审计中国创意产业发展模式探讨
本站原创 ：庞大的创意商品出口额是OEM方式生产出口，即沿袭传统制造业的发展模式，廉价的劳动力为跨国公司代工。全球创意空间制造车间，产业价值链中低附加值、低利润的生产制造论文格式范文，既掌握出口产品的决定权，更制约产品的文化内涵。面对强势的西方文化及西方成熟的商业运作，政策导向在经济利益与精神价值之间寻找平衡点，以更开放、更容忍的姿态对待创意阶层特立独行的思想与，并长期性的产业发展对策会计毕业论文以整合国内创意资源，从而摆脱对发达跨国公司的依赖，提升创意产业价值链产业位势。
会计论文范文词：创意产业；创意商品贸易；创意资源；全球产业价值链
中图分类号：F742；G114
文献标识码：A
文章编号：1001-6260(2011)06-0016-07
一、
创意产业在世界贸易中，联合国贸发会议(UNCTAD)和联合国开发计划署(UNDP)南南合作局发起，于2008年组织编写了首部《创意经济报告》(Creative Economy Report)。时隔两年，部《创意经济报告》面世。
联合国贸发会议对创意经济的定义，创意产业分为有形的创意商品和无形的创意服务两大类，：创意商品工艺美术品，视觉艺术品，音乐作品，出版印刷品，视听产品，新媒体，设计产品等；创意服务广告服务，市场调研与民意调查服务，建筑、工程他技术服务，研发服务，个人文化娱乐服务等。统计口径的【会计论文】，版权特许项目中有大量的工业产权，从中分离出与创意服务的数据，故专利特许贸易并在创意服务贸易中，独立出来专门浅析【会计论文】。至于与创意产业的行业，譬如，创意内容消费或分销传播中的支持设备，计算机、照相机、电视机、电视转播设备等，都未在创意产业范围内，并入“产业”。
，世界各国对创意产业各有不同的定义，对各创意行业内容也不同的组合，因此，对创意经济的研究相对比较复杂，且大量统计数据的支持。囿于统计策略会计专业论文的缺陷，《创意经济报告》也全面各国创意经济的发展论文格式范文，但它依然在一定上了创意经济的全球市场趋势和贸易情况，为创意行业领域的贸易之间比较浅析【会计论文】了。所的数据，如未加，都来《2010创意经济报告》。
据《创意经济报告》统计，全球来自于版权和许可证贸易的收入从2002年的830亿美元迅速增加到2008年的1820亿美元，年均增长7.49％。大陆版权特许项目的输出薄弱(如图1)，2008年版权许可收入仅5.71亿美元，占世界市场份额的0.3％，而引进版权和许可支付的费用则高达10
产业内工不断向纵深发展，为自身内部有限的资核心战略论文格式范文，企业将价值创造活动非战略论文格式范文外包给其他或地区的企业完成，以此降低成本提高效率。凯捷(Cap－gemini)公司2010年的调查，跨国企业选择外包基地考虑的五个因素是：劳动力成本(79％)、设施(62％)、熟练劳动力(61％)、语言能力(49％)经济的稳定性(44％)。论文范文，传统的产业内部不同类型的价值创造活动逐步分离为多个企业的活动，不同的企业自身的优势承担价值创造的不同职能，市场调研、创意形成、技术研发、模块制造与组装加工、市场营销、售后服务等。这些企业间构成上下游关系。，掌握整条价值链核心技术、资源的企业价值链系统的核心，主导着整条价值链，决定着价值链的构建和组织方式，拥有制约权与收益的分配权。
各国对创意产业的统计口径和分类标准不同，但无论怎样界定创意产业，有一点却达成共识，即创意产业是以文化为，以创意为核心生产要素。创意具有稀缺性和模仿性，且产品的设计阶段和品牌行销阶段，使得生产制造论文格式范文相对而言壁垒较低，论文范文，大批企业蜂拥而入，竞争激烈，导致该论文格式范文租金迅速耗散。论文范文，创意设计和品牌行销就产业链高利润区，也即是创意产业的高附加值论文格式范文。1992年台湾宏基集团创始人施振荣先生的“微笑曲线”在很大上吻合了创意产业的行业特点【会计论文范文】(如图2)。
在创意经济的全球化竞争中，发达的跨国公司为保持竞争优势，将知识产权、品牌等论文格式范文严格制约
创意产业发展模式研究','闻媛');">
在公司内部，而将组装、制造等论文格式范文转移到发展家，以不同的要素禀赋优势范围内整合资源。以美国的跨国公司为例，它们占据了全球影视产品及影视音乐版权贸易市场份额的90％，掌握着价值链核心资源，对价值链拥有绝对的制约权，范围内文化产品的销售与推广；而在文化本土创作的同时则将音像媒介、电影生产等工业制造以外包的方式向低成本迁移，解构价值链的同时也范围内整合着价值链，以利润流最大收益。大量研究，离岸外包已一种流行且的商业战略(Doh，2005；Overby，2003；Mankiw，etal，2006)。
