审计数字时代中国电视产业创新动力浅析

当前位置: 大雅查重 - 范文 更新时间:2024-02-09 版权:用户投稿原创标记本站原创
:以新制度经济学制度变迁理论框架为,浅析【会计论文】数字技术特点的经济制度涵义、电视需求的变动趋势,它们对电视制度创新成本收益的影响,来浅析【会计论文】数字电视制度创新团体创新行动的动力。数字电视技术增加了频道,提高了精确的制约技术,从而一定上削弱了电视产品的公共产品属性和外部性,削弱了电视频道垄断的物质和社会合理性。广告节目、付费电视节目和意识形态节目需求的是电视生产资源补偿的来源,这些需求内容规定和数量规定都面临着一定的变动,这些变动将改交国有电视台和投资商等电视产业的成本收益预期,从而转变制度创新行动的动力。
会计论文范文词:数字电视;电视制度;制度创新动力;成本收益
中图分类号:F26 文献标识码:A 文章编号:1005-0892(2011)11-0088-10
“(数字升级)好处,论文范文成本很高。”辛克莱广播公司副总裁德尔·帕克斯的这句话论文格式范文判断数字电视的未来,想从侧面在数字化中比较成本收益的行动逻辑。这对研究电视制度变迁不无启发。有文献从政治、新闻传播等角度研究电视制度的革新与变迁的未来,试图运用制度经济学理论框架,研究在数字化技术变化电视需求变动对电视产业制度创新的影响,浅析【会计论文】创新团体的成本收益上产生的创新动力。电视产业制度,指我国电视“事业性质,企业管理”和“条块、以块为主”的管理体制派生出来的行业准入、区域分割等制度。
新制度经济学制度变迁理论,渐进性的制度变迁经济组织的企业家,对既有制度框架做某些边际转变,将使的境况改善。预期的净收益超过预期的成本,一项制度安排就会被创新。制度创新压力的来源为:安排创新的潜在收入可能会增加;组织操作新制度安排的成本可能发生转变;法律上或政治上的某些变化可能影响制度环境,使得某些集团一种再分配或趁机现存的外部利润机会可能。为了潜在收益的制度而转变制度安排的决策单位“初级行动团体”;“次级行动团体”是指初级行动团体收入制度变迁而决策的单位。社会中各制度安排是彼此的,不参照社会中的制度安排,就估价某项特度安排的效率,并且在政府收益高过费用时,政府才建立新制度。
学者用制度变迁理论解释了传媒产业制度渐进式革新的理由、特点【会计论文范文】、次序和模式,也有学者用新制度经济学的理论浅析【会计论文】了传媒产业制度中媒介寻租、公权滥用的现象。在浅析【会计论文】中有的成本收益精确量化,定性与定量评估制度收益成本的研究策略会计专业论文,从理论和实践的角度来看仍然具有较强的适用性。数字技术的特点【会计论文范文】和需求变化是影响近年来电视产业制度创新的因素,它影响着制度创新团体的成本收益,从而影响制度创新的动力。

