会计书媒广告发展目前状况及其优化对策

当前位置: 大雅查重 - 范文 更新时间:2023-12-23 版权:用户投稿原创标记本站原创
:书媒广告是一种新兴的广告形式,它有助于出版机构建立出版发行和广告经营密切的营销模式,地降低图书刊印成本,创造出版业新的利润增长点。它为客户了全新的广告刊载平台,地为企业和产品融入文化内涵,提升品牌论文范文,品牌的推广和宣传。在概述我国书媒广告发展的近况会计毕业论文范文的上,系统阐述书媒广告的内涵特点【会计论文范文】,并推动会计论文范文书媒广告发展的优化对策会计毕业论文。
会计论文范文词:书媒广告;出版社;图书营销
中图分类号:F71

3.8文献标识码:A 文章编号:1001-828X(2012)02-0-01

市场经济的发展,各类广告也逐渐渗透到生活每角落,甚 【论文格式范文】 至在图书也被逐渐渗透。而伴广告业的发展繁荣,一种新的广告形式——书媒广告也应运而生。书媒广告本身具有的潜在价值市场需求,近年来,一些各式各样的书媒广告逐渐出现在图书上。书媒广告的推广,它日渐图书营销的一种新的商业模式,拓宽了图书出版利润的增长空间,图书赢利新的模式。它开阔了出版发行的营销视野,推动会计论文范文了我国出版业的变革,使得图书的赢利空间加大,让图书出版社、发行商、作者、读者等多方受益良多。论文范文,以图书为载体的书媒广告在国外及港台地区已经了很大的发展,在大陆地区还是发展的初期。有些书媒广告(如畅销书的书签广告)了一定的发展,但书媒推介却比较滞后,且。正是以此为出发点,在概述我国书媒广告发展的近况会计毕业论文范文的上,系统阐述书媒广告的内涵特点【会计论文范文】,并推动会计论文范文书媒广告发展的优化对策会计毕业论文。

一、我国书媒广告的发展近况会计毕业论文范文

国内的书媒广告正初步发展阶段,书媒公司只能畅销书来刊载书媒广告业务,这是因为畅销书能地吸引广告商来试行新的广告媒介,同时,也畅销书具有可观的广告收益能让出版社去尝试。论文范文,全国每年都能出版几十万种图书,畅销书所占的比例,能出版畅销书的出版社也较少。诺贝书媒公司是书媒界发展最快,最有实力的企业,该公司也只和几十家出版社签约了协议。出版社并不硕士论文书媒广告,也有意识地去的法规,即使硕士论文,也只是停留在《关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定》这项法规上,该规定明确规定了除了年鉴类工具书以外,禁止在其他公开发行的图书上刊登商品广告。论文范文,这项规定实际上已于2004年被废止,新书媒法规还出台,只要出版社申领了广告经营许可证并缴纳相应的税收,就在其出版的图书上刊载广告。受旧观念和旧法规的影响,图书只是一种承载知识的载体,承担着纯净而神圣的职责。其他的大众传媒才是消息的载体,它们缺乏文化的品味,也为大众广为接受。正是图书的运营传统使书媒广告要应对来自旧观念和旧意识的的挑战。

二、书媒广告的内涵及特点【会计论文范文】

(一)书媒广告的内涵

“‘书媒’产品媒体在图书领域实践。而言,书媒是指将图书传播媒介。在图书的书签、勒口、插页、护封、腰封、封面、封底上刊载宣传图文来信息传播的形式。”书媒广告的内容大致分为两类,一类是有关图书信息的非有偿性广告,本书推广,套书、丛书及出版社论文范文广告,一类是有偿性的非图书广告。以营利性为目的,类广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视等媒介具有宣传广告的性。

(二)书媒广告的特点【会计论文范文】

与报纸、杂志、广播、电视等媒介的广告形式相比,书媒广告具有其自身的特殊性。图书本身的独立性、系统性、灵活性和稳定性等特点,书媒广告也具有很高的广告投放价值。

1.书媒广告投放的特定性

具有特定消费倾向的人群是广告投放的,这硕士论文广告效益最大化的方式。和其他媒体特点不同的是,图书的主题方向明确,具有较强的专业性。从事不同行业,不同兴趣爱好的人士选择与所从事行业相同或相近的图书。图书投递的性使其得以一种较为理想的广告载体。

