试论票房2012年小成本大票房走出囧境
本站原创 摘 要：在2012年岁末一部《人再囧途之泰囧》（以下都称为：《泰囧》）点燃了国人再一次的观影热潮，就是这样一部中等成本的成为了中国有史以来最高票房纪录的电影，在国人还没有做好准备迎接这样一个预期时，它却接连创造了票房纪录。《泰囧》的票房最终达到12.6亿，虽然最终没有突破《阿凡达》的13.8亿的内地票房纪录，但是就是这样一部电影让我们看到了走出“囧境”的曙光。
关键词：类型电影 本土化 电影营销 大众文化 贺岁档
2012年，中国电影票房在全国一万三千多块银幕的保障下，总电影票房达到170亿元，比已经突破记录的2011年增加30%，比首过百亿票房的2010年增加68%，这种洪水般的冲击速度相对比十年前的中国电影票房，现在已经扩增到17倍。《泰囧》的制片成本大约有2700万元，再加上营销发行总成本不超过6000万元，最后票房达到12.6亿，在今年的中可谓是以小成本赢得大票房的成功典范。那么在中国的票房市场中，怎样做好，如何走出“囧境”？从《疯狂的石头》，到《失恋33天》，再到今天的《泰囧》，这是一个崭新的开始，同样也带来诸多的思考和启示。会计学生毕业论文
房上给出一个满意的结果。而那些在票房上得不到满意答复的电影大多都在电影起初的定位上就模糊不清，没有明确的归类。2012年11月29日贺岁档上映的由冯小刚导演制作的《一九四二》票房的回报远不如预期，我们不能明确定位它是什么类型的，冯导在一部电影中想要说得很多，但是只有两到三个小时的电影放映时间背负不起那么多的沉重包袱，也或许是因为在贺岁档过于沉重的话题不能引起影迷的兴趣。相对来说国内明确的类型电影不算多，一部电影贴上很多类型标签的事也不算稀奇，这样造成的只能是中国电影观众在电影院前买票时继续徘徊和迷失。《泰囧》是一部极具搞笑气质的喜剧片，更准确地说是一部公路喜剧，而这样明确的标签是不是让这些在电影院门口徘徊的影迷找到了明确的目标呢，其实《泰囧》恰恰做到了这一点。
电影“类型化”是在成熟的电影商业模式的背景中生长出来的，这是高度工业化的电影所必然的结果。绝大多数的好莱坞，例如梦工厂制作的电影称霸世界的产品就是“类型电影”。“类型电影”相对于国内电影发展已经不再是一个陌生的概念，它起源于好莱坞。事实上，理论基础上的“类型电影”正是学习和总结好莱坞电影的生产和消费模式而建立的。简单的“类型电影”是电影产业化机制和商业化的产品，以满足各种电影观众的娱乐需求，可以简单迅速地识别电影。
怎样使能够顺利合理地利用这种“类型化”就又出现了借鉴原则上的问题，“类型电影”这个概念来源于好莱坞，那么这个模式就是在西方文化基础上诞生出来的，它与西方的主流文化相匹配。问题的关键是我们如何在我们的文化基础上对其加以融合，这就需要在我们的情感和心理基础上，了解民族特点，将这种“类型化”进行本土化改造，我们不难看出《泰囧》似乎既满足了类型电影的要求并且也达到了类型电影本土化改造的民族特点。比如电影中设置的角色具有了中国典型的时代性和本土性，王宝强扮演的角色正是2012年度最流行的名词“屌丝青年”的形象代言，并且王宝强饰演角色的服装造型也正是第三季《中国达人秀》中非主流造型的生产女工雍梦婷的打扮，导演徐峥还将雍梦婷的一头金发与口头禅“你咋知道的”一并编入电影中。王宝强的造型可以用：金发头、鲜艳缤纷时尚装、炫彩自拍相机、超酷流行刺猬包这几点来简单概括，极具“屌丝”气质。而徐铮所扮演的就是有一定成就但缺乏幸福感的中国都市精英，我们都能看得出他代表了大部分中国都市中年男人的共同特征。除此之外电影中的搞笑情节也是观众易于接受并且乐于接受的，例如两人在电梯里猜别人是被骂是“二货”的搞笑桥段，这样的中国特色式搞笑接连上演，又真实又可笑，本土化淋漓尽致。导演徐峥曾说，“如果题材跟现实生活没有关系，观众为什么要来看这部电影？我是彻彻底底为观众拍《泰囧》，我想建立起和观众的联系”。[3]