一、数字电视技术的经济涵义

1995年法国Canalsatellite公司了世界最早的数字电视服务,1998年,美国、英国开始播出数字电视广播。同年,我国开始数字电视实验;1999年10月1日,电视台成功使用数字电视技术试验转播国庆典礼;2000年6月,家数字电视广播平台在南宁开通。
数字电视以众多的频道供应、的传输能力、互动的收看模式、精确的信息制约技术特点【会计论文范文】,对电视的经济运营电视制度产生了更为重大的影响。未必是“数字传输消除了稀缺”,数字电视毫无疑问大大缓解了频道资源稀缺,从根本上转变了电视频道垄断经营的物质,从而极大的转变电视产业链利益格局和制度安排。
数字电视是降低了电视的传输费用与频道的实际运行费用。这两大费用一度是创办新电视频道的障碍。以卫星电视频道为例,模拟技术的传输成本是数字传输的六倍之多。还有隐藏的理由致使数字传输的成本降低,那数字技术从根本上转变了频道的管理与播出方式,降低了人力物力成本。数字技术降低了电视产品的复制成本,提高了和数字产品的兼容性,这对生产者和消费者来说都了更多的机会。
数字电视在一定上削弱了电视产品的公共产品(Public Goods)性质,加强了它私人产品(private goods)的性质,其外部性(Externalities)也相对降低。公共产品指的是这样一类商品:将该商品的效用扩展于他人的成本为零;排除他人参与共享。广播电视是一种公共产品,基于无线电视微波在一定范围内人人自由接收的传统电视技术特点【会计论文范文】而做出的评价。数字电视精确的通道制约了排除他人不付费共享节目的可能性。公共产品与私人产品的区别还在消费论文格式范文能分割、个人有无选择自由,这两数字电视显然是转变了公共产品分割、无选择自由的特点【会计论文范文】。数字电视增加消费的成本,和传统电视同样具有边际成本接近于零的特点【会计论文范文】,因此它规模经济,从而它具有自然垄断型公共产品特点【会计论文范文】。电视频道的大幅增加,电视频谱公共资源的特点【会计论文范文】弱化。
外部性是指在买卖双方的经济交易中产生不由销售者或购买者、生产者双方而由方承担成本或收益。电视产品具有很强的外部性,它信息服务功能对生产和消费有的影响作用,社会教育和文化娱乐功能,对的思想意识产生较强的影响作用。更,电视产品新闻传播、舆论监督功能,对政治产生的影响作用。电视外部性的,导致观众、电视台的成本收益和他人乃至全社会的成本收益不完全等同。电视观众数量多少是影响电视整体外部性的要素,数字电视因为频道增加,电视台播放观众收看某一频道电视节目对其他节目的播放和其他人的收看影响减小;数字电视是相对较小群体的观众,因此它影响的观众数量减少。数字电视内容多是个人消费爱好的节目,其外部性与大众广播的社会节目相比,外部性相对降低;总体来说,数字技术一定上降低了电视的外部性。
我国电视行业属“事业单位”。“事业单位”是指为了社会公益目的设立的社会服务组织,从事教育、科技、文化、卫生等活动。,电视的“事业性质”,因电视公共产品性质一定的削弱外部性的相对降低而相对削弱。市场是“私人产品”更的机制,电视私人产品性质的加强正是电视产业化的内在经济逻辑。

二、数字电视需求变动

需求意味着收益,需求变动意味着收益变动,从而影响着行动团体制度创新的动力。2009年数字电视用户达6199万户,付费数字电视收入25.42亿元,同比增长78.89%;同年电视广告收入654.03亿元,同比增长率为7.36%。电视台广告收入占各台总收入的约为78%,财政拨款占各台总收入的约为8%。从这一组简单的数字,初步一些电视市场需求的近况会计毕业论文范文和变动趋势。需求尤其是广告需求的扩张导致经济利益的增加,革新开放以来电视广告制度、“四级办台”制度、有线电视制度等创新的动力。需求的变动将影响电
电视产业创新动力浅析【会计论文】','易旭明 金冠军');">
视产业的收益预期,电视制度变迁的动力所在。当然,需求变动浅析【会计论文】必须从模拟开始,这样才能看清它未来的变动趋势。
对电视产业来说,广告市场的实质是电视再生产的一种资源补偿渠道。从意义上说,广告收入和拨款、节目付费硕士论文如此。所以,电视节目资金来源,大致将电视节目分为意识形态节目、广告节目、观众付费节目。后两类节目是以市场机制运主。划分是为了便于浅析【会计论文】不同利益的成本收益、研究不同团体制度创新的动力。广告节目电视台为了广告收入而播放的广告,为了吸引观众力广告效应的娱乐节目也与广告节目。付费节目是指观众为了想要的信息和娱乐而必须支付专门的费用的节目,如点播的单次节目、的付费频道节目等。意识形态节目是指电视台为了宣传党和的意识形态而播放的具有相应内容的节目。公共服务和文化传承的公共电视节目,其数量不大,且在国内电视节目硕士论文以市场机制供给为主,不做浅析【会计论文】。
经济学中,一种商品的需求是指消费者在一定时期内在可能的下愿意购买的该商品的数量。需求量的变动是指在条件不变时,由某种商品的变动所的该商品的需求数量的变动。需求的变动是指在因素所的该商品的需求数量的变动。这里因素变动是指消费者收入变动、商品的变动、消费者偏好的变化和消费者对商品的预期的变动等。因此,考察需求的变动考察消费者或需求(个人或团体)对需求内容的规定与偏好、数量规定和愿意承担的及成本要素。