依托于13亿人口，大陆的劳动力资源且廉价。据美国劳工统计局2011年发布的数据，2008年大陆制造业劳动力为1.36美元／小时，仅于美国劳动力的4％、欧洲劳动力的3％。当跨国公司为降低成本而寻求低成本制造基地时，大陆的劳动力成本优势就合乎逻辑地为国内企业与跨国公司，进而与全球经济对接了可能。因此，从20世纪90年始，美国、欧洲、日本等的跨国公司就逐步把生产线转移到大陆。欧盟统计局2011年3月发布的数据，在爱尔兰、丹麦、意大利和芬兰开展离岸外包的公司中，有1／4都在设有生产基地。已经颇受欢迎的全球外包基地，企业以OEM(Original EquipmentManufacturer)方式订单，从事产品的组装、加工。而产品前期的策划、创意、市场调研后期的产品营销、衍生产品开发等都由外方操纵和制约，中方企业涉足。
国际贸易《原产地规则》，对于有两个或两个参与生产的产品，只要在出口国经过一道实质性加工生产，使其特有的性质，该出口国即被是产品的产地国。在今天产业链全球化的，大量标示着“制造”的产品，大的生产实际上可能发生在日本、欧洲和美国，大陆只是全球垂直专业化分工体系中产品制造论文格式范文的最末端，而究竟有多少附加价值发生在，产地标签并给予的提示。以“制造”的芭比娃娃为例，据1996年9月22日《洛杉矶时报》报道，为生产芭比，沙特阿拉伯石油，提炼制成乙烯；台湾乙烯制成塑料形成芭比的身体；芭比的尼龙头发来自日本；美国包装纸板；香港地区运输服务；至于大陆，仅是生产芭比衣服用的棉布，同时对中间品加工组装；生产所需的设备和工具，生产玩具的模具均来自于日本、欧洲和美国。整个生产如此复杂，国际贸易将发生在不同和地区的附加价值联系，以至于芭比以“制造”的名义出口，其出口价值并真实地出口国的商业利益。芭比从香港出口到美国，出口价是2美元，1美元是运输费用，65美分是原和中间品的成本，大陆的劳动力仅剩下的35美分。
在联合国贸发会议的创意经济统计中，玩具属于设计产品。大陆是世界最大的玩具生产国，全球70％的玩具来自于大陆，上以OEM方式国际市场。，大陆创意商品的巨量出口额只能是经济全球化进程中生产的化价值链一体化的映射，并真实地大陆创意经济的出口能力在国际市场上的地位。
如“微笑曲线”所示，OEM生产商在成本上受制于上游的原、半成品供应商，在上又屈从于下游的品牌销售商，所获利润极其有限，国际分工“微笑曲线”的最底端。仍以芭比娃娃为例，其在美国零售价约10美元，除去2美元的进口，剩下的8美元美国美泰公司的运费、营销费和利润(Feenstra，1998)。大陆的加工费仅占其零售的3.5％。，大陆创意商品的出口额，但与上下游企业相比较，大陆生产厂商所获的利润极其微薄。有调查，对于国内大量OEM玩具企业而言，即使在销售论文格式范文良好的年份，毛利率也仅在5％左右(刘志彪等，2009)。
，创意经济的发展并未于挖掘创意资源的潜力，而只是沿袭着传统制造业的发展模式，比较优势原则在劳动密集的制造加工论文格式范文别国的“生产车间”参与国际分工。创意产品的最大出口国，在看似可喜的数据背后，实际输出的只是廉价劳动力所创造的空洞的文化符号，却无力制约创意产品的精神内涵，因而只能以极其微薄的利润率来换取市场份额。
政府对于创意产业的提倡显然是出于急欲发展经济的目的。国内政界和学界最关心也最热衷于讨论的是，创意经济增加值占GDP的。有的地方政府为粉饰政绩，“文化产业”、“创意产业”、“文化创意产业”界定模糊的现实，不惜将当地原有的“文化产业”的提法改为“文化创意产业”，即“文化产业+创意产业”，从而提高创意经济占GDP比例(张胜冰，2010)。，地方政府对利益的追逐已经远远超过了对社会真实发展进程的。
创意产业的发展是以创意园区为主导。有数据，近年来，各类文化创意产业园区以前所未有的速度迅速崛起，迄今已多达500家(朱荣林，2011)。且不说大量的创意园区同质化，导致建设和资源的与；不少创意产业园区其实并产业支持，房地产商以文化
[1]创意产业发展模式研究','闻媛');">
创意产业的名义低价圈地，竟也地方政府的支持。更有一些loft艺术区，初始因房租低廉，艺术家的聚集地。艺术家对老建筑、旧厂房创意设计改造形成特色的艺术展示和创作空间。可是，形成规模，地方政府在经济利益的驱动下，导人房地产开发企业。浓重的商业氛围和过于功利、现实的运作方式，使知识型园区的长远获利模式被迫短期化，文化创意在与经济利益的博弈中不幸夭折。北京798艺术区就面临着这样从艺术区蜕变为商业区的尴尬境地。北京市政府和朝阳区政府为798规划的方向，798将艺术区品牌，成功的商业区，时尚品牌的聚集地，新锐的旅游景点(刘芳等，2008)。论文范文，798内的商业服务设施迅速发展。从2003年到2009年，商铺在数量上翻了32倍，餐饮店翻了19倍(刘明亮，2011)。毋庸置疑，过度繁荣的商业必定侵蚀798的艺术。的确，高昂的房租和嘈杂的氛围已经令艺术家纷纷撤离艺术区，艺术精神的乌托邦逐渐为时尚潮流创意的卖场和集散地所代替。，当城市规划、经济效益与艺术的精神价值之间发生冲突与矛盾的时候，艺术瞬间沦为商业炒作的工具。
