会计维棉网 做电商借品牌突围
本站原创 在维棉网富力双子座的办公室一角，摄影师正在为维棉网新推出的内衣产品拍摄图片。
维棉网上线1年多的时间，从只做袜子、内裤扩展到内衣、围巾等在内的11个产品类别。如此，维棉网CEO林伟未来袜子依然是维棉网最核心的产品，在扩展新产品类目仍走得非常谨慎。
电商2.0，综合性电商平台之间的厮杀已经白热化阶段。一批二线电商开始在细分领域谋生，寻找小而精的机会。维棉网的袜子生意正红火，论文范文一双袜子能带领维棉网走多远？单品突击对策会计毕业论文究竟是机会还是围城？
维棉网起步
后起之秀的电商攥紧差异化市场对策会计毕业论文的底牌，在众多细分领域中开疆扩土。维棉网的代表。
1996年，林伟一纸WPS资格认证和一本《未来之路》踏进了IT界。2000年，电子商务的刚刚传入，林伟果断地加入了电子商务网站酷必得。后林伟出国，他开始英国电子商务的成熟化运作和精细化发展，亦到欧洲考究的服装文化，尤其是做工良好、款式讲究的袜子吸引了林伟的目光。
2010年底，林伟次站在电子商务的门口。林伟看准了袜子易被忽视的必需品，他全世界80%的袜子都在生产，的优质品牌却在国外，设计和营销，依托袜子制造大国的生产能力，很可能做成从互联网出发、以袜子起家的全球知名“贴身快”时尚品牌。
林伟将电子商务与袜子，在两室一厅的空间创立了维棉网，他打趣道“伟大的公司在两室一厅中诞生的！”维棉网上卖的商务男袜比一般袜子的袜筒要长出10-15厘米，“你细心观察，电视新闻中一些国外领导人的袜子高筒的，这样坐下的时候才不会露出腿，维棉网要做这样的袜子。”林伟说道：“一双好袜子有四个维度去评价，是舒适、环保、时尚、经济。维棉的袜子以这四个维度为定位的：含棉量大概在60-65%的袜子最舒适；包装选择环保；设计简约时尚，无论何种场合都不会出错；另外，袜子的与超市里的相差不多。”
5个月后，维棉网从两室一厅的民宅搬到了富力双子座的办公室里，公司员工从6人扩充到70人。1年后，维棉网已经累计销售了100万双袜子，这为林伟的单品突破对策会计毕业论文记下了里程碑式的一笔。林伟在微博中写道：“这一业绩也许并论文格式范文很辉煌，但却是专注、极致的单品竞争对策会计毕业论文的有益尝试。”
品牌为王
在规模和品牌之间，林伟选择了品牌。他，未来电子商务一定是以品牌为王。
曾经，电子商务拿着不断注入的资本圈地，在业界展开一场卡位战，一边烧钱一边产生规模效应。如今，投资人开始捂紧钱包，电子商务遇到了资本冷冬。存活比求规模更实在，在细分领域深耕，经营好自有品牌才是制胜之道。自有品牌的电商优势，既有定价的权，也能自身的发展规划拓展渠道。
对于自有品牌而言，最的是做减法，最忌讳的是盲目做大。林伟深谙此理：“维棉网将来的产品贴身物件，不会做成平台、去卖不的产品，袜子将会是一直做下去的产品。”他对扩张产品类别持谨慎态度。
林伟，维棉网的自有品牌对策会计毕业论文地避开了与其他电商的竞争。“凡客也可能卖袜子，它的核心产品是衬衫或T恤。不卖维棉品牌的袜子，那将与凡客产生的竞争。”林伟做了论文范文的比喻：“家乐福超市里也卖饭盒，乐扣乐扣的饭盒一样大卖。”
维棉网的物流全部外包，将来还会继续外包。林伟观察，精细化发展的国外电子商务将能外包的尽量外包。“物流论文格式范文的核心竞争力，论文范文都做也许论文范文都做不好，维棉网只做核心业务。”林伟强调。
退换货的物流成本一直是困扰电子商务公司的难题，维棉网售卖的为贴身衣物，较低的退换货率为其节省了成本。，1%的退换货率为维棉网赢得了更多机会。
传统服装行业的情况，一般服装的毛利在40%左右，纯利大概为20%，而电子商务的利润一般不会高过传统行业。再加上电子商务的资本寒冬，维棉网在发展中或许还更多的耐心。如此，当电商们捂紧钱包、撤下广告时，维棉网仍然咬紧牙关，在巴士和地铁上铺广告。2010年底，维棉网刚刚上线即了天使投资人徐小平的150万美元的投资，而广告费用就占了一半的。林伟懂得不付出就回报，而在如今的电商市场中，不奔跑就会。