电影上映档期的选择也是电影能够获得最佳票房的保证，《泰囧》在小范围档期选择中巧妙地避开了《十二生肖》《血滴子》及《大上海》三部大片，避免了残酷的争夺战，《十二生肖》是今年荣登国内票房前十位的电影之一，这是在权衡之后《泰囧》做出的决定，将上映档期小范围改动到12月12日，而在这个日期上映前，还有两部大成本的电影分别是《一九四二》和《王的盛宴》，这两部影片的题材都过于沉重，缺乏了贺岁电影的轻松与乐趣。观众在贺岁影片中更需要爆米花式的文化消费，更有网友直接评论“忙了一年最后在过年的时候只想图个乐呵而已”，所以《泰囧》轻松地在与前两部大成本影片的较量中胜出。以上只是上映档期小范围的选择与改动，而在拍电影之前，导演对于电影拍摄完成后的的上映档期安排，定要列入导演拍片计划的重点。若一部电影拍摄完成之后就草草选择一个上映日期，往往会产生上映题材和观影市场不匹配的后果，从而得不到一个好的票房，所以拍摄之前就预期拍什么样的电影，什么时间上映，遇到什么样的观众等等，这些都要做好预期的打算，而那些在贺岁档玩深沉、讲深度的电影我们只能说要么是导演没有考虑周全上映的档期，要么就是导演对内心电影梦想的执着，而这也只能说是没有获得高票房的借口罢了。 其实《泰囧》获得如此高的票房就连导演徐铮自己也没有想到，近年来电影市场上的相类似题材的扎堆现象好像已经让观众对同一题材失去兴趣，古装片、大制作、大场面总是一时间同时出现在电影荧屏，2011年的《鸿门宴》《战国》《杨门女将》《关云长》，2012年的《铜雀台》《王的盛宴》《血滴源于：党校毕业论文http://www.328tibet.cn
子》，好像已经让观众产生了免疫，而喜剧题材的稀少也成了近年来的突出问题，也不是没有喜剧片的出现，只是由于喜剧片制作得过于粗糙、矫揉造作等等问题已经在影迷那失去了可信度，高高兴兴进场看喜剧电影，却失望万分地退场。国人似乎对好的喜剧题材电影已经达到了一种极度“饥饿”的状态，所以票房出奇得高，也有这方面的原因，而观众对电影市场喜剧的“饥饿”所产生的集体性的“观影报复”，在一定意义上也是影迷通过自己手中的电影票对电影市场所进行的调控方式。
再次看来，让观影影迷开怀大笑才是贺岁档导演应该追寻的，更重要的是《泰囧》的搞笑很有水平，至少可以说是很用心，我们看不到那些为了搜集搞笑一味上网扒段子的行为，看不到一个十分精明的演员故作“装疯卖傻”状地讨好观众的行为，能看到的是原创性的搞笑台词、真诚的表演、入木三分的“真二”，迎合了国人真实生活状态下的内心诉求，所以观众的快乐才是毫无顾忌的，发自内心的。新浪网的一份调查显示，70%的网友仍然希望在贺岁档中看到轻松、娱乐性强、质量高的的影片。所以在贺岁的这个时间点上让观影影迷开怀大笑才是票房的王道。
审美趣味的多元化根源于人们的好奇心理，而高雅的审美文化更是人性所追求的。电影不能拘泥于某种艺术风格或样式，适时创新，追求朴素的深刻，在深刻中普及，在变化的时代里追求不变的人文关怀和艺术精神，并与商业手段很好地结合，这是电影实现艺术和利益的根本途径，也是解决中国电影市场结构失调的重要策略。[6]泰囧只是做到了取舍得当、雅俗共赏而它却赢取了本质——票房。
四、结语
《泰囧》票房的成功有多方面的原因，既有市场的作用，也有摄制导演和制片方的用心良苦。票房成功的总结大体如下：类型电影、本土民族、宣传营销、贺岁搞笑、文化大众、雅俗共赏等几方面的原因。会计毕业论文提纲
注释：
邵岭：《170亿是谁的成功》，文汇报，2013年。
焦颖：《好莱坞电影对中国现当代电影的影响》，电影评介，2011年，第5期。
[3]徐宁：《泰囧让观众在电影中看到自己》，新华日报，2013年。
[4]于音：《的营销策略》，新闻晚报，2013年。
[5]赵娅琳：《大众文化消费心理对艺术产业发展的影响》，山东大学，2012年。
[6]李朝阳：《从大众文化的自我解构特性看艺术电影突围的可能》，电影文学，2011年，第4期。
参考文献：
刘藩.《泰囧》启示录[N].中国文化报，2013-1-19.会计类的毕业论文
杨柳.从电影角色到电影明星[J].当代电影，2012，（1）.财务专业毕业论文
[3]邹广文.当代中国的主流文化、精英文化与大众文化[J].杭州师范学院学报，2002，（11）.