传统的产业以经济增长为导向，它追求的是降低成本以提高生产效率。与之相区别，创意在很大上则是一种精神的探索方式和可能性的表达方式。从一定意义上说，文化创意和经济的关系了精神与物质之间的关系。在今天的，精神价值和物质利益之间形成战略上的整合，文化创意产业的回报相对滞后，追求GDP的内在驱动更是加剧了间的对立。
论文范文，创意产业毕竟不同于一般性的物质产业。创意在一定上着创意者对生活的理想化和追求，是创意者对人生的创造与反思，并谋求与消费者建立起一种超越商品本身价值与功能的情感纽带。创意的产生与发展，与其说是理性算计后的结果，倒不如说是生命发展至此的“不得”。因此，任何过于浮躁功利的、急迫产生需求的环境，都可能破坏好的创意生态的形成。如何在创意产业的经济利益与精神价值之间达到一种平衡，无疑考量着政府的执政理念与智慧。
在当代艺术发展的进程中，艺术家群体用独特的存活体验与批判意识解读社会现象并描述对自然的感悟，难免挑战了正统僵化的教条。而长期的人类发展历史中建立起的社会文化多是遵从已经确立的模式和思想范式。为集体而奉献自我的“集体化”世界观，一直是社会的意识形态。因而，当代艺术价值取向上叛逆与自省的作用一直被忽略，以至于自发形成的文化聚集现象在政府行政干预商业利益的胁迫下显得尴尬和无奈，更多具有独立性与具有大众迥然不同趣味的艺术家对于艺术的多样性理解被排挤到社会的边缘。当代艺术和艺术家已经合法化，却依然保证其存活环境与利益诉求渠道。论文范文，从最早被驱散的圆明园画家村开始，当代艺术家们似乎可能总是与颠沛流离的生活脱不了干系，突发的驱赶和拆迁无疑对艺术自发生态的创作环境积淀及相对零散而自由的结构颠覆性的破坏。
创意经济起个人的创造力，于市场机制和商业运作逐步为公众所接受，从而形成产业。创意产业生产贩卖的是消费者体验“差异”，个拥有不同的人生境遇、感受过殊异的心灵历程、能咀嚼出迥然的生命况味、继而饥渴于创作独特形式作品的个体才是创意产业的核心。美国学者Florida(2002)曾创意经济理论的核心要素，即创意人才、技术和包容。其内在的逻辑是：社会拥有的包容度就吸引创意人才的聚集，而创意人才的聚集则催生出新的技术。
人才与技术的性在今天的毋庸置疑，但包容在创意经济的发展中似乎常常被忽略。所谓包容，即是指社会承认并尊重个人的信仰和的能力，及对不同人群和观念的容纳、接受和保护。的包容度让外来个体迅速地融入当地的文化生活环境中，并深层次的心灵上的舒适感和感。巴黎、伦敦、纽约、佛罗伦萨等世界著名的创意城市皆因其的包容度、多样性和创意氛围，创意者们聚集的城市。而当城市开始排斥多样性、拒绝多元化、降低包容度时，城市开始衰老和死亡之时，汽车城底特律和19世纪末的“硅谷”匹兹堡的衰落明证。
当然，在对自发形成的艺术区强制拆迁的同时，各级政府也在兴建文化创意产业园区。而当代艺术院挂牌、北京双年展的政策和立法支持、成立当代艺术展览奖励基金等等，亦愈益昭示着政府对文化创意的。论文范文，如何在推动和支持文化创意产业发展的同时，维护文化创意自身的独立性，给予其自由的创作空间，以宽容的态度和欣赏的思维视角对待创意群体特立独行的思想和，无疑是创意社会管理者认真深思的【会计论文】。的是，社会更开放、更容忍的姿态，才能使文化创意生产呈现出更多的探索性和开拓性。
显然，承接C模式的产业转移方式，本质上是一种化条件下的新型依附关系。OEM生产商的发展和收益依赖于价值链上的上下游企业，并随时面临上下游企业承诺易变性和脆弱性的风险。可是，当代工企业拟沿着C在价值链上产业升级时，其累积的组织能力、规模生产及计划执行能力则发展的限制性因素。因为产业升级所的设计与营销的能力和制造能力属于不同的范畴，虽并非完全不，显然与代工企业既有管理者的既有能力有很大差异，因此产业升级的诱因较低且限制。同时，代工企业产业升级与价值链主导企业的核心能力产