(一)广告节目需求变动

总体来说,广告需求总量大,市场经济体制革新以来,电视广告节目的需求一直快速增长,对电视产业发展及制度变迁产生了重大影响。它的增长速度放缓,增长空间有限。
从节目播出时间来看,2009年全年播出电视节目1577.7万小时,影视类节目为698.2万小时(占44.26%)、广告类为204.7万小时(占12.98%),新闻资讯类为195.9万小时(占12.4%),专题服务类为170.3万小时(占10.8%),综艺益智类为13

1.5万小时(占8.3%)。

广告类节目大的影视节目、综艺益智类节目,新闻资讯和专题服务类节目都属于为了吸引广告收入而播出,的是“广告节目”的需求量。从播出量来看,广告节目似乎已经接近饱和。2007年处理了1680件观众关于广告超时、发布违法医疗广告、播放游动字幕广告、在转播和传输节目中插播广告的投诉。党的17大召开组织检查,各地停播修改违规药品、医疗、保健品广告近2000条,涉及广告金额超过20亿元。
从收入来看,电视台广告收入占各台总收入的约为78%,对广告依赖太重是各地电视台的情况。1991年广告业排名第32位,2000年排名第10位,2007年排名第3位,仅次于美国和日本。2007年广播影视产业市场规模世界排序依次为:美国、日本、英国、法国、德国、韩国。

(二)观众付费节目需求变动

2000年我国开通了第数字电视广播平台,2001年12月18日“中广影视传输网络公司”成立,数字机顶盒相对昂贵,电视内容的吸引力,加上各地在有线电视网络整合工作,开始几年数字电视用户增长,地方出现了所谓的“2万户瓶颈”,希望网络整合和数字化迅速增加规模收益的愿望。把2002年数字电视发展元年的话,连续三年增长用户为9万、18.6万和79.1万,2003年增长率为267%,2004年增长率为28

6.6%。

2004年是我国广电系统的“数字发展年”和“产业发展年”,截止2004年12月31日,我国有线数字电视用户总数达到106.7万户。2004年批准数字付费电视103套,数字付费广播16套。在中数传媒之外,新批准有线电视网络公司、上海文广、北京广电集团、中影集团四家全国性数字付费集成运营机构。49个试点城市和地区建成了服务平台,总局检测中心初步建成了连接全国31个服务平台的监管平台。2005年全国数字电视用户413万户,全国付费数字电视用户139万户,付费电视经过试运营后,2005年地区开始收费,全国付费电视收入3.16亿元。2006付费电视收入5.23亿元。网络增值服务收入6

2.77亿元。

2007数字电视用户达到2686.05万户,比2006年翻了一番。在全国开办的155套付费广播电视节目中全国付费节目用户数量达到175.39万户,付费电视收入8.34亿元,网络增值服务收入86.66亿元。2007年主流媒体新业务发展迅速,4家广电机构在全国,7家在本省建设手机集成平台,117家广电机构开展互联网传播视听节目业务,7家、11家地方新闻网站开展网络电视业务,网、新华网合法的手机电视平台开办手机电视节目服务。三台所属网站在十七大宣传报道中发挥了作用,央视国际发布视频13446分钟,手机报道总访问量达到479

1.5万次。2007年IPTV用户数量达到近百万户,比2006年增长近一倍。

2009年数字电视用户达6199万户,比2008年增加1672万户,增长36.94%,付费数字电视用户705万户,比2008年增加256万户,增长57.02%,全年付费数字电视收入25.42亿元,比2008年增加1