[4]傅守祥.传播艺术与艺术传播泛审美时代的快感体验[J].现代传播，2004，（3）.
（傅嘉彬 山东省曲阜师范大学日照校区 276826）
关键词：类型电影 本土化 电影营销 大众文化 贺岁档
2012年，中国电影票房在全国一万三千多块银幕的保障下，总电影票房达到170亿元，比已经突破记录的2011年增加30%，比首过百亿票房的2010年增加68%，这种洪水般的冲击速度相对比十年前的中国电影票房，现在已经扩增到17倍。《泰囧》的制片成本大约有2700万元，再加上营销发行总成本不超过6000万元，最后票房达到12.6亿，在今年的中可谓是以小成本赢得大票房的成功典范。那么在中国的票房市场中，怎样做好，如何走出“囧境”？从《疯狂的石头》，到《失恋33天》，再到今天的《泰囧》，这是一个崭新的开始，同样也带来诸多的思考和启示。会计学生毕业论文
一、类型电影，本土民族
《泰囧》之前比较典型的并获得一定认同的类型片有《疯狂的石头》和《失恋33天》，它们在一定意义上已经给中国票房一个明确的答复：本土化的国产类型电影，会容易被影迷所接受，并在票源于：论文范文网http://www.328tibet.cn房上给出一个满意的结果。而那些在票房上得不到满意答复的电影大多都在电影起初的定位上就模糊不清，没有明确的归类。2012年11月29日贺岁档上映的由冯小刚导演制作的《一九四二》票房的回报远不如预期，我们不能明确定位它是什么类型的，冯导在一部电影中想要说得很多，但是只有两到三个小时的电影放映时间背负不起那么多的沉重包袱，也或许是因为在贺岁档过于沉重的话题不能引起影迷的兴趣。相对来说国内明确的类型电影不算多，一部电影贴上很多类型标签的事也不算稀奇，这样造成的只能是中国电影观众在电影院前买票时继续徘徊和迷失。《泰囧》是一部极具搞笑气质的喜剧片，更准确地说是一部公路喜剧，而这样明确的标签是不是让这些在电影院门口徘徊的影迷找到了明确的目标呢，其实《泰囧》恰恰做到了这一点。
电影“类型化”是在成熟的电影商业模式的背景中生长出来的，这是高度工业化的电影所必然的结果。绝大多数的好莱坞，例如梦工厂制作的电影称霸世界的产品就是“类型电影”。“类型电影”相对于国内电影发展已经不再是一个陌生的概念，它起源于好莱坞。事实上，理论基础上的“类型电影”正是学习和总结好莱坞电影的生产和消费模式而建立的。简单的“类型电影”是电影产业化机制和商业化的产品，以满足各种电影观众的娱乐需求，可以简单迅速地识别电影。
怎样使能够顺利合理地利用这种“类型化”就又出现了借鉴原则上的问题，“类型电影”这个概念来源于好莱坞，那么这个模式就是在西方文化基础上诞生出来的，它与西方的主流文化相匹配。问题的关键是我们如何在我们的文化基础上对其加以融合，这就需要在我们的情感和心理基础上，了解民族特点，将这种“类型化”进行本土化改造，我们不难看出《泰囧》似乎既满足了类型电影的要求并且也达到了类型电影本土化改造的民族特点。比如电影中设置的角色具有了中国典型的时代性和本土性，王宝强扮演的角色正是2012年度最流行的名词“屌丝青年”的形象代言，并且王宝强饰演角色的服装造型也正是第三季《中国达人秀》中非主流造型的生产女工雍梦婷的打扮，导演徐峥还将雍梦婷的一头金发与口头禅“你咋知道的”一并编入电影中。王宝强的造型可以用：金发头、鲜艳缤纷时尚装、炫彩自拍相机、超酷流行刺猬包这几点来简单概括，极具“屌丝”气质。而徐铮所扮演的就是有一定成就但缺乏幸福感的中国都市精英，我们都能看得出他代表了大部分中国都市中年男人的共同特征。除此之外电影中的搞笑情节也是观众易于接受并且乐于接受的，例如两人在电梯里猜别人是被骂是“二货”的搞笑桥段，这样的中国特色式搞笑接连上演，又真实又可笑，本土化淋漓尽致。导演徐峥曾说，“如果题材跟现实生活没有关系，观众为什么要来看这部电影？我是彻彻底底为观众拍《泰囧》，我想建立起和观众的联系”。[3]
