试论之路《泰囧》小成本大票房之路

2012年末，中国电影贺岁档和进口电影竞争异常激烈，大导演、大制作云集。然而，无论是场次安排还是观影口碑，《人在囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）无疑是2012年中国电影的最大赢家。
根据《泰囧》出品方光线传媒相关宣传人员表示，截止到2012年12月24日24时，《泰囧》票房正式突破7亿元累计至

7.21亿元，该片凭借3000万的投资，当之无愧成为华语电影史上最赚钱的电影。

徐峥三天加入“亿元俱乐部”
《泰囧》是徐峥导演的第一部作品，很多人称这部影片“已经无法用语言形容”。该片于2012年12月12日上映，3天拿下超亿票房。《泰囧》不但打破了“电影续集一向不卖座”的传统，而且只用了短短3天时间就把自己送进“亿元票房俱乐部”。要知道，为了跻身“亿元俱乐部”，张艺谋用了15年，冯小刚用了10年，陈凯歌用了21年，姜文用了15年，而徐峥只用了3天。
3天成势，《泰囧》上映前3天，全国排片比占到51.47%，在全国15大城市共排了11029场，而同期的《少年派的奇幻漂流》《一九四二》和《王的盛宴》总共不过10790场。本科会计毕业论文范文
从目前的态势来看，徐峥将有可能会成为中国电影史上最赚钱的导演。《泰囧》制作费1400万元，主演片酬不过500万元，加上宣传发行的1000万元，6亿元票房就可净赚2亿元以上。“卖座不卖好”“卖好不卖座”是近年中国电影的通病，上一次的小成本电影大获全胜，还是在2006年，宁浩以《疯狂的石头》300万元投资拿下了2350万元票房回报。
票房与股价的唇齿相依
如此卖座的电影让投资方光线传媒再次名声大振。光线传媒在1998年成立，现已成为中国最大的民营传媒娱乐集团之

一、该公司从2006年开始进军电影行业。

伴随《泰囧》的走红，光线传媒股价从2012年12月13日也就是上映的第二天开始一路走高，超过同期大盘的涨幅，该股票12月12日收盘价为每股21.4元，截止12月25日早间开盘价为每股28.31元，14天涨幅接近32.3%。这部小成本高票房的影片无疑成为2012年度最大黑马，不但成就了徐峥，而且助推了光线传媒在A股市场的连续飘红。
与之相对的是，向来的票房大户冯小刚却不够给力，《一九四二》2012年11月29日首日票房成绩仅为2600万元，这一让人失望的成绩导致次日华谊兄弟股票放量跌停。2012年12月3日再次大跌6.03%，并创出每股12.15元的新低。截止12月19日，票房收入只有3.62亿元，有专业机构预测，《一九四二》的票房最终可能在5亿元-6亿元之间，尽管这一业绩已经比较突出，但比市场预期的8亿元仍要低得多。本科会计毕业论文
按照《泰囧》7亿元的收入，其票房
分账43：57（税后电影制片+发行：税后院线+影院）的比例计算，光线传媒将获得3.1亿元票房收入，扣除3000万元拍摄成本，单是这一部影片光线传媒就将获得近2.8亿元的毛利，而这一数据已超过了光线传媒去年全年

1.76亿元的净利额。

“一锤子买卖”之伤
作为影视类上市公司，靠一两只拳头产品吃饭是常有的事。2010年，《唐山大地震》创造了6.6亿元票房的国产片纪录。根据华谊兄弟公告，公司从《唐山大地震》获得合计收入超过2亿元，扣除5300万元成本，毛利达

1.5亿元左右，而华谊兄弟2010年全年的净利润才13亿元。

实际上，2012年贺岁档将持续近3个月，约有40部影片加入激战，上述两部影片的不同命运只是2012年贺岁档的一个小对比。数据显示，2012年国内前三季度电影票房高达121.8亿元，比2011年同期增长了27%，几乎赶上2011年全年131.15亿元的票房。按照中国电影票房每年30%的增长“惯例”，2012年全国的电影票房将达到180亿元。
细致分析2012年前三季度的总体数字，情况并不是那么乐观。首先是票房远不及进口片。2012年前三季度国产片的总票房仅为49.32亿元，进口片揽走的票房则高达72.48亿元。分析人士称，这就是电影上市公司如此重视票房的原因，一年国产片总票房就那么点，一家公司每年也就推一两部大片，赚和赔都是“一锤子买卖”。