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生冲突，有可能在某种上替代主导企业的制约者地位，影响其全球利益，因而会遭遇其在国际市场上运用一切有形和无形的手段围追堵截(Humphrey，et al，2002)。实际上，从其他的发展经验看，那些融入C底部的后进经济体，很难在发达主导的C下价值链攀升和产业升级(瞿宛文，2007)。因此，产业升级的压力，在政策环境无重大变化的情况下，代工企业仍会显现代工模式的路径依赖。，代工企业若要摆脱受制于他人的窘境，另辟蹊径。
Florida(2002)把创意阶层分成“具有创造力的核心”(super creative core)和“创造性的专门职业人员”(creative professionals)两个组成。前者诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师等；后者高科技、金融、法律他知识密集型行业的专门职业人员。倘若迅速地动员并整合这些创意劳动力，将创意转换成生产力或成果，则无疑在一定上提升产业的竞争力。
实际上，创意产业“两头在外”的生产网络造成代工企业造业，以制造能力为竞争优势，导致代工企业与国内先进服务业脱节，使得国内创意行业产业化非常低。如视觉艺术品仅停留在简单的产品交易，画廊等机构只作品的展示和展销，鲜有增值服务，缺乏专门为艺术家作品包装、定位、推广、提升的艺术家经纪服务；而囿于制度的约束，也缺乏专门为创意产业产权交易、抵押贷款、艺术保险的艺术金融。制造业企业要素、商品与信息技术的流动与国内上下游企业形成具有良性反馈关系的产业联系，因而很对发达的跨国企业产生依赖，从而受制于跨国企业。以深圳大芬村为例，大芬的商品油画是于欧洲的中间商美国市场，以至于行画批发商麦克维达的统计，大芬油画在美国市场的占有率为48％，而销往美国的大芬油画仅占美国油画市场份额的1.6％。显然，在国内整合创意者或企业赖以存活和发展的产业和循环体系，就会对国内创意密集型的现代服务业产生近距离的需求。而国内现代服务业越发达，则创意产业就越有可能摆脱对跨国企业的依赖。
长期做品牌代工的创意企业，就单个独立企业而言，依靠自身所拥有的资源和研发能力很难提升其在C的中产业位势，论文范文，对国内创意资源的整合，则有可能产业链上的价值攀升，从而提升创意产业整体的竞争力。当然，这一愿景的除了仰赖于企业的互助与努力外，政府的长期性产业发展对策会计毕业论文与制度安排无疑扮演着会计论文范文的角色。
(责任编辑 彭江)
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会计论文范文词：创意产业；创意商品贸易；创意资源；全球产业价值链
中图分类号：F742；G114
文献标识码：A
文章编号：1001-6260(2011)06-0016-07
一、
创意产业在世界贸易中，联合国贸发会议(UNCTAD)和联合国开发计划署(UNDP)南南合作局发起，于2008年组织编写了首部《创意经济报告》(Creative Economy Report)。时隔两年，部《创意经济报告》面世。
联合国贸发会议对创意经济的定义，创意产业分为有形的创意商品和无形的创意服务两大类，：创意商品工艺美术品，视觉艺术品，音乐作品，出版印刷品，视听产品，新媒体，设计产品等；创意服务广告服务，市场调研与民意调查服务，建筑、工程他技术服务，研发服务，个人文化娱乐服务等。统计口径的【会计论文】，版权特许项目中有大量的工业产权，从中分离出与创意服务的数据，故专利特许贸易并在创意服务贸易中，独立出来专门浅析【会计论文】。至于与创意产业的行业，譬如，创意内容消费或分销传播中的支持设备，计算机、照相机、电视机、电视转播设备等，都未在创意产业范围内，并入“产业”。
，世界各国对创意产业各有不同的定义，对各创意行业内容也不同的组合，因此，对创意经济的研究相对比较复杂，且大量统计数据的支持。囿于统计策略会计专业论文的缺陷，《创意经济报告》也全面各国创意经济的发展论文格式范文，但它依然在一定上了创意经济的全球市场趋势和贸易情况，为创意行业领域的贸易之间比较浅析【会计论文】了。所的数据，如未加，都来《2010创意经济报告》。
二、创意经济进出口贸易近况会计毕业论文范文
(一)创意商品贸易
近年来，全球贸易在各国经济实体中扮演着越来越的角色，而创意经济则市场中迸发出前所未有的活力。2002-2008年间，创意产业出口额迅速增长，年增长率达14.4％。，创意商品年增长率达到11.5％，从2002年的2049亿美元增长到2008年的4070亿美元。
这一期间，大陆创意经济的发展尤为引人瞩目。如表1所示，大陆创意商品出口额从2002年的324亿美元增长到2008年的848亿美元，年增长率高达17.4％，占全球市场份额的20.8％。全球创意商品的最大出口国，大陆同时硕士论文全球创意商品的最大贸易顺差国，创意商品贸易顺差从2002年的294亿美元飚升至2008年的787亿美元。(二)创意服务贸易