二、宣传营销，贺岁搞笑
《泰囧》的制片成本大约有2700万元，营销宣传成本也将近3000万元，所以它是少有的制作和宣传成本一样多的电影。光线传媒本来就是国内最大的活动公司，做自己公司电影的发布会、首映礼活动，宣传力度当然是可想而知了。光线影业宣传部12名工作人员一手操办了影片活动文案和衍生物料等，包括海报13款30张，视频40支，全网播放超2亿次，创意类图片超百张。其在宣传片上的独具特色成为一大亮点。片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马，拍摄了一系列个性化的宣传片，总共5款观影指南，2款视频。这一宣传创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体的营销，有望开创一种新的模式。在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告，包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广，在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。[4]光线传媒几乎动用了该公司所有能利用到的力量来宣传该片。电影上映档期的选择也是电影能够获得最佳票房的保证，《泰囧》在小范围档期选择中巧妙地避开了《十二生肖》《血滴子》及《大上海》三部大片，避免了残酷的争夺战，《十二生肖》是今年荣登国内票房前十位的电影之一，这是在权衡之后《泰囧》做出的决定，将上映档期小范围改动到12月12日，而在这个日期上映前，还有两部大成本的电影分别是《一九四二》和《王的盛宴》，这两部影片的题材都过于沉重，缺乏了贺岁电影的轻松与乐趣。观众在贺岁影片中更需要爆米花式的文化消费，更有网友直接评论“忙了一年最后在过年的时候只想图个乐呵而已”，所以《泰囧》轻松地在与前两部大成本影片的较量中胜出。以上只是上映档期小范围的选择与改动，而在拍电影之前，导演对于电影拍摄完成后的的上映档期安排，定要列入导演拍片计划的重点。若一部电影拍摄完成之后就草草选择一个上映日期，往往会产生上映题材和观影市场不匹配的后果，从而得不到一个好的票房，所以拍摄之前就预期拍什么样的电影，什么时间上映，遇到什么样的观众等等，这些都要做好预期的打算，而那些在贺岁档玩深沉、讲深度的电影我们只能说要么是导演没有考虑周全上映的档期，要么就是导演对内心电影梦想的执着，而这也只能说是没有获得高票房的借口罢了。 其实《泰囧》获得如此高的票房就连导演徐铮自己也没有想到，近年来电影市场上的相类似题材的扎堆现象好像已经让观众对同一题材失去兴趣，古装片、大制作、大场面总是一时间同时出现在电影荧屏，2011年的《鸿门宴》《战国》《杨门女将》《关云长》，2012年的《铜雀台》《王的盛宴》《血滴源于：党校毕业论文http://www.328tibet.cn
子》，好像已经让观众产生了免疫，而喜剧题材的稀少也成了近年来的突出问题，也不是没有喜剧片的出现，只是由于喜剧片制作得过于粗糙、矫揉造作等等问题已经在影迷那失去了可信度，高高兴兴进场看喜剧电影，却失望万分地退场。国人似乎对好的喜剧题材电影已经达到了一种极度“饥饿”的状态，所以票房出奇得高，也有这方面的原因，而观众对电影市场喜剧的“饥饿”所产生的集体性的“观影报复”，在一定意义上也是影迷通过自己手中的电影票对电影市场所进行的调控方式。
