会计中国企业之东阿阿胶国际目标市场选择

摘 要：市场选择准确与否关系着企业的兴衰成败，东阿阿胶优势力量发展阿胶主业，现代化高科技手段引领高端市场，产品种类多样并且功效，在中药保健行业一直是排头兵，国内销售已经成熟，逐步向国际市场全面迈进。
会计论文范文词：优势；保健；出口；跨国公司

一、阿胶集团近况会计毕业论文范文浅析【会计论文】

东阿阿胶具有三千年的历史，并早在《本草纲目》上就有记载，文化底蕴极其丰厚，在多代贡品，具有多重保健和治病功效；阿胶集团掌握了大量驴皮资源，拥有十三个养驴基地，占有全国百分之七十五的阿胶产量和百分之90的出口量；，所生产的产品多次荣获全国大奖。
东阿阿胶是特殊集团，生产的阿胶在同类产品中具有很强的竞争优势，它的国际市场选择传统模式，亦不用遵循新型路线，完全企业自主选择。
“优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌论文范文，回归阿胶上品价值、回归主流人群，延伸产业链条，继承、创新引领阿胶行业发展，产品现代化、市场国际化和资源全球化进程，从优秀到卓越的跨越。”
我参观阿胶集团的时候，展示台上摆放着各式各样的产品，囊括了阿胶从最初生产到现在的包装，是大学生，还有各界名人、领导人来访，都了阿胶具有很大的影响力。另外，拥有独特生产水源，“性趋下、清而重” 高达1.0038，并融入20余种益于人体健康的微量元素及矿物质，用此水熬制阿胶，分子量小、纯度高、利于去杂提纯和药性发散；拥有级保密工艺和保密配方，具有别的企业超越的优势。

二、阿胶需求浅析【会计论文】

传统阿胶仅仅药材朝贡，而今天生物工程药物研发体系，阿胶已经人人享用的保健滋补产品，有保健、补血、传统中药三大类，十五小类，亦有中高低三个档次，适合高中低收入者。公司近几年保持3─4成的增长速度，具有较强的发展后劲。
在国际市场上，以最新医药信息为，加大研发力度，争取国际质量标准的认可，销售产品远赴欧美、澳大利亚，并在国外拥有子公司，在宣传疗养功效上极受欢迎，占据着国内百分之九十的出口量。收入和生活的提高，对于长寿健康的渴望，阿胶的魅力会逐步扩大被更多人接受。近年来滋补类产品市场异常火热，阿胶市场也以每年30%速度增长.[3]

三、阿胶集团市场

着两种选择国际市场的方式，一种是传统的类型从本国到环境类似的邻国等发展家再到发达，另一种是新类型从本国到发达再到发展家。但特殊企业并不严格遵循这两种路线。所谓特殊，是极具特色的、与其他产品相比具有差异的、为消费者所欢迎的情况，东阿阿胶一例。
让看一下东阿阿胶的国际市场战略。在马来西亚和德国建立的独资公司（是发展家和发达），产品已出口到港、澳、台、马来西亚、新加坡、印度尼西亚东南亚及美国、加拿大、德国、澳大利亚等欧美地区（面向市场），共十。先后在东南亚马来西亚、新加坡、印度尼西亚等以中成药的形式完成复方阿胶浆、阿胶补血颗粒、阿胶补血膏等产品的注册，并且在这些都已经确定信誉好、实力强、网络的经销商，市场终端网络已逐步建立。
除了企业自身优势，选择跨国公司和选择市场还要考虑。当选择跨国公司时，我选择环境类似的地区，但从马来西亚和德国两个看，人力资源的优势比较，是德国的高素质员工，另是马来西亚的廉价劳动力员工；接近市场硕士论文会计论文范文，德国公司辐射整个欧洲市场，马来西亚辐射东南亚、澳洲等地市场。当选择市场时，要考虑当地民众的需求，阿胶属于保健品，在经常食用保健品或追求健康生活的的销量会更好；不过阿胶用驴皮做原料，在国际市场上可能十分少见，有可能一下子吸引的，也有可能不，必须做好的营销准备。
阿胶集团不属于跨国大公司，我只想提醒企业国际市场的选择被教科书或限，世界在进步，在发展，当极力选择市场的时候，不如停下来搞搞创新，成功，很可能意味着全新的市场，那样也选择市场的【会计论文】了。（作者单位：山东大学管理学院 山东济南 250100）

文献：
［1］东阿阿胶.公司简介［EB/OL］.http://www.dongeejiao.com/Item/394

3.aspx'2012-2-29

［2］慧典市场研究报告网. 2011年我国阿胶市场增长情况调查浅析【会计论文】［EB/OL］. http://www.hdcmr.com/bgfree3721

2.html'2011-12-07/2012-2-29

［3］罗杰.东阿阿胶(0423):市场占用率很高［N］.证券市场周刊，1998-10-27


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