创意服务将创意产品所承载的意识性元素更好地从者传递给消费者，创意服务无疑是创意经济发展的内容。近年来，世界经济的发展转向服务经济，创意服务贸易额亦迅猛增长。2002年全球创意服务出口额为622亿美元，2008年增至1851亿美元，平均年增长率达17.1％，远远高于同期创意商品出口的年增长率。
创意服务的大量输出了创意产业的实力，是间更高层次的文化竞争。发达一直是创意服务的贸易。2008年，全球创意服务出口总额的83％来自发达。2002-2008年，大陆的创意服务出口额虽增长，但市场中显得微乎其微(如表2)，的竞争。(三)版权特许贸易
创意产品本身的核心价值无疑是凝结在产品智慧劳动，版权则是这一价值的经济载体。创意产业的广泛兴起和全球化的不断推进，国际版权贸易发展如火如荼。不过，统计口径的【会计论文】，这里的版权特许贸易创意服务，还大量与创意经济无关的工业产权贸易。据《创意经济报告》统计，全球来自于版权和许可证贸易的收入从2002年的830亿美元迅速增加到2008年的1820亿美元，年均增长7.49％。大陆版权特许项目的输出薄弱(如图1)，2008年版权许可收入仅5.71亿美元，占世界市场份额的0.3％，而引进版权和许可支付的费用则高达10
3.2亿美元，进出口额之比为18：1，是典型的版权贸易逆差国。
三、创意产业价值链产业位势
(一)产业价值链的解构与整合
价值链最早是由美国哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael E.Porter)于1985年在其所著的《竞争优势》一书中来的，他将企业的经营活动分解为与战略的活动，论文范文，任何企业的价值链由一系列联系又分离的创造价值的活动构成，这些活动分布于从供应商的原到产品消费的每论文格式范文。产业内工不断向纵深发展，为自身内部有限的资核心战略论文格式范文，企业将价值创造活动非战略论文格式范文外包给其他或地区的企业完成，以此降低成本提高效率。凯捷(Cap－gemini)公司2010年的调查，跨国企业选择外包基地考虑的五个因素是：劳动力成本(79％)、设施(62％)、熟练劳动力(61％)、语言能力(49％)经济的稳定性(44％)。论文范文，传统的产业内部不同类型的价值创造活动逐步分离为多个企业的活动，不同的企业自身的优势承担价值创造的不同职能，市场调研、创意形成、技术研发、模块制造与组装加工、市场营销、售后服务等。这些企业间构成上下游关系。，掌握整条价值链核心技术、资源的企业价值链系统的核心，主导着整条价值链，决定着价值链的构建和组织方式，拥有制约权与收益的分配权。
各国对创意产业的统计口径和分类标准不同，但无论怎样界定创意产业，有一点却达成共识，即创意产业是以文化为，以创意为核心生产要素。创意具有稀缺性和模仿性，且产品的设计阶段和品牌行销阶段，使得生产制造论文格式范文相对而言壁垒较低，论文范文，大批企业蜂拥而入，竞争激烈，导致该论文格式范文租金迅速耗散。论文范文，创意设计和品牌行销就产业链高利润区，也即是创意产业的高附加值论文格式范文。1992年台湾宏基集团创始人施振荣先生的“微笑曲线”在很大上吻合了创意产业的行业特点【会计论文范文】(如图2)。
在创意经济的全球化竞争中，发达的跨国公司为保持竞争优势，将知识产权、品牌等论文格式范文严格制约
创意产业发展模式研究','闻媛');">
在公司内部，而将组装、制造等论文格式范文转移到发展家，以不同的要素禀赋优势范围内整合资源。以美国的跨国公司为例，它们占据了全球影视产品及影视音乐版权贸易市场份额的90％，掌握着价值链核心资源，对价值链拥有绝对的制约权，范围内文化产品的销售与推广；而在文化本土创作的同时则将音像媒介、电影生产等工业制造以外包的方式向低成本迁移，解构价值链的同时也范围内整合着价值链，以利润流最大收益。大量研究，离岸外包已一种流行且的商业战略(Doh，2005；Overby，2003；Mankiw，etal，2006)。
(二)创意产业的产业位势
