是，在这样唯美的商业广告与妖魔化的社会新闻齐飞的，在经济不安全感如影随行的世界，当越来越多类似郭美美事件的“奢侈门”出现，且不论给品牌增加的率的效应是正是负，起码会引发更多消费者的深思，所谓的奢侈品到底是论文范文？论文范文才是能吸引出手的好东西？
事实上，从2008年金融危机席卷全球开始，奢侈品的定义就开始着细微的调整，上世纪90年始兴起的炫耀性消费受到打击。学会了精打细算的消费者意识到高价并不等同高品质，逐渐学着揭开标签看本质，除了品牌溢价，也开始更加商品的实用性，一如香奈尔说过的“奢侈就必须舒适，否则就论文格式范文奢侈”。论文范文乎，在爱马仕专卖店里购物的消费者选择了任何Logo与图案的普通棕色购物袋，而论文格式范文品牌标志性的橙色购物袋。2011年所发生的这一切，只是起到了推波助澜的作用而已。
更为的是，不管香奈尔的双C标记是继续打眼地出现在手袋的外部，还是印在内衬之上，炫耀性消费非但不会消失，仍将是奢侈品市场的中流砥柱，因为永远都有被品牌光环所吸引的新鲜买家入场，尤其是对于这样的新兴市场而言，不夸张地说，不炫耀，奢侈品消费就无从谈起；当然，客户群体的组成决定了，炫耀性消费经济周期，间或会受到一定的抑制。，与此同时，也会有越来越多人开始、并珍视那些的好东西的价值—对这人而言，它们与无关、与Logo无关、更与别人的眼光无关。
奢侈品市场硬着陆猜想
2011年4月，被誉为“当代艺术品人”的尤伦斯夫妇将105件藏品以5500万美元的在苏富比悉数出手，艺术品乃至奢侈品市场的泡沫说浮出水面。有市场人士将之奢侈品市场好景不在的一大信号。
日历翻至2012年，事实证明，这样的担心似乎有杞人忧天之嫌。论文范文，2011年A股市场跌至2009年3月以来的最低点，基金债券投资工具几乎全盘皆墨，再加上银根紧缩和政策对房地产市场的持续打压，财富效应缩水可谓是板上钉钉的事实。在2012年经济增速放缓几成共识的情况下，奢侈品市场论文格式范文会遭遇硬着陆，成了最让奢侈品牌大佬们纠结的心病。
偏偏，越来越多的数据和事实正在佐证和放大这样的担心。
2011年底，佳士得举行的一场当代艺术拍卖会结果远不及预期，14件拍品中有6件流拍，4件拍出的低于最低估值。中德安联人寿保险公司（Allianz China Life Insurance)的一项调查，富人开始增持，减少在股市、房地产和其他领域的投资，自然也“闲钱”置入更多的奢侈品。奔驰和宝马在的经销商调低了若干车型的零售价，行业研究机构估计，2012年高端汽车市场的增速将从2011年前10个月的41%骤跌至16%。
贝恩咨询公司出具的报告更是明确，奢侈品市场呈现出一派欣欣向荣的景象，论文范文论文格式范文忽视的是，整体良好的商业环境中仍一些不确定性，各大品牌对奢侈品市场的前景持谨慎乐观的态度。2011年，一些品牌一改往年在大开门店的作风，放缓了扩张脚步，转而提升门店的业绩。2011年四季度，奢侈品市场的消费增长趋缓，相比2010年和2011年26%左右的高速增长，预计2012年奢侈品市场增长的步伐将会放缓至20%左右。
换个角度来看，奢侈品市场硬着陆猜想的本身就了市场之于奢侈品牌的性。从波尔多葡萄酒到Birkin手袋，从当代艺术品到飞机游艇，富人已经支撑奢侈品市场的生力军，弥补了美国和欧洲市场需求的低迷，还奢侈品集团和整个行业增长的发动机。奢侈品集团里占比越来越高的亚洲业务规模，遥遥领先的亚洲地区收入增长与开店速度，频繁面市的向消费者“献礼”的限量版商品，扎堆在香港上市的举动，最好的证明。
以已经奢侈品消费大品类的腕表为例（2010年消费规模为225亿元，占比45%）。2008年，香港首次登上了瑞士钟表出口地区（）排行榜的首位，当年成交金额近27亿瑞士法郎，2010年时，其与排名位的美国的差距增加至15亿瑞士法郎。内地市场则在2010年以近11亿瑞士法郎的成交额，瑞士钟表的大出口国，与2003年的2亿瑞士法郎相比，翻了5.5倍。而2011年前11个月，内地市场座次再度攀升，以14.66亿瑞士法郎的成绩荣登“探花”之位，同比51.4%的增幅当仁不让地在瑞士钟表最大的30个出口地区（）中居于榜首，接近整体增幅的三倍。
从奢侈品集团对市场的依存度来看，似乎已经到了打个喷嚏，全球市场都会患上流感的地步。在欧美等传统成熟奢侈品市场受经济疲软的拖累，增长乏力的情况下，市场的份量就更显—一旦奢侈品市场真的出现硬着陆，那么奢侈品集团将遭受东西夹击之苦，收入和利润的整体增长只能是水中花、镜中月。