1.21亿元,增长78.89%。

研究,深圳市民对有线电视需求按轻重次序来说是:节目内容、图像质量、频道数量、收费标准、节目点播和互动游戏。对现有模拟电视六项需求满意度最高的是图像质量,为互动游戏(指用户将游戏机、DVD机等连接到电视机上来打游戏或看碟片)、频道数量、节目内容和节目点播。这观众对高质量的节目最为看重,但对的节目内容似乎评价不高;对数字电视占优势的清晰度和频道数量而言,观众对现有模拟电视清晰度和频道数量满意度已经很高。
,观众对高质量内容的收费电视有很大的需求,仅仅靠频道数量、节目数量增加的数字电视观众并不愿埋单。

(三)意识形态节目需求的变动

意识形态节目需求较多在新闻资讯类节目专题服务类、影视节目类节目当中。日常播出的需求量比较稳定,在党和特定的节庆日期、时期,意识形态节目在这些节目中占的比例会增加。准确统计,频道、播出总量的大幅增加,意识形态节目的播出时间量并下降,相对广告节目、付费节目的快速增长,意识形态节目需求数量相对下降是个的特点【会计论文范文】。
意识形态节目内容规定变动的情况则比较复杂。这些变化影响着党政机构播出意识形态节目的成本收益评估和预期,因而也将影响党政机构制度创新的动力。
1 我国的主流意识形态在坚持马克思主义原理的同时有了与时俱进的发展。从思想
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到理论、“三个代表”理论、科学发展观理论,对经济、发展模式、发展阶段、阶级、执政党地位、政治文明的认识在不断发展。
2 主流政治意识形态对电视在内的媒介本身的认识发生了变化,这是指搞好了经营,媒体才能更好地生产,才能更好地完成宣传工作;从深层次讲,电视产业的发展是信息化和文化产业发展的内容,而信息化和文化产业的发展恰恰正是以广告需求和观众付费产品需求为终极消费,为人民群众服务是一项意识形态的精神,更是拉动消费、拉动发展的终极经济与物质。
3 意识形态节目的需求变,对不主流意识形态节目的制约变,同时“新闻传播规律办事”的思想在逐步强化。
马克思主义,思想输灌或思想政治教育应贯彻无产阶级革命始终,要使教育达到的效果,应坚持反对教条的说教。在马克思看来,的思想输灌式政治教育,除要反对教条化说教外,还要将教育与群众利益。
从创立之初,电视就与广播、报刊一样,政治宣传的工具。从60年代到党的十一届三中全会前,广播电视更是阶级斗争的工具纳入整个阶级斗争的轨道中。1980年第十次全国广播工作会议否认了广播电视是阶级斗争工具的提法,广播电视是“受党领导的、具有无产阶级性的新闻舆论工具,是对人民群众宣传教育的工具”。1983年第十一次全国广播电视工作会议强调“宣传工作的革新要以新闻革新为突破口”,同年37号文件要求继续纠“左”,但是要纠正右的倾向。1992年十四大,电视部门在“坚定不移的坚持正确舆论导向,为革新、发展、稳定的大局创造良好的舆论环境”同时,了电视新闻、电视艺术的革新。新世纪里,从2000年的“坚持正确舆论导向,提高舆论引导”,到2008年的“学习宣传贯彻党的十七大精神,是今年广播影视宣传工作的首要任务”,“‘高举旗帜,围绕大局,服务人民,革新创新’是今年广播影视工作的总体纲要”,每年的广播电视工作要求在意识形态一致。
意识形态输灌的效果与主观愿望却不完全一致。学者祝建华把我国媒介输灌的分为三类:最高——内化共产主义;中间——认同经济政策,最低——服从政治近况会计毕业论文范文。不同的媒介内容传播效果也不同。来说,传媒在培养大公无私的“新人类”十分无效;观众因为经济建设的成就而建立对政策的认同,因而在鼓动人民参与经济建设;传媒强调机器、民族主义等,而在维持政治稳定非常。
国际形势的变化,对外宣传工作的需求也应运而生。1991年国务院成立新闻办公室负责外宣工作,了“以我为主,以正面为主,以事实为主”的外宣方针。
总体来说,广告节目市场需求量已经很大,将持续平稳地增长,国有播出将持续在激烈的竞争中改善节目质量;观众付费节目需求未来会继续高速增长,对节目质量、节目种类都了很高的要求,节目生产的利润预期将推动电视台及国内外节目制作公司、传输公司的制度创新。意识形态节目需求数量增长趋势不,节目内容规定在“新闻传播规律办事”的思想指导下,可能会逐步靠近公共节目需求和市场节目需求,历史经验,变动性不十分确定。