如前所述，在创意产业的实物商品贸易领域，大陆是全球大出口国和顺差国。联合国贸发会议将创意商品分为7大类，在传统工艺美术品、新媒体和设计产品的出口大陆都占据了绝对的优势。2008年大陆这三类产品的出口额均位居世界，占全球市场份额的33.17％、30.18％和24.32％。同时，大陆的视觉艺术类产品出口排名居世界，占全球市场份额的12.5％。另外，印刷品出口的增长论文格式范文也颇夺人眼球。1996年，大陆的印刷品出口额仅为1.97亿美元，2002年增长到5.35亿美元，2008年增长到24.21亿美元。如此，疲弱的创意服务贸易和巨额的版权贸易逆差一定上已经证明，在产品设计和营销所需的创意、技术等高级要素禀赋，依然缺乏竞争优势。依托于13亿人口，大陆的劳动力资源且廉价。据美国劳工统计局2011年发布的数据，2008年大陆制造业劳动力为1.36美元／小时，仅于美国劳动力的4％、欧洲劳动力的3％。当跨国公司为降低成本而寻求低成本制造基地时，大陆的劳动力成本优势就合乎逻辑地为国内企业与跨国公司，进而与全球经济对接了可能。因此，从20世纪90年始，美国、欧洲、日本等的跨国公司就逐步把生产线转移到大陆。欧盟统计局2011年3月发布的数据，在爱尔兰、丹麦、意大利和芬兰开展离岸外包的公司中，有1／4都在设有生产基地。已经颇受欢迎的全球外包基地，企业以OEM(Original EquipmentManufacturer)方式订单，从事产品的组装、加工。而产品前期的策划、创意、市场调研后期的产品营销、衍生产品开发等都由外方操纵和制约，中方企业涉足。
国际贸易《原产地规则》，对于有两个或两个参与生产的产品，只要在出口国经过一道实质性加工生产，使其特有的性质，该出口国即被是产品的产地国。在今天产业链全球化的，大量标示着“制造”的产品，大的生产实际上可能发生在日本、欧洲和美国，大陆只是全球垂直专业化分工体系中产品制造论文格式范文的最末端，而究竟有多少附加价值发生在，产地标签并给予的提示。以“制造”的芭比娃娃为例，据1996年9月22日《洛杉矶时报》报道，为生产芭比，沙特阿拉伯石油，提炼制成乙烯；台湾乙烯制成塑料形成芭比的身体；芭比的尼龙头发来自日本；美国包装纸板；香港地区运输服务；至于大陆，仅是生产芭比衣服用的棉布，同时对中间品加工组装；生产所需的设备和工具，生产玩具的模具均来自于日本、欧洲和美国。整个生产如此复杂，国际贸易将发生在不同和地区的附加价值联系，以至于芭比以“制造”的名义出口，其出口价值并真实地出口国的商业利益。芭比从香港出口到美国，出口价是2美元，1美元是运输费用，65美分是原和中间品的成本，大陆的劳动力仅剩下的35美分。
在联合国贸发会议的创意经济统计中，玩具属于设计产品。大陆是世界最大的玩具生产国，全球70％的玩具来自于大陆，上以OEM方式国际市场。，大陆创意商品的巨量出口额只能是经济全球化进程中生产的化价值链一体化的映射，并真实地大陆创意经济的出口能力在国际市场上的地位。
如“微笑曲线”所示，OEM生产商在成本上受制于上游的原、半成品供应商，在上又屈从于下游的品牌销售商，所获利润极其有限，国际分工“微笑曲线”的最底端。仍以芭比娃娃为例，其在美国零售价约10美元，除去2美元的进口，剩下的8美元美国美泰公司的运费、营销费和利润(Feenstra，1998)。大陆的加工费仅占其零售的3.5％。，大陆创意商品的出口额，但与上下游企业相比较，大陆生产厂商所获的利润极其微薄。有调查，对于国内大量OEM玩具企业而言，即使在销售论文格式范文良好的年份，毛利率也仅在5％左右(刘志彪等，2009)。
，创意经济的发展并未于挖掘创意资源的潜力，而只是沿袭着传统制造业的发展模式，比较优势原则在劳动密集的制造加工论文格式范文别国的“生产车间”参与国际分工。创意产品的最大出口国，在看似可喜的数据背后，实际输出的只是廉价劳动力所创造的空洞的文化符号，却无力制约创意产品的精神内涵，因而只能以极其微薄的利润率来换取市场份额。
四、推动创意经济发展的政府政策导向
如今，文化一种软实力已经综合国力的内容。全球竞争在继资源、资本、技术、信息的竞争，文化竞争正最的竞争。而文化竞争的则是文化创意产业在国际市场上的竞争。西方文化过于强势西方商业机制的成熟度，创意经济的发展政府政策上的推动和支持。(一)经济利益与精神价值的平衡
创意经济的兴起是建立在严峻的经济现实之上的。传统的经济增长方式导致经济效益低下，资源，生态环境【会计论文】。于创意经济，各级政府迫切希望走出一条将创意转化为财富的新路子。论文范文，创意产业无可争议地经济发展的新的增长点。政府对于创意产业的提倡显然是出于急欲发展经济的目的。国内政界和学界最关心也最热衷于讨论的是，创意经济增加值占GDP的。有的地方政府为粉饰政绩，“文化产业”、“创意产业”、“文化创意产业”界定模糊的现实，不惜将当地原有的“文化产业”的提法改为“文化创意产业”，即“文化产业+创意产业”，从而提高创意经济占GDP比例(张胜冰，2010)。，地方政府对利益的追逐已经远远超过了对社会真实发展进程的。
