会计综合门户与垂直门户盈利模式比较

当前位置: 大雅查重 - 范文 更新时间:2023-12-23 版权:用户投稿原创标记本站原创
【摘 要】 综合型门户网站与垂直型门户网站所的信息服务具有不同的特点,有各自不同的盈利模式与对策会计毕业论文。伴随互联网格局变化及网络用户差异化服务要求,前者越来越受到专业化、细分化的垂直门户网站的挑战,而后者靠专业领域广告投放为盈利来源的业务模式也亟需转型。文章以三大综合门户网站及优秀垂直门户网站为例,在比较两种类型门户网站盈利模式与对策会计毕业论文的上,对二者形成的新的竞争格局及各自软肋了浅析【会计论文】,并“合纵连横,强强联合,创新对策会计毕业论文”门户网站未来发展战略的方向。
【会计论文范文词】 综合网站; 垂直网站; 盈利模式
门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并有关信息服务的应用系统。高速发展的网络技术有力地推动会计论文范文了各类网站的应运而生。其信息服务特点的不同,门户网站分为两种大的类型:综合门户网站和垂直门户网站。前者在我国典型的有新浪、网易和搜狐等,新闻资讯、搜索引擎、网络邮箱、在线游戏、移动增值、电子商务、解决方案等的服务,占有较高的人气与整合营销优势;后者则专注于某一领域(或地域)如IT、财经、娱乐、体育、房产、汽车,在内容与服务更加专业、灵活和有深度,用户的粘性、精准度较高,在细分人群的规模效应和网络效应显现价值。两种类型的网站盈利模式不同,各有优势也各有软肋。在新的互联网格局不断变化的情况下,综合门户网站面临着垂直行业网站的挑战,靠专业领域广告投放为盈利来源的垂直门户网站的业务模式也亟需转型。比较浅析【会计论文】两种类型门户网站的盈利模式,以此为其下一步的盈利空间探索,也为整个网络企业创新盈利模式打开一种思路。

一、综合型门户网站与垂直门户网站盈利模式比较

门户网站商业型网站,盈利是其核心。盈利模式是指企业一系列业务流程创造价值,形成产品或服务流、资金流、信息流,并从客户收益的商业系统。简单的说,盈利模式企业赚钱的渠道,怎样的模式和渠道来赚钱。其构成要素有:利润点、利润、利润杠杆和利润屏障等。

(一)从利润点浅析【会计论文】

利润点是指企业利润的产品或服务。我国综合门户网站发展已经从最初单纯的网络广告收入发展到多元化收入,如新闻、搜索引擎、网络接入、影音资讯、电子商务、网络游戏等。如从2011年一季度三大综合门户网站与垂直门户网站搜房网的利润点比较(表1)中,网易、搜狐与新浪三大综合门户网站的收入来源在网络广告、在线游戏和移动增值三大领域。当然,技术与品牌定位不同,其各自有的主打产品。如网易其技术优势,一直走自主开发网络游戏之路,游戏业务在总营收中占;新浪网主打新闻牌赢得口碑,网络广告的提升,其广告占七成之多,移动增值业务也占有不小的份额。
相对而言,行业垂直门户网站的业务则比较专一。如1999年创立的搜房网,其最大的业务是网络营销服务,即网络广告,2011年一季度相比下降,但仍占据搜房网总营收的60%;项业务是分类信息服务,这是二手房和家居集团的搜索广告和研究集团的线下排名服务;再次是研究集团的数据库服务和研究报告,这些营收不多的小业务统称增值服务,搜房网的利润点为整个房地产的企业和与服务。

(二)从利润浅析【会计论文】

利润指企业客户。不同类型的门户网站设置多种栏目、多种服务来吸纳不同类型的用户,以此利润的条件。网易、新浪等三大综合门户网站,的人气,几乎延伸到行业,其在品牌知名度、用户数、跨行业等具有垂直类网站企及的优势,而后者则在用户精准度和行业服务深度的特色。如上文提到的搜房网,其业务覆盖房地产新房、二手房、租房、别墅、写字楼、商铺、工业厂房、家居、装修装饰等行业,它依托门户网站及数据库处理中心,在为房地产交易论文格式范文服务的同时,收取信息服务费及广告费,其盈利模式的会计论文范文所在。再如垂直汽车网站易车网,除了广告服务,其特色收费服务占了收入的很大一,这汽车消费者、汽车厂商和经销商客户而设置的,:(1)“车易通”,是为汽车经销商的网络营销平台,经销商软件,管理汽车营销的全;(2)“优卡网”,为二手车买卖双方车辆出售、求购信息发布、网上议价交流、车源检查、车源对比、专家在线指导、市场资讯等服务内容;(3)专注于为汽车消费者汽车互联网咨询服务,为汽车厂商和经销商互联网营销解决方案。