【会计论文】是，消费者的钱包才刚刚鼓，对奢侈品的也才刚刚打开。炫耀性消费固然不值得，但却是每个市场必经的阶段，硕士论文必定的组成。即便2012年经济确实放慢了增长的脚步，也并不代表的奢侈品消费者和潜在消费者会缩减奢侈品的开支—市场独特的发展历程决定了，不久消费者对待奢侈品的态度与其他不同，其消费与也任何的可比性，因此也就历史经验参照。
唯一的两点。，未来一年消费者一如继往地涌向世界各地的奢侈品门店，奢侈品集团会异常忙碌，集团大佬们也会非常开心；同样留给行业专家、经济学家一系列的疑问去解答。，奢侈品市场已经保持了多年的高速增长，从消费情绪、各大品牌在市场的来判断，奢侈品市场还会增长，但迟早会有放缓和趋于稳定的那一天。到那时，也许奢侈品集团会其他的增长点，但更为成熟理性的消费者一定会让全球奢侈品行业的中流砥柱。
大佬们的抉择
消费心理和的转变，新媒体的涌现市场的转移，都成了横亘在奢侈品牌大佬们面前的新挑战。事实上，这些变化的发生并非一夜之间，它们已经在潜移默化中促成了奢侈品行业版图的重组，也重新分配了王国权力。
最具代表性的例子奢侈品新势力的崛起。阿诺特把现代奢侈定义为，非平凡人的平常消费与平凡人的非平常消费。在很长一段时间里，前一消费者奢侈品行业最的所在，而在过去数十年中，后一人开始在奢侈品市场中显山露水。的出现与壮大让老牌奢侈品集团，也因应的需求调整战略，更让Coach和Mulberry这样的新贵能在不长的时间内奠定的行业地位，并招揽到大批的拥趸。Coach的CEO雷·弗兰克福特Mulberry的集团主席兼CEO贾德弗雷·戴维斯都踩准了时点，抓住了消费的转变，把品牌推向国际的同时，也跻身行业的操盘手行列，都并非品牌的创立人。眼下，又把的锁定在了。
拥有同样智慧的还有从2006年起出任巴宝莉行政总裁的安吉拉·阿伦德茨，所不同的是，在她接手前，巴宝莉已经是行销全球的奢侈品牌，只不过是英雄迟暮，而她一手改造了品牌DNA，把保守、脱节的英国品牌重新打造成今天论文范文年轻的潮牌，在任5年集团收入翻番。上任之初，她就将其扩张版图，2010年，又以7000万英镑的代价全面收回了品牌在的零售经营权，50家店面和特许经营伙伴的资产。正是因其对市场的倚重，在奢侈品市场增长将放缓的猜测陆续传出后，巴宝莉股价也一度从峰值下跌超过1/3。
不管是新贵还是老将，积极向市场靠拢必打的一张“牌”。屡次上市未果的Prada得以在香港地区圆了多年的梦想，因为“IPO的地点其实就代表着要去的市场”。以狩猎品牌著称的阿诺特继收购白酒品牌，更是把目光投下了奢侈品的市场，早先购进百丽国际（01880.HK）股份，入股深圳女装品牌玛斯菲尔未果后成功参股另一女装品牌Jorya，其对市场的亲睐一斑。
另引得众大佬们竞相出手的则非网络莫属，网络销售对奢侈品而言“双刃剑”的作用十分，但与数年前还犹豫论文范文否上线不同，已经开始全力对接新媒体。集品牌创始人、集团主席、CEO、设计师于一身的阿玛尼继先人一步推出后，2008年底，更是将网站彻底改造成了网上商店，除了高级以外的品牌都在线购买。并且，这一服务覆盖的市场还了内地（2010年底上线），这硕士论文大型奢侈品集团在推出的首个此类网站。，把时装秀搬上网成了奢侈品牌新的潮流，历峰的鲁伯特拿下了号称“欧洲网络奢侈品零售业典范”的NET-A-PORTER，阿诺特推出了集团在线刊物Nowness，连爱马仕都登上了Facebook和Twitter。因为都明白，论文格式范文互联网的“狼”来了，距离大批的潜在消费者只隔着小鼠标的距离。
见证并参与行业变迁的同时，奢侈品集团本身也着新老交替的必定论文格式范文。PPR和斯沃琪集团的二代粉墨登场。PPR的小皮诺特2003年从父亲手中接过CEO的职务，2005年起同时出任集团主席，接班后，他重新部署了集团发展重心，力量开发能高收益的奢侈品业务，将其他业务转手卖出，并并购打造了如今的Gucci集团。而2010年才走马上任的小哈耶克，守成智慧威力初显，对钟表行业的又一轮整合正在之中。
似乎“我自岿然不动”的只剩下爱马仕一家，奢侈品金字塔顶端的定位也给了其代代相传的家族笃定的资本。首位家族以外的掌门人已于数年前登场，但爱马仕依然恪守着家族控股和品牌独立的立场，诠释着“文化＝商业价值”的完美等式。
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