三、制度创新团体的成本收益浅析【会计论文】

制度变迁理论,只要未的潜在收益,制度创新行动成本小于收益,制度创新就会发生。广告节目需求和付费电视节目需求的变动显然的经济利益,数字技术的意识形态趋势也将影响制度创新的成本,党政机构、电视台、投资商和观众等的制度创新动力都将在数字变化。
任何一项制度的运行费用成本的,它制度的确立成本、运行成本、监督维护成本、变革创新成本,变革成本劝说、宣传、对旧制度既得利益者的保护或对受损者的补偿、对避开社会震荡所支付的费用等。广义上的交易费用市场型交易费用、管理型交易费用和政治型交易费用。浅析【会计论文】的成本也归进相应的费用种类,但为了更贴近现实,不简单套用这些理论,只是吸纳相应的成本费用浅析【会计论文】思路。

(一)党政机构制度成本收益变动浅析【会计论文】

党政机构维持现有电视准入制度的成本是:财政;电视产业发展因体制障碍而远未达到应有的机会成本;国际影视文化贸易竞争力差、影响力弱的机会成本。
1 财政。广播电视系统的固定资产绝大是由各级政府投资:2007年,全国有电视台287座、教育电视台44座、广播电视台1993座,共开办电视节目1283套、付费电视138套,全国共有广播电视发射台、转播台6万多座,卫星电视上行站34座,卫星接受设施2004万面,微波线路10多万公里,有线电视网络301万公里。2004年到2007年全国广播电视来自财政的达到89亿元、109亿元、126亿元和175亿元。财政用于固定资产投资(事业建设)、人员机构开支、意识形态节目制作和播出、严格的节目审查和监看等。
2 电视产业发展因体制障碍而远未达到应有的机会成本。投资,电视产业在世界上的地位仍属弱小。1998年世界百家电视公司名单,前10名中美国占了7位,我国电视台仅列49位,同期巴西的环球组织以14亿美元的收入排名世界第十。1999年美国一华纳公司总收入250亿美元,电视收入184.62亿美元。1999年电视台收入6亿美元。2007年全国广播电视总收入(财政、广告、收费收入)也1316亿元人民币,约合180亿美元。对于国内电视产业在内的文化产业发展的理由,原湖南广电局长、人称“电视湘军领袖”的魏文彬“(文化产业)面临的是体制性障碍、行政性切割两大顽症所纠结出来的死结。不解开死结,就做不大,神仙也做不大。”美国学者也,像和前苏联这样的大国,之所以和美国抗衡,的理由是把利润和收视率的最大化当成视听工业的动机。上文浅析【会计论文】了国内广告市场尤其是付费电视市场的需求,需求越大,现存电视制度对电视产业发展机会成本就越大。