创意产业的发展是以创意园区为主导。有数据，近年来，各类文化创意产业园区以前所未有的速度迅速崛起，迄今已多达500家(朱荣林，2011)。且不说大量的创意园区同质化，导致建设和资源的与；不少创意产业园区其实并产业支持，房地产商以文化
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创意产业的名义低价圈地，竟也地方政府的支持。更有一些loft艺术区，初始因房租低廉，艺术家的聚集地。艺术家对老建筑、旧厂房创意设计改造形成特色的艺术展示和创作空间。可是，形成规模，地方政府在经济利益的驱动下，导人房地产开发企业。浓重的商业氛围和过于功利、现实的运作方式，使知识型园区的长远获利模式被迫短期化，文化创意在与经济利益的博弈中不幸夭折。北京798艺术区就面临着这样从艺术区蜕变为商业区的尴尬境地。北京市政府和朝阳区政府为798规划的方向，798将艺术区品牌，成功的商业区，时尚品牌的聚集地，新锐的旅游景点(刘芳等，2008)。论文范文，798内的商业服务设施迅速发展。从2003年到2009年，商铺在数量上翻了32倍，餐饮店翻了19倍(刘明亮，2011)。毋庸置疑，过度繁荣的商业必定侵蚀798的艺术。的确，高昂的房租和嘈杂的氛围已经令艺术家纷纷撤离艺术区，艺术精神的乌托邦逐渐为时尚潮流创意的卖场和集散地所代替。，当城市规划、经济效益与艺术的精神价值之间发生冲突与矛盾的时候，艺术瞬间沦为商业炒作的工具。
传统的产业以经济增长为导向，它追求的是降低成本以提高生产效率。与之相区别，创意在很大上则是一种精神的探索方式和可能性的表达方式。从一定意义上说，文化创意和经济的关系了精神与物质之间的关系。在今天的，精神价值和物质利益之间形成战略上的整合，文化创意产业的回报相对滞后，追求GDP的内在驱动更是加剧了间的对立。
论文范文，创意产业毕竟不同于一般性的物质产业。创意在一定上着创意者对生活的理想化和追求，是创意者对人生的创造与反思，并谋求与消费者建立起一种超越商品本身价值与功能的情感纽带。创意的产生与发展，与其说是理性算计后的结果，倒不如说是生命发展至此的“不得”。因此，任何过于浮躁功利的、急迫产生需求的环境，都可能破坏好的创意生态的形成。如何在创意产业的经济利益与精神价值之间达到一种平衡，无疑考量着政府的执政理念与智慧。
(二)提升社会的包容度和多样性
在，自发的艺术群落的合法性的维系一直着不确定性。诞生于上个世纪80年代末90年代初的圆明园画家村于鼎盛中被政府取缔；2005年，索家村艺术家遭遇暴力驱赶；2009年，北京朝阳区近20个艺术区被列入政府拆迁计划，并造成流血冲突。在当代艺术发展的进程中，艺术家群体用独特的存活体验与批判意识解读社会现象并描述对自然的感悟，难免挑战了正统僵化的教条。而长期的人类发展历史中建立起的社会文化多是遵从已经确立的模式和思想范式。为集体而奉献自我的“集体化”世界观，一直是社会的意识形态。因而，当代艺术价值取向上叛逆与自省的作用一直被忽略，以至于自发形成的文化聚集现象在政府行政干预商业利益的胁迫下显得尴尬和无奈，更多具有独立性与具有大众迥然不同趣味的艺术家对于艺术的多样性理解被排挤到社会的边缘。当代艺术和艺术家已经合法化，却依然保证其存活环境与利益诉求渠道。论文范文，从最早被驱散的圆明园画家村开始，当代艺术家们似乎可能总是与颠沛流离的生活脱不了干系，突发的驱赶和拆迁无疑对艺术自发生态的创作环境积淀及相对零散而自由的结构颠覆性的破坏。
创意经济起个人的创造力，于市场机制和商业运作逐步为公众所接受，从而形成产业。创意产业生产贩卖的是消费者体验“差异”，个拥有不同的人生境遇、感受过殊异的心灵历程、能咀嚼出迥然的生命况味、继而饥渴于创作独特形式作品的个体才是创意产业的核心。美国学者Florida(2002)曾创意经济理论的核心要素，即创意人才、技术和包容。其内在的逻辑是：社会拥有的包容度就吸引创意人才的聚集，而创意人才的聚集则催生出新的技术。
人才与技术的性在今天的毋庸置疑，但包容在创意经济的发展中似乎常常被忽略。所谓包容，即是指社会承认并尊重个人的信仰和的能力，及对不同人群和观念的容纳、接受和保护。的包容度让外来个体迅速地融入当地的文化生活环境中，并深层次的心灵上的舒适感和感。巴黎、伦敦、纽约、佛罗伦萨等世界著名的创意城市皆因其的包容度、多样性和创意氛围，创意者们聚集的城市。而当城市开始排斥多样性、拒绝多元化、降低包容度时，城市开始衰老和死亡之时，汽车城底特律和19世纪末的“硅谷”匹兹堡的衰落明证。