资本瓶颈
林伟的创业启动资金100万元，当时进了40万元的货，月被一抢而空。
当时徐小平的助手到刚创立的维棉网，与林伟了联系。林伟给徐小平送了一盒袜子，徐收到袜子的5分钟后，给林伟打了个电话，操着一口江苏口音说道：“小林，我收到你的袜子了，袜子很可爱啊，像水果糖一样！”
林伟直言，接到徐小平电话，直觉告诉徐小平会投资维棉网。随后投资得颇为顺利，2010年12月底收到了来自徐小平投资的150万美元。
2011年6月起，海外资本市场将电商上市之路堵死，投资人对电商的热情冷却，维棉网也受到了这轮寒流的影响。坊间一度传出维棉网新一轮融资的消息，林伟也一直在和投资方接触，人将维棉网与分众传媒的广告合作误读为融资动作，亦有人传出维棉网完成了A轮3000万元规模的融资。但事实上，维棉网除了150万美元的天使投资之外，并其他投资。林伟无奈地感慨：“是论文格式范文的运气都用在次融资上了？”
这论文格式范文维棉网一家面临的【会计论文】，垂直化电商网站都遭遇资本失血。电商与资本一直联系紧密，业界曾看好电子商务垂直化，但在融资困难的下，规模相对较小的垂直类网商因资本【会计论文】发展，融资成了电商遭遇波折的理由。
，电商网站细分市场中还一家上市公司。但在细分领域里，做成年利润达到千万级别的公司论文格式范文能。维棉网的单品突击对策会计毕业论文在小领域论文格式范文易碰到竞争对手，若在垂直领域深挖下去，不错收益。
，维棉网不得不面对融资难题：单品突击对策会计毕业论文如何能打动投资方？这会不会维棉网发展的围城？
林伟对于维棉网未来并做太多设定。“我将维棉网限定为上市一条出路，将眼前的事情做好，未来会选择最优的那条路走。”对于电商市场的创业者来说，坚持和耐心是最的。电商的盈利长期、理性的判断和规划，亦要顶住诱惑。
林伟似乎已经准备好了耐心和坚持，走“小而精”的路线，“维棉网赶在电商行业发展的阶段成立，看似乎走得快了一些，但其实还在起始阶段。”他说道。
维棉网上线1年多的时间，从只做袜子、内裤扩展到内衣、围巾等在内的11个产品类别。如此，维棉网CEO林伟未来袜子依然是维棉网最核心的产品，在扩展新产品类目仍走得非常谨慎。
电商2.0，综合性电商平台之间的厮杀已经白热化阶段。一批二线电商开始在细分领域谋生，寻找小而精的机会。维棉网的袜子生意正红火，论文范文一双袜子能带领维棉网走多远？单品突击对策会计毕业论文究竟是机会还是围城？
维棉网起步
后起之秀的电商攥紧差异化市场对策会计毕业论文的底牌，在众多细分领域中开疆扩土。维棉网的代表。
1996年，林伟一纸WPS资格认证和一本《未来之路》踏进了IT界。2000年，电子商务的刚刚传入，林伟果断地加入了电子商务网站酷必得。后林伟出国，他开始英国电子商务的成熟化运作和精细化发展，亦到欧洲考究的服装文化，尤其是做工良好、款式讲究的袜子吸引了林伟的目光。
2010年底，林伟次站在电子商务的门口。林伟看准了袜子易被忽视的必需品，他全世界80%的袜子都在生产，的优质品牌却在国外，设计和营销，依托袜子制造大国的生产能力，很可能做成从互联网出发、以袜子起家的全球知名“贴身快”时尚品牌。
林伟将电子商务与袜子，在两室一厅的空间创立了维棉网，他打趣道“伟大的公司在两室一厅中诞生的！”维棉网上卖的商务男袜比一般袜子的袜筒要长出10-15厘米，“你细心观察，电视新闻中一些国外领导人的袜子高筒的，这样坐下的时候才不会露出腿，维棉网要做这样的袜子。”林伟说道：“一双好袜子有四个维度去评价，是舒适、环保、时尚、经济。维棉的袜子以这四个维度为定位的：含棉量大概在60-65%的袜子最舒适；包装选择环保；设计简约时尚，无论何种场合都不会出错；另外，袜子的与超市里的相差不多。”
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品牌为王
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