(三)从利润杠杆浅析【会计论文】

利润杠杆是指企业生产产品或服务吸引客户购买和使用企业产品或服务的一系列业务活动,的是企业的一。,不管是综合网站还是垂直网站,广告依然是其的收入,但对新闻资讯、线下服务等其他业务较为的,以形成未来发展潜力的利润杠杆。如网易在主打产品“电子邮箱”一再加大力度,电子邮箱的安全技术研发,保证用户传输和接收文件的安全性,设计个性化友好的界面,用户个性化的需求。除此之外,网易还推出了即时通讯工具、搜索工具、电子贺卡等产品。与此同时,2011Q1新浪微博在研发和营销了的成本,但研究,“新浪微博”也为新浪网了流量的极大增长。
同样,垂直门户网站也在不断探索的发展逻辑,以对企业的发展起到必要的辅助作用。如“搜房网”2008年在覆盖全国75个城市的上了“百城计划”,已经覆盖全国107个城市,其旨在地域及上下游的扩张,形成一条完整的产业价值链,以此形成与综合门户网站相竞争的 筹码。

(四)从利润屏障浅析【会计论文】

利润屏障是指企业为了防止竞争者掠夺本企业的利润而采取的防范措施。综合门户网站“大而全”,但分配到频道的资源专注却远比不上垂直网站。所以,如何将已有业务捆绑资源共享,并寻求新的利润屏障是前者不得不考虑的。如2010年搜狐2亿人民币用于正版高清长视频,理由就其更能吸引高端品牌广告主的和投放。的财报数据,相比前两季度,搜狐视频的业绩扭转,其高清视频频道的日均播放次数较上一季度增长约40%。另一,垂直门户网站也在以其定位属性与所拥有的资源为,功能性业务的开拓,以保护的“奶酪”不为他人所动。如搜房网在北京、上海等一线城市继续扩大份额,在二三线城市扩张和细化业务的同时,也在探索一些新的收费模式。

二、综合门户网站与垂直门户网站新竞争格局与各自软肋浅析【会计论文】

艾瑞咨询发布的《2010年网络广告市场调研报告》:在其调查的334个企业中,投放过网络广告的企业占58.4%,投放过网络广告的企业占41.6%。伴随网络营销知识的认知的推广,更多传统企业将会试水网络营销,网络广告市场尚存发展空间。
与此同时,互联网仍在蓬勃发展中,网络的细分需求的人群规模也在不断扩大,这必将为类型网站的发展新的发展空间。综合与垂直两个类型的门户网站必将自身不同的优势拓展各自的业务和存活空间。但与此同时,竞争的激烈也将愈演愈烈。


(一)垂直门户的、发展及快速蔓延对综合门户形成挑战

网民数量的激增,导致了对IT、房地产、旅游、金融理财等行业的资讯、产品报价、互动需求人数的细分,支撑行业垂直网站高速发展的动力。从行业层面来看,垂直门户网站以其深度内容建设优势、地区分站优势与行业厂商/经销商服务优势,赢得了众多客户的广泛认可,也行业发展的推动者。同时也使得综合门户和垂直门户网站的市场竞争加剧。如艾瑞数据,2009年度IT产品网络广告的投放媒体分布偏重于垂直IT网站,综合门户网站的投放费用比例占31%,而在垂直IT类网站的投放比例则达53%。

(二)综合门户网站趋于在垂直领域做更多的尝试

垂直门户网站快速的蔓延、发展对新浪、搜狐等综合门户的挑战论文格式范文忽视,但这并不意味着综合门户就已丧失的必要和反击的力量。毕竟广大网民对网站的访问,对资讯、产品与服务等的习惯决定了两种类型网站的存活。大的综合门户网站正趋向其品牌、用户平台优势,向垂直门户过渡,开拓更加多元化的收入来源。如新浪与房产信息集团(CRIC)合资建立新浪乐居,其影响力已从一线城市扩张到二三线城市,同时也提高了新浪整个网站的知名度和用户威信度。新浪与CRIC合作对于房地产垂直门户的战略布局,展现了拆分融合大于整体的价值升华。