3 国际影视文化贸易竞争力差、影响力弱的机会成本。电视节目在国际市场竞争力弱、影响力小是不争的事实,外宣工作改善国际论文范文的成效论文格式范文乐观。当津津乐道的看着西方电影、电视节目的时候,的电视节目却是西方受众极少收看的边缘性非主流节目。在德国,2004年里6个节目是由大陆制作的,另有11个节目是由(港澳台)合作制作的,论文范文却有84个节目是由港澳台地区制作的。与起初因为有360个电视台和2200个频道而所寄予的厚望不同是:外国电视经理人意识到双边节目交换远远让人满意。电影数据也了同样的景象:2003年欧洲820部首映电影中仅有2部来自,而这2部电影在整个欧盟成员国中仅有18000名观众。旧产业理论竞争优势的因素是提升生产要素结构和、创立良好市场
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竞争环境、扩大国内需求、致力制度创新,良好的国内竞争,很难想象电视产业和企业在国外市场能有很强的竞争力,那就只能在行政垄断政策的保护下“内战内行,外战外行”了。在对外宣传上,投资、频道互换落地等努力,长城平台海外用户总数达8400万户,观众收视情况影响力却未必达到相应规模。“宣传”的思路与话语方式在国内都越来越不观众需求,在海外更是如此。有研究者,对外“宣传”传统有日渐削弱的趋势,但“电视似乎转变的更彻底”。这仅是宣传技巧的【会计论文】,“传统的智慧加上对西方惯例深入的硕士论文”,“论文格式范文指令性内容过多,完全抹去宣传色彩的话,电视新闻在宣传技巧和对策会计毕业论文已经赶上西方同行了。”
显然,党政机构维持现有电视准入制度的收益是产业收益——纵向相比电视产业已经了的发展,更:维护意识形态统一,杜绝反意识形态节目播出的政治风险,推动会计论文范文政策理解和执行,维护政治和社会稳定。推动会计论文范文经济发展等收益硕士论文由上述各项收益派生出。现实中派生出的利益还党政机构人在现有制度下的既得利益。这硕士论文评估制度成本的因素。现存电视准入制度框架是计划经济的产物,其收益在计划经济表现。在有特色社会主义市场经济建设中,在每一项由上而下的重大经济决策宣传、执行中也着非常的收益,尤其在一项政策本身涉及不同利益调整、一定争议的时候,现存电视制度对准确传递政策内容及党政机构的态度收益。经验观察,硕士论文一般经济理论:诺斯意识形态是一种节约机制,它,认识了所处环境,并被一种“世界观”引导,从而使决策简单明了,降低了信息成本和劝服、谈判成本;但诺斯也,当的经验与其思想不相符时,就会转变其意识。实际上,试图去发展一套更适合于其经验的新的理性。上文援引的传播学研究成果也媒体宣传效果从内化到认同、服从,意识形态收益呈逐渐下降态势。
成本收益比较。上文对党政机构维持现有制度成本的浅析【会计论文】,这几项成本是逐年上升的。广告的引入大大减轻了财政投资的压力,现有电视行政区域垄断制度却导致了电视产业绩效的降低,从而增加了电视产业发展因体制障碍而远未达到应有的机会成本、国际影视文化贸易竞争力差、影响力弱的机会成本。与此同时,制度收益却不断递减,党政机构制度创新的动力是的,实际上也的确是在着不断的微调。
制度创新收益论文格式范文大于成本,却不十分确定,最的因素是对“杜绝反意识形态节目播出的政治风险”收益的评估。现实中利益既得者收益损失也将影响制度创新行动。

