怎样写浅谈国际金融产品市场营销

当前位置: 大雅查重 - 范文 更新时间:2024-01-27 版权:用户投稿原创标记本站原创
:文章就我国商业银行金融产品市场营销近况会计毕业论文范文的【会计论文】,了改善我国金融产品市场营销的倡议与对策。
会计论文范文词:金融产品;营销对策会计毕业论文;商业银行
中图分类号:F830.9文献标识码:A 文章编号:1001-828X(2012)01-0182-01
全球金融一体化进程的,金融业面临的竞争日趋激烈,商业银行必须牢牢掌握发展的权,积极推行市场营销对策会计毕业论文,占据竞争的制高点。,我国金融企业迫切树立市场营销观念,以市场营销理论指导其经营活动。

一、我国商业银行金融产品市场营销的近况会计毕业论文范文

,在我国商业银行的金融产品市场营销管理中还存有【会计论文】。
(一)商业银行缺乏产品创新和市场营销的宏观条件。从宏观层面来看,我国金融业的最大特点分业经营,对金融业实行严格的分业管理。《商业银行法》明确规定商业银行只能从事银行业务,局面极大地限制了商业银行金融工具金融产品的创新活动,从而让一些有能力金融创新、有意识开展金融市场营销的银行在采取任何创新必须反复考虑可能引发的法律纠纷和政府干预,从而延迟了其市场营销的进程。
(二)商业银行的营销管理机制不。缺乏规范的组织和系统的规划,银行整体营销意识不强。某些银行机构已经了一些营销创新,但总体而言,缺乏对西方先进的市场营销理论的研究和运用,银行机构都还设置专门的营销管理机构和配置专职从事金融市场营销管理的人员,其市场营销活动还只是一种、间断的,缺乏系统性。
(三)商业银行营销观念不强。商业银行营销还停留在低层次的上,还形成以顾客为导向来转变经营观念。在环境中,金融产品市场营销只是意味着广告和公共关系。显然适应整个银行业经营环境的转变。我国商业银行的经营环境已发生了很大变化,已从卖方市场转变为买方市场。同时,银行业内出现利润幅度降低、银行全国性和国际性扩张、银行业内外竞争加强、新的银行技术不断诞生和应用等新现象。在环境下,银行纷纷采取竞争策略会计专业论文来寻求新的顾客市场。
(四)金融市场营销的内部统计成熟。我国商业银行还现代意义的金融企业,从而影响了银行从企业的角度出发来开展市场营销。现代金融企业是自主经营、自我发展、自负盈亏、自担风险的企业,它是我国金融革新的方向。论文范文现实的情况却是在整个金融业中行政的阴影还挥之不去。金融企业的商业银行也不,还缺乏在买方市场已经形成的市场形势下,采取性的竞争来市场竞争权的动机和。是国有商业银行,其国有全资的股权结构使得它们在建立现代企业制度上远远于类型的商业银行。
(五)商业银行的产品技术含量低,缺乏特色。一些金融机构,一些商业银行已采取了某些新措施,开发了一些新产品,但就整体而言,其产品的技术含量较低,缺乏特色定位。近年来,不少金融机构在资产与负债业务开办了一些新的业务,使产品形式和内容。论文范文产品缺乏特色,内容雷同,形成有力的竞争优势。另外,新产品技术含量低,人工操作的论文格式范文过多,因此使得产品创新成本高,反而降低了利润率。

二、改善我国金融市场营销的倡议与对策

面对这样的局面,为了适应加较为激烈的市场竞争,必须采取一系列的应对措施,以保证商业银行整体盈利能力和竞争力的提高,从而保证我国宏观金融体系的稳定。
(一)创造良好的宏观金融环境。必须从金融体制革新的进程出发,提高商业银行的资产质量,建立适应现代经济环境的金融法律和金融政策,从而为商业银行金融产品创新的市场营销活动健康、有序地发展必要的支撑系统。
(二)加强金融市场营销理论研究。经营观念、营销意识不强的论文格式范文,商业银行的管理层必须对市场竞争有清醒的认识,加强对市场营销理论的研究,不断提高、强化市场营销意识,在银行内部树立客户需求和建立全员、全部门、全的市场营销理念。金融产品本身所具有的无形性和易模仿性,因此,商业银行所的金融产品的差别就其服务质量和顾客对该服务的满意度上。这,客户的需求就各家银行竞争的会计论文范文。为此,商业银行在推行以客户需求为导向的市场营销理念中,必须调动其内部各部门每一位员工的积极参与性,从而在开发、设计和推广其金融产品的整个中全面贯彻其营销观。这样,商业银行才能在内部紧密协作的上市场,企业的发展。
(三)积极开发新型的金融产品。在做好已有的存、贷款业务上,应顺应顾客消费多样化发展的方向,不断开辟新的金融工具,推出新的金融产品。在经济系统中,总是着各样的需求动机。我国经济的发展,经济系统不确定因素也大量增加。因此,如何降低风险并提高资产的流动性广大客户增长的需求。同时,面对经济系统中新的投资机会,银行客户对新的信贷手段和权益生成的需求也与日剧增。面对新的发展形势,商业银行有必要在现有的经济条件下,现有的金融工具来创新。比如商业银行与金融机构合作,加强银保、银证合作,优势互补,推出新型产品和服务,从而提升竞争实力。同时,在开发新型金融产品的中,还应做到高起点,高技术,发展网络银行、电话银行等新型产品,以适应现代知识经济和网络经济的发展要求。
市场经济条件下,企业的商业银行必须转变以往只强调社会效益,不考虑自身效益的原则,转而以追求利润最大化,以效益性、安全性和流动性为经营原则,并下服务于社会。因此,同其他类型的企业一样,商业银行在市场经济的环境中,必须市场营销的性。金融机构的商业银行的营销活动是一种确定并刺激对银行产品的需求。因此,银行市场营销观念的核心是以银行金融产品市场需求为出发点,开发、设计、经营其产品,以客户的需求,并银行的利益。
文献:
亚瑟·梅丹.金融服务营销学.金融出版社,2006.
应斌.西方金融营销思想的演变及新发展.中南财经大学学报,2006(1).
[3]刘遵义.入世对金融部门的最影响人力资源的外流.经济研究,2002(2).