(三)两种类型网站的各自软肋浅析【会计论文】

网络广告的市场已经开始初现多元与细分趋势,综合门户网站具有核心的竞争力,垂直门户网站所的直营模式依然受到行业广告主的青睐,但两种类型的网站同样都软肋,制约着其发展。
综合门户网站占较高的人气与平台优势,对于比众市场的产品来说,综合性门户是不二之选,但这恰是综合网站的。相比而言,客户的产品专业市场群,在广告相差不大的情况下,则垂直门户比综合门户具有更大的广告价值优势。另外,各大综合门户网站盈利模式总体来看仍然较为单一,其在产品多元化的对抗竞争中各有侧重,但服务大致相同,着同质化竞争。面对互联网内容与商务整合时期的到来,综合门户网站还需在多样化服务的上,浅析【会计论文】用户需求,个性化、差异化的服务,才能在细分市场领域建立利润屏障,行业竞争优势。
而就垂直门户网站来说,其要走出地域门槛还解决面对面的服务【会计论文】。垂直网站客户大在本地和周边城市,在区域化业务拓展的情况下,如何赢得会员与客户的信任,在互联网上做到让大老远的用户给你外地的一家网站打钱,它的会员,还下一番功夫。在垂直门户发展电子商务业务,交易中面对面沟通、验货,并且资金交易量比,一般企业银行方才会比较安全,所以其物流和资金流的解决仍然一段时间。另一,垂直门户网站的搜索引擎比一般的大众搜索引擎更具有精确性、专业性,行业的垂直网站搜索引擎不但搜索不精确,功能单一,把搜索引擎与网站本身的功能互动,为用户更方便、更快速地寻找信息便利,这些亟待解决的【会计论文】。

三、趋势与前景展望

互联网络的核心合作、共赢、跨界。对于新形势下竞争,同时各自又都发展瓶颈的综合门户网站与垂直门户网站来说,会计论文范文是整合的资源优势、合纵连横。行业间联合上下游的扩张,形成尽量完整的产业链。谁先占得先机,且在领域整合得最完整,谁就有可能在互联网的领头羊。

(一)合纵连横成合动力

在这有多种类型:其一,“自有垂直网站+合作门户频道”。以易车网为例,其与TOP10网站腾讯、新浪、网易三大门户均开展了深度合作,建立起“自有垂直网站+合作门户频道”的核心优势,使其覆盖和影响了更广泛的人群。如此,更具有了深入发展的资源。其二,“通用搜索+垂直门户”。如前面提到的CRIC与百度达成战略合作,合作后的乐居信息资讯全面占据百度最优势资源,达到覆盖99%购房人群。另对搜索引擎企业来说,硕士论文业务突破:,为搜索引擎市场引入新的竞争元素,垂直门户的资讯将为搜索商输送较为完备的信息资源;,搜索引擎是电子商务的入口,与搜索引擎厂商建立良好的合作关系,将支持垂直网站业务的顺利发展,也于用户体验的便捷性和完整性。其三,“垂直网站+电子商务”。,专业领域广告投放是大垂直网站的盈利来源,业务模式已面临挑战。未来的竞争,把来自于客户的需求与联盟成员共享,同时要挖掘那些潜在的需求,垂直网站加上电子商务的模式将于整合产业链的上、下游关系。

(二)创新对策会计毕业论文获新生机

在基于自身优势的上,创新盈利模式与对策会计毕业论文,这硕士论文一种发展的新思路。如合作后的百度乐居新浪乐居房地产库的楼盘信息系统,不但整合了房产新闻,还创造了一种按效果付费的新型互联网营销模式,即百度乐居效果营销服务。该服务将房产信息搜索与400电话系统整合,每个楼盘都与专属的400电话分机号绑定,用户网页上的400电话即可与开发商沟通,这大幅降低了单个客户营销成本,使得旗下行业频道再获新机。再如,垂直行业网站淘宝推出的“按成交付费”的新模式,为用户专业的导购信息和一键到位的便捷购物体验,短短月内吸引了上百万参与者,其除广告收入外的另盈利模式。
总之,互联网行业是迅速发展的行业,在不断更新、变化的空间,任何暂时的优势领先地位都有可能被随时超越,所以,无论是综合门户网站还是垂直门户网站,是在自身品牌和平台优势的上,不断地探索、创新,或强强联合追求协同发展,以此才能去开拓所说的多元化收入来源,在未来互联网信息服务绝对领先的地位。●
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