(二)国有电视台制度成本收益浅析【会计论文】

在广告制度诞生以前,国有电视台承担意识形态节目的生产,收入和支出都由计划决定,的独立经济利益,也不用自身承担经济成本。对于电视台员工来说,除了的劳动收入,收益也许来自为意识形态节目工作而产生自豪感的精神收益。忽视精神收益对制度变迁的影响。
社会对广告的需求影响了电视台的成本收益,“初级行动团体”了广告制度创新,“次级行动团体”的党政机构配合、支持了这次制度创新。电视台自身利益逐步加强,电视制度也渐进变迁至“事业性质,企业管理”和“条块、以块为主”的管理体制。当然,派生出来的细节内容与上世纪七八十年代该制度诞生时已经发生了一定的变化,影响最根本的也许是行业准入壁垒、区域分割等制度。
国有电视台执行制度的收益是行业垄断收益。因为“事业属性”,国有电视台是播出平台的垄断者——播出平台正是电视产业链利润最丰厚的论文格式范文,也曾经是节目制作论文格式范文、传输论文格式范文的垄断者。即便是节目制作市场的准入壁垒放松了,2007年全国有广播电视节目制作机构中混合制有限公司达到1900余家,占有限公司总量的77.8%,电视台毫无疑问还是电视节目制作最大的。在节目交易市场中,即便是华谊兄弟这样的重量级民营企业也抱怨制作是弱势、播出是强势。甚 【论文格式范文】 至产生“拍片的饿死,播片的撑死”现象。享受“事业属性”保护伞规避竞争风险,又像“企业”一样在市场交易中经济利益,某种上说国有电视台是现有电视制度最大的受益者。
国有电视台执行制度的成本是管理型费用和产业发展受限制的机会成本。国有电视台管理成本高于一般企业或事业单位是电视制度研究浅析【会计论文】的【会计论文】,从业者、研究者诟病甚多。成本核算、绩效度量难一定上客观,责权不清、铺张常见的【会计论文】。“国营电视机构地位优越,财大气粗(才不大也气粗),产出观念一向淡薄”。“事业”“企业”的双重属性经常掩盖了成本核算的混乱,垄断收益的也掩盖了管理效率相对低下的弊端,产权不清经常是对管理成本居高不下的归因。频道数目的增加本科会计论文、节目制作量增加,电视台管理成本一般会以超过产量增速的幅度增加。当然,近年来市场竞争逐渐剧烈也一定上推动会计论文范文了管理效率的提高。
产业发展受限制的机会成本,在行业准入、区域分割等制度对志在扩张的国有电视台融资、跨区域、跨媒体发展的约束,也在相对弱势电视台寻求合作、存活的约束上。
成本收益比较。综合上述成本收益浅析【会计论文】,国有电视台的收益大于成本,垄断收益弥补了管理成本,一些广告收益较小的电视台仍然从有线电视收视费返还或事业经费划拨中弥补。另一,除了少数雄心勃勃谋求发展的电视台,少数经济、经费来源的电视台,所谓产业发展受限制的机会成本是很小的,因为在行业垄断、区域垄断发展收益的可能性并不大。相反,要转变现存制度的风险成本、交易成本却很高。在有些节目中引进市场交易会提高意识形态制约风险——这是国有电视台最大的风险,也会增加竞争压力而内部职工不满;跨区域发展要花费很高的公共成本说服电视台地方政府和上级管理机关。

