有效沟通在企业危机公关管理中运用浅谈(1P)

论文摘要:1009-4202（2012）08-000-01
摘要企业自身的公共联系进展，以一定作用上看，就是试图构建出各种公联系统以正确处理企业与社会、公众及个体联系的历程。而企业每进展一步，设计出来的系统的功能就越强大，结构也更复杂。本论文主要浅析有效沟通在企业危机公关管理中的运用。
关键词有效沟通危机公关管理
危机公关是以危机发生到消除的阶段：如建立强有力的危机处理班子，包括对危机发生和蔓延进行监控；展开制定的方针、政策，有步骤地实施危机处理对策；并能及时制止危机给企业造成的不良影响，尽快恢复企业或品牌形象，主动恢复消费者、社会、政府对企业的信任；这些通过传播、广告、营销、公关活动等方式进行处理的一系列手段都是危机公关会计专业论文范文。

一、危机公关的定义与原则

(一)危机公关的定义

危机公关是指组织对公共联系危机的处理。具体讲就是任何社会组织，为了处理给公众带来的损失，给企业形象造成危害的危机事件，以及预防、扭转或转变组织进展的不良状态所采取的公关对策与措施，源于：会计毕业论文任务书范文http://www.328tiBEt.cn
也就是组织以公共联系的角度对危机的产生、进展、变化，采取或实施的有针对性的一系列制约行为。危机管理的作用是：由建立预警系统，避开危机发生或者及时发现；培养员工的危机意识与技能，提升危机的处理效率；事后总结经验教训，教育好企业的管理人员和员工，避开再犯。制定好恢复计划，为企业的再次崛起与立足市场做好准备。总而言之，公关危机是指企业在公关历程中所遇到的危机，危机公关指企业在面对危机时应采取的公关措施。

(二)危机公关的原则

危机公关是对危机的产生、进展、变化实施的有效制约，其目的是通过公关等一系列手段使危机对组织的负面影响降到最低限度。由此，如何进行危机公关就成为公关联系工作最重要的方面，也成为公共联系的最大价值所在。企业面对公关危机时应该果断采取应对行动，以便化解危机或把危机带来的负面效应制约到最低。危机管理者必须认识到在公众面前怎样管理危机和在实际操作中怎样管理危机对于有效处理危机是同样重要的会计专业 论文。危机公关为公关工作赢得了美誉，但同时它也是公关工作中最难以掌控和把握的财会毕业论文范文。相对于营销作用上的“公共联系”而言，企业最需要的其实就是“危机公关”。

二、企业危机产生理由浅析

企业危机的产生来源于企业内外部，可总结如下：

(一)产品质量危机，损害消费者利益

常见的企业危机源于企业产品质量不足.随着市场经济的建立与改善，我国经济进展迅猛，GDP 总量位居世界第二，但是，我国产品质量不足还没有以根本上得以解决，质量低是一个困扰我国经济增加的重要因素。三鹿的“三聚氰胺”事件折射出国内奶粉质量不足，使消费者对国内奶粉整体市场缺乏信心，转而购买国外的奶粉，心理层面就觉得进口奶粉让人更放心，这对国产奶粉市场是个很大的冲击。

(二)由竞争对手危机所引发的行业整体危机

企业与竞争对手必定处于同行业中，如果因为行业标准更换，竞争对手的危机首先爆发，这时企业应引以为戒，因为危机很快可能蔓延到自己身上。如雀巢奶粉“碘超标事件”发生以后，光明乳业却没有给予足够的重视和警醒，也没有及时导入危机的预警和避开机制，使雀巢的危机故事在光明身上再度上演。

(三)媒体片面、虚假宣传

真实性是新闻报道的基本原则，但是由于客观事物和环境的复杂性和多变性，以及报道人员观察不足的立场角度有所不同，媒体的报道出现失误是常有的现象。一种是媒介对企业的报道不建全面或失实，媒体不了解事实真相，报道不能客观地反映事实，引起的企业危机。二是曲解事实，由于新科技的引入，媒体还是按照原有的观念、态度浅析和看待事件而引起企业的危机。三是报道失误，人为地诬陷，使媒体蒙蔽，引起企业的危机。

三、有效沟通在企业危机公关管理中的运用

沟通对危机带来的负面影响有最好的化解作用，企业必须树立强烈的沟通意识，及时将事件发生的真相、处理进展传达给公众，以正视听，杜绝谣言、流言，稳定公众情绪，争取社会舆论的支持。有效沟通在企业危机公关管理中的运用对策与效果如下：
一是有效沟通的技艺。首先，进行有效沟通的前提在于倾听。积极的倾听有助于沟通者了解听众的想法，及时改善沟通策略。其次是巧妙地发问。有效的发问能使听众保持高度注意力，增强了沟通的有效性。最后还应及时处理沟通反馈的信息。做好反馈工作才能使有效沟通不断延续下去，促使沟通目标的尽快达成。二是实例浅析：有效沟通技艺在健力宝危机中的运用。迅速召开发布会，企业高层出面道歉并表决心；专人专点回收金罐，送往鉴定并及时公布结果；善待媒体，加强沟通，争取获得媒体理解；在调查的同时策划危机公关活动，重新赠送金罐；邀请国内主流报刊媒体做专题采访并大量报道；乘胜追击，转变企业宣传对策，借助伦敦奥运造势。（4）预期效果。如采取以上倡议，企业及时开展各项危机公关应对活动，通过与社会各界的有效沟通，将使得危机所造成的危害逐渐减小。媒体报道也更加公平公正，网络报刊上多有对企业危机处理得当的褒义之辞。能够较为平稳地度过此次危机，并借助即将到来的伦敦奥运做了一次成功的企业形象宣传。
四、结论
危机既可给企业带来损失，也可以给企业带来启迪和机遇。以危机中得到的教训往往是深刻的，而以危机中获得的经验也往往是非常宝贵的。危机过后，企业如果能够吸取经验和教训，以危机中发现自身弊端，采取科学的预防措施，为今后的进展扫除障碍，那么，危机就有可能成为契机。
参考文献：
冯华魁.双汇“”事件“余震”未了.销售与市场(渠道版).2011(4)：3.
王金铎,刘艳龙.浅谈企业的危机管理.企业导报.2009(4).
[3]查先进，陈明红，杨凤.竞争情报与企业危机管理.武汉大学出版社.2010.