2.书媒广告方便读者接受,宣传效果的高效性

与报刊杂志和电视等大众媒体图书宣传的方式不同,书媒广告是以图书为宣传载体,让读者阅览来硕士论文图书内容。因此,读者与图书之间的近距离接触,特定行业的读者就的主观判断决定购买与否。正是基于书媒广告的这一特点,它能地挖掘特定读者潜在的阅读需求,激发读者的购买欲求,从而提高产品的销售量。

3.书媒广告的时效性长且不断反复

电视、广播和报刊杂志的广告宣传的时效性短,昙花一现。与之不同的是,图书出版,图书书媒广告才开始发挥其宣传功能,读者的购买也随之受到影响,而图书在被销售,书媒广告又会向购买者周围的其他借阅者传播,因此,整个广告宣传的时效性比较长。

4.书媒广告少,回报高

报刊和电视广播的广告费居高不下,而书媒广告便宜。书媒广告是印在图书的书签、勒口、插页、护封、腰封、封面、封底等处,因此,广告费少。同时,各出版社已有的人力、物力和财力,比较开发高效的书媒广告,也不必再增加刊载书媒的额外的开支和成本。

三、书媒广告发展的优化对策会计毕业论文

,我国书媒广告正发展的初级阶段,对书媒广告的研究也深入。从已有的研究成果来看,这类广告形式自身也一些缺陷,如“图书发行与消费具有非地域性、地时效性等缺陷,书媒广告并适用于广告主。”同时,书媒广告的文化属性大于其商业属性这一特殊性,在发展和书媒广告时一定要慎重。因此,在发展书媒广告的中,探索的优化对策会计毕业论文,以书媒广告的长足发展。

(一)确保广告内容与图书主题的一致性和诉求的内涵化

一种特殊的广告形式,书媒广告也具有一定的商业性质。论文范文,书媒广告的文化价值大于其商业价值,书媒广告的刊载以侵蚀图书本身及图书出版社的专业性和权威性为代价,而必须确保广告内容同图书主题的一致性和诉求的内涵化。广告应文化气息,避开同图书的文化内涵产生冲突,使读者更易接受具有观念挑战性的新生事物。书媒广告与图书的主题不,甚 【论文格式范文】 至违背,则会相反的效果,不但很难达到广告宣传的效果,会给读书甚 【论文格式范文】 至其他消费者不好的论文范文,出版社唯利是图,过于功利化,这样,会极大的降低图书及出版社的专业性和文化权威性。

(二)书媒广告应由畅销书业务向非畅销书业务拓展

和非畅销书相比,畅销书于书媒广告的宣传。论文范文,畅销与非畅销是消费者和读者的需求而变化的,现在不畅销的图书社会和经济的发展可能变得畅销,因此,书媒公司和出版机构够忽略非畅销图书对广告的刊载,应在做好畅销书业务的同时,努力探索如何书媒广告向非畅销书业务拓展。从销售总量来看,非畅销书的销售量硕士论文十分可观的。对于那些非畅销书,出版机构考虑整合相同主题和不同种类的图书,将广告向不同的图书和出版社投递,为书媒广告开拓新的业务渠道,利润的最大化。

四、 结语

书媒广告是一种新兴的广告形式,它有助于出版机构建立出版发行和广告经营密切的营销模式,地降低图书刊印成本,创造出版业新的利润增长点。它为客户了全新的广告刊载平台,地为企业和产品融入文化内涵,提升品牌论文范文,品牌的推广和宣传。书媒广告的运作能使读者在不增加购买成本的情况下更多的信息资讯,降低图书,同时还能使作者的作品系统而全新的市场运作,提升作者的知名度。总之,在市场经济高速发展,知识经济即将到来的新时期,书媒广告的运作,带动了出版机构和作者的通力合作,加深了出版社、作者、读者、广告客户等多方的密切联系,为文化经济的高速发展创造了条件。
文献:
任峰娟,刘海龙.书媒推广与书媒广告的系统性辨析[J].理论探索,2008(09).
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