(三)投资商执行制度成本收益浅析【会计论文】

投资商国内民营投资商、国有非广电系统投资商、境外投资商。在现有投资准入制度下,只能在节目制作领域有准入资格,境外投资商所属电视机构在地区有落地权,国有投资商已经参加了传输网络的建设投资。投资商的制度成本是市场交易成本。当然,在现有电视制度下,和国有电视台不同的谈判地位,公平竞争,的交易成本很高。总体来说,面对的市场需求和潜在收益,的收益相对很少。
所以,投资商出于高收益预期,制度创新的动力很强。民营投资商在被允许的节目领域积极参与竞争,尤其是与意在降低节目制作成本的国有电视台合作;国有非广电系统投资商在参与节目制作同时,并且在积极争取更多的传输权和节目制作权;境外投资商多年来一直在策略会计专业论文对党政机构“公关”,以期更多地的市场,更大收益。
四、结语
电视市场还有哪些潜在收益未?哪些行动团体有动力为这些可能的收益而制度
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创新?节目需求的特点及变化趋势、数字电视的特点各行动团体的成本收益浅析【会计论文】,试图论文范文:
,国有电视台降低管理成本、增强激励从而提高效率的收益,跨区域、跨媒体经营规模经济的收益尚有未。
电视台管理低效、激励,规模弱小模式单一业界、学界诟病的【会计论文】。对内采取严格制约成本的措施会受到来自员工的阻力;对外制播分离、节目交易,一会提高交易成本,论文格式范文把交易成本制约得低于制播合一的管理成本?另一会导致节目制作监管、审查力度削弱,党政机构论文格式范文承担制播分离导致意识形态制约力降低的风险成本?看来,国有电视台降低事业化管理特性、提高企业化管理特性降低管理成本的行动动力似乎。提高经济激励的革新也动力,提高“宣传和经营”双重经营激励和产权激励等革新。因为提高经营激励会导致宣传任务激励,电视的事业性质,党政机构接受的结果。事业和产业分离一会使电视台失去事业性质而失去垄断特权,电视台似乎缺乏推进这项制度创新的动力;另一分离会导致意识形态制约力下降的风险,党政机构缺乏制度行动的动力;明晰产权是最常见最的激励方式,当然它也更不意识形态制约需求。
跨区域经营面临政策和区域电视台的垄断阻碍,性的跨区域制度行动动力,少数创新意识强、收益预期高的电视台有的动力跨区域经营的制度创新。跨媒体经营对管理的要求更高,国有电视台现有管理下跨媒体经营成本很高,行动动力也,少数管理高的电视台有行动的动力。提高管理效益、规模化发展是发展电视产业、提高电视国际影响力的必由之路,那么党政机构论文格式范文有动力制度创新的行动团体呢?这取决于党政机构对意识形态制约力降低所致风险成本的评估和承受力,制度经济学把因素归为政治、法律的制度环境因素。从的形势来看,风险成本的承受力在提高,但根本性的变化。
,广告节目需求、付费电视需求的潜在收益未。无论是的广告节目(广告商需求)还是为了吸引力广告收益的娱乐节目或节目,市场需求量的基数已经很大,节目质量提高、结构调整的需求空间仍然很大,数量增长也有一定的空间。频道资源的分配制度、准入制度国有电视台节目生产能力、生产动力的近况会计毕业论文范文,导致了大量的频道节目雷同,市场的广告节目的需求,频道资源。数字技术了更多的频道、更精确的制约,为付费电视发展了物质,从而了的付费电视节目需求,即使达到英国Sky公司那样占有全国30%份额的,潜在收益也十分可观。
那么,行动团体为这一潜在收益采取制度行动的动力情况如何呢?
对市场成熟、获利丰厚或意识形态属性强的节目,国有电视台继续垄断生产的动力相对强;反之,对收益不高、投资大、管理复杂,且意识形态属性相对弱的节目,电视台制度创新把它推向市场的动力则相对强。国有电视台之间结构重组的市场与非国有制作公司的节目交易,都具有相应的动力。对于付费电视节目,在广告增长有限的情况下,的新市场。付费数字电视频道众多,率不高,电视台节目制作力量有限、管理成本高,还是有动力生产,是以成本较低的市场机制付费电视节目生产。
投资商显然对节目乃至频道的市场化制度创新始终充满动力,对被严格禁止准入的起点来说,制度的每一点创新都意味着较小的成本和的收益,事实上的生产、经营政策公关对原有电视制度的边际创新,其影响力也在地提升。
为了市场需求,产业发展和对外贸易的收益,党政机构也相应制度创新的动力,其动力强弱取决于对“意识形态制约力下降的政治风险成本”的评估,者既得收益损失的弥补。这的研究有待深化。
,观众毫无疑问仍有的潜在收益未,如质量更高的节目、更便宜的收费,公共节目的大幅增加等,却因数量庞大而“搭便车”现象等理由缺乏行动效率的团体,转变电视制度的“初级行动团体”。观众却是电视制度变迁中的“次级行动团体”,观众的配合,制度创新的效果将大打折扣,在观众消费决定电视产业发展的数字尤其如此。数字电视发展初期的“2万户瓶颈”例证。
要的是,社会是仅仅因为刺激观众消费而电视制度创新,观众消费需求、公共需求本身电视事业建设、电视产业发展、电视制度创新的终极与动力。
责任编校:齐民
[1][2][3][4]电视产业创新动力浅析【会计论文】','易旭明 金冠军');">