当然，在对自发形成的艺术区强制拆迁的同时，各级政府也在兴建文化创意产业园区。而当代艺术院挂牌、北京双年展的政策和立法支持、成立当代艺术展览奖励基金等等，亦愈益昭示着政府对文化创意的。论文范文，如何在推动和支持文化创意产业发展的同时，维护文化创意自身的独立性，给予其自由的创作空间，以宽容的态度和欣赏的思维视角对待创意群体特立独行的思想和，无疑是创意社会管理者认真深思的【会计论文】。的是，社会更开放、更容忍的姿态，才能使文化创意生产呈现出更多的探索性和开拓性。
(三)整合国内创意资源
如前所述，创意企业比较优势原则为跨国公司代工，全球创意空间制造车间。现实经济论文格式范文的不断变化，各国比较优势充满变数。任何外包基地，除非摆脱其外包基地的身份，否则都可能面临被全球经济抛弃的困境。在过去的半个世纪中，跨国公司的生产基地就像候鸟一样，顺应各地成本的变化而不断迁移，未来亦必定如是。以耐克为例，其生产基地最早设在日本，上世纪70年代移到韩国和台湾，此后迁至菲律宾、泰国、马来西亚和香港。1981年，耐克在大陆和印度之间权衡，选择了大陆。2010年，大陆曾是耐克最大的生产国。此后，越南生产了耐克37％的运动鞋，超过大陆34％的份额，全球最大的运动鞋生产基地。国内劳动力成本的不断上升，代工企业的优势越发显现。2007年11月，据日本《产经新闻》报道，日本著名玩具厂商TARA TOMY宣布大幅缩减在华玩具生产的，拟在未来3年内将占总额90％的制玩具比例缩减至40％～70％，其计划转移到越南、泰国等亚洲其他生产。显然，承接C模式的产业转移方式，本质上是一种化条件下的新型依附关系。OEM生产商的发展和收益依赖于价值链上的上下游企业，并随时面临上下游企业承诺易变性和脆弱性的风险。可是，当代工企业拟沿着C在价值链上产业升级时，其累积的组织能力、规模生产及计划执行能力则发展的限制性因素。因为产业升级所的设计与营销的能力和制造能力属于不同的范畴，虽并非完全不，显然与代工企业既有管理者的既有能力有很大差异，因此产业升级的诱因较低且限制。同时，代工企业产业升级与价值链主导企业的核心能力产
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生冲突，有可能在某种上替代主导企业的制约者地位，影响其全球利益，因而会遭遇其在国际市场上运用一切有形和无形的手段围追堵截(Humphrey，et al，2002)。实际上，从其他的发展经验看，那些融入C底部的后进经济体，很难在发达主导的C下价值链攀升和产业升级(瞿宛文，2007)。因此，产业升级的压力，在政策环境无重大变化的情况下，代工企业仍会显现代工模式的路径依赖。，代工企业若要摆脱受制于他人的窘境，另辟蹊径。
Florida(2002)把创意阶层分成“具有创造力的核心”(super creative core)和“创造性的专门职业人员”(creative professionals)两个组成。前者诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师等；后者高科技、金融、法律他知识密集型行业的专门职业人员。倘若迅速地动员并整合这些创意劳动力，将创意转换成生产力或成果，则无疑在一定上提升产业的竞争力。
实际上，创意产业“两头在外”的生产网络造成代工企业造业，以制造能力为竞争优势，导致代工企业与国内先进服务业脱节，使得国内创意行业产业化非常低。如视觉艺术品仅停留在简单的产品交易，画廊等机构只作品的展示和展销，鲜有增值服务，缺乏专门为艺术家作品包装、定位、推广、提升的艺术家经纪服务；而囿于制度的约束，也缺乏专门为创意产业产权交易、抵押贷款、艺术保险的艺术金融。制造业企业要素、商品与信息技术的流动与国内上下游企业形成具有良性反馈关系的产业联系，因而很对发达的跨国企业产生依赖，从而受制于跨国企业。以深圳大芬村为例，大芬的商品油画是于欧洲的中间商美国市场，以至于行画批发商麦克维达的统计，大芬油画在美国市场的占有率为48％，而销往美国的大芬油画仅占美国油画市场份额的1.6％。显然，在国内整合创意者或企业赖以存活和发展的产业和循环体系，就会对国内创意密集型的现代服务业产生近距离的需求。而国内现代服务业越发达，则创意产业就越有可能摆脱对跨国企业的依赖。
长期做品牌代工的创意企业，就单个独立企业而言，依靠自身所拥有的资源和研发能力很难提升其在C的中产业位势，论文范文，对国内创意资源的整合，则有可能产业链上的价值攀升，从而提升创意产业整体的竞争力。当然，这一愿景的除了仰赖于企业的互助与努力外，政府的长期性产业发展对策会计毕业论文与制度安排无疑扮演着会计论文范文的角色。
(责任编辑 彭江)
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