会计中国经济型酒店品牌定位探讨探讨

：近年来，经济型酒店酒店业发展和投资的热点领域，在我国迅速发展，市场竞争激烈。国际知名品牌的经济型酒店也十分看好市场，纷纷进驻国内。我国经济型酒店总体管理不高，缺乏经营特色，顾客选择雷同，形成鲜明的品牌论文范文，传统的经济型酒店品牌定位策略会计专业论文缺陷，导致经济型酒店的差异化优势不。对我国经济型酒店品牌发展近况会计毕业论文范文和经济型酒店市场的浅析【会计论文】，我国经济型酒店品牌建设的【会计论文】，阐明经济型酒店品牌定位的必要性，经济型酒店品牌定位的设计与对策会计毕业论文，走品牌差异化发展道路。
会计论文范文词：经济型酒店；品牌发展；品牌定位
中图分类号：F719.2文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）02-0-01

一、经济型酒店概述与特点

酒店是世界酒店业尤其是欧美酒店业的新型主导形式。我国经济高速发展和假日经济引发的国内旅游的升温, 的商务和旅游客流对于我国经济型酒店的需求越来越大。经济型酒店在国外被称为“床和早餐饭店”(Bed&BreakfastHote1)，其美国，它是在传统星级酒店上发展出来的一种强化客房功能、弱化附属设施及服务项目的新型有限服务酒店。如今在欧美已是成熟的酒店形式。但国内对经济型酒店尚权威的定义，即便是酒店行业内的专家、学者，对经济型酒店的认识也很不统一。
国内学者对经济型酒店的研究，总结经济型酒店的特点【会计论文范文】：，功能简化；，市场定位明确；，性价比高；，产品和服务的优质性。

二、经济型酒店与星级酒店的不同

经济型酒店和星级酒店是由不同的分类造成的两类不同的酒店。经济型酒店与星级酒店的不同之处从三点区别：
1.市场定位不同。经济型酒店以接待中低收入商务客人、家庭式度假客人和青年学生等客人为主。这些客人在消费上讲求实用性，要求酒店能实惠、简单、实用的产品。中高档星级酒店客户比较稳定，多以国外商务客户为主，对酒店的各方要求较高。
2.设施设备不同。中高档星级酒店的硬件设施全，投资规模大，设备档次高。而经济型酒店规模较小，设施简单舒适经济型酒店一直把客房经营的绝对，客房的条件可与三星级酒店媲美。
3.服务定位不同。星级酒店是全服务酒店，而经济型酒店一般地理解为有限服务酒店。经济型酒店以优质服务和人性化服务赢得良好的口碑，尽一切努力向宾客完美的服务。

三、经济型酒店品牌定位的必要性

1.于经济型酒店向顾客传达企业的信息。品牌定位于经济型酒店向的顾客传达信息，从而有助于市场识别酒店产品，使顾客从认识、认同酒店品牌到忠诚酒店品牌，进而扩大酒店的市场份额，提高其盈利。
2.有助于经济型酒店提升的国际竞争力。国外著名酒店集团的经济型酒店品牌在我国酒店市场上占据着的位置，使我国经济型酒店品牌面临国际品牌的竞争压力。我国的经济型酒店努力培育的品牌，准确地品牌定位，找到的品牌“立足点”，展现品牌的魅力，与国际知名品牌竞争的资本。
3.于经济型酒店形成品牌识别。品牌论文范文是品牌识别最的来源，是品牌取悦消费者的外在因素。品牌定位本身在塑造品牌的良好论文范文，让公众乐意接受品牌所传达的名称、图像、颜色等品牌信息。而恰当的品牌定位呈现品牌的个性，而品牌的个性是顾客形成品牌识别核心识别因素。
4.于提升经济型酒店的品牌价值。品牌价值是品牌管理要素中最为的，是品牌的精髓所在。经济型酒店品牌定位促使消费者形成对经济型酒店品牌性能联想，使其在如今的同质化经济型酒店市场中发挥品牌其有的潜力，从而提升其知名度和抗击打能力，增加品牌的附加值。
5.有助于经济型酒店可持续发展。经济型酒店的品牌定位是酒店在总结过去的经验、展望未来的发展前景时，对顾客需求的预测所做出的长远品牌规划，品牌定位的成功提升酒店品牌的知名度、美誉度、信任度、追随度，品牌对消费者吸引力越强，吸引力维持的时间越久，酒店就发展得越长远。

四、经济型酒店品牌定位的设计及对策会计毕业论文浅析【会计论文】

1.经济型酒店品牌定位的设计

(1)品牌定位。企业在确定品牌定位中，通常要三个阶段：一是市场细分(Segmenting)，二是选择市场(Targeting)，三是确定品牌定位(Positioning)。
(2)市场细分，做好经济型酒店的品牌定位。从我国本土经济型酒店面临的是庞大的异质市场和的市场需求论文格式范文来看，我国经济型酒店在品牌定位上应采取多元化的思路。因此在给经济型酒店品牌定位，有必要浅析【会计论文】一下经济型酒店的细分市场。

2.经济型酒店品牌定位的对策会计毕业论文浅析【会计论文】

经济型酒店的品牌定位是寻找市场上的空缺，补缺定位，打造自身的文化和个性内涵，地建立品牌与竞争者的差异，树立独特、鲜明、新颖的论文范文。给消费群体全新的住宿体验，消费群体的认同，同时为的品牌扩张奠定。
(1)提高经济型酒店品牌产品和服务质量；(2)选择适合的品牌定位策略会计专业论文。
1)消费者定位；2)情感利益定位；3)经济利益定位；4)心理社会价值定位；5)性别定位；6)体验定位。
不同、不同民族、不同的消费者，价值观和消费观念硕士论文不同的，定位策略会计专业论文也自然不同。赢得品牌定位的长久生命力，就要始终追随顾客变化的价值和利益曲线，不断地品牌再定位，保证的品牌的定位点始终追随顾客的利益兴趣点，同时还要考虑顾客多的利益需求。
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