再次看来，让观影影迷开怀大笑才是贺岁档导演应该追寻的，更重要的是《泰囧》的搞笑很有水平，至少可以说是很用心，我们看不到那些为了搜集搞笑一味上网扒段子的行为，看不到一个十分精明的演员故作“装疯卖傻”状地讨好观众的行为，能看到的是原创性的搞笑台词、真诚的表演、入木三分的“真二”，迎合了国人真实生活状态下的内心诉求，所以观众的快乐才是毫无顾忌的，发自内心的。新浪网的一份调查显示，70%的网友仍然希望在贺岁档中看到轻松、娱乐性强、质量高的的影片。所以在贺岁的这个时间点上让观影影迷开怀大笑才是票房的王道。
三、坚持大众文化，雅俗共赏赢取票房
电影《泰囧》没有令人深刻反思的说教，有的只是生活化的温情；没有丰功伟绩的褒奖，有的只是繁琐普通的生活本身；没有命悬一线的最后一秒，有的只是紧张滑稽的画面和搞笑。这也恰恰是电影市场追寻的最终目的：满足观众的文化心理需求。而这就必须谈到大众文化在商业电影中的重要性。“大众文化”是现代工业文明与商业化经济相结合的产物，按照现代消费产业理念与流程制作出来的一种通俗文化形式。[5]大众文化实际上就是一种文化产业，制造文化精神需求来满足观众的情感、心理、需求的消费活动。在此之下，商业和艺术在国产商业电影中孰轻孰重，就在于大众文化和消费文化的关系了，但是无论如何，大众文化都不能成为电影低俗化的通行证，既要坚持艺术的大雅，又得考虑商业化的必要性，毕竟电影也需要生存，票房在一定意义上也是电影继续生存下去的保证。娄烨导演作品《浮城迷事》在很多城市上映仅仅三天就匆匆下线，王小帅导演作品《我11》票房也就只有三四百万而已，那么在商业化前提下将观众的电影审美艺术提高，到观众真正能够接受艺术电影还需要一个磨合的过程，在这个磨合的过程中有些导演也就做出了牺牲，只能说他们是坚持了自己对艺术的坚守，曲高和寡。审美趣味的多元化根源于人们的好奇心理，而高雅的审美文化更是人性所追求的。电影不能拘泥于某种艺术风格或样式，适时创新，追求朴素的深刻，在深刻中普及，在变化的时代里追求不变的人文关怀和艺术精神，并与商业手段很好地结合，这是电影实现艺术和利益的根本途径，也是解决中国电影市场结构失调的重要策略。[6]泰囧只是做到了取舍得当、雅俗共赏而它却赢取了本质——票房。
四、结语
《泰囧》票房的成功有多方面的原因，既有市场的作用，也有摄制导演和制片方的用心良苦。票房成功的总结大体如下：类型电影、本土民族、宣传营销、贺岁搞笑、文化大众、雅俗共赏等几方面的原因。会计毕业论文提纲
注释：
邵岭：《170亿是谁的成功》，文汇报，2013年。
焦颖：《好莱坞电影对中国现当代电影的影响》，电影评介，2011年，第5期。
[3]徐宁：《泰囧让观众在电影中看到自己》，新华日报，2013年。
[4]于音：《的营销策略》，新闻晚报，2013年。
[5]赵娅琳：《大众文化消费心理对艺术产业发展的影响》，山东大学，2012年。
[6]李朝阳：《从大众文化的自我解构特性看艺术电影突围的可能》，电影文学，2011年，第4期。
参考文献：
刘藩.《泰囧》启示录[N].中国文化报，2013-1-19.会计类的毕业论文
杨柳.从电影角色到电影明星[J].当代电影，2012，（1）.财务专业毕业论文
[3]邹广文.当代中国的主流文化、精英文化与大众文化[J].杭州师范学院学报，2002，（11）.
[4]傅守祥.传播艺术与艺术传播泛审美时代的快感体验[J].现代传播，2004，（3）.
（傅嘉彬 山东省曲阜师范